จากพลังโซเชียล สู่ผู้นำความยั่งยืน “เซ็นทรัลพัฒนา” คว้า 4 รางวัลใหญ่ บนเวที Thailand Social Awards ประเดิม 2 รางวัลหมวดใหม่ ท่ามกลางองค์กรชั้นนำ

บนเวที 14th Thailand Social Awards “เซ็นทรัลพัฒนา” คว้า 4 รางวัลใหญ่ โดยในจำนวนนี้รวมถึง 2 รางวัลระดับ Gold Awards จากหมวดความยั่งยืนที่เปิดขึ้นเป็นครั้งแรก ท่ามกลางองค์กรชั้นนำของไทย สะท้อนอีกบทบาทขององค์กร จากแบรนด์ทรงอิทธิพลบนโซเชียลมีเดีย สู่การเป็นผู้สร้างผลลัพธ์ด้านสิ่งแวดล้อมและสังคมอย่างเป็นรูปธรรม

ความสำเร็จครั้งนี้จึงไม่ใช่เพียงการตอกย้ำความแข็งแกร่งบนโลกดิจิทัล หากแต่เป็นการขยายความหมายของความสำเร็จไปสู่มาตรฐานความยั่งยืนในระดับองค์กร

บทความนี้ MarketThink จะพาไปถอดรหัสกลยุทธ์เบื้องหลัง 2 รางวัลระดับ Gold Awards ในหมวดใหม่ด้านความยั่งยืน ที่สะท้อนอีกขั้นของบทบาทเซ็นทรัลพัฒนาในฐานะองค์กรแห่งความยั่งยืน ได้แก่ 

Outstanding Sustainability Brand Performance on Social Media
- สาขา Environmental Responsibility (ด้านความรับผิดชอบต่อสิ่งแวดล้อม)
- สาขา Social Impact (ด้านความรับผิดชอบต่อสังคม)
รวมถึง “เซ็นทรัลเวิลด์” และ “เซ็นทรัลพัฒนา” ยังคว้าอีก 2 รางวัล เป็น Best Brand Performance on Social Media ต่อเนื่องหลายปีซ้อน

ทีนี้ถ้าถามว่า เซ็นทรัลพัฒนาทำได้อย่างไร ?

เพราะกลยุทธ์ที่เขาใช้คือไม่ได้ทำแค่ Storytelling แต่เป็น “Story-Doing”

ปฏิเสธไม่ได้ว่า ทำเรื่องการรักษ์โลกว่ายากแล้ว
แต่การที่องค์กรขนาดใหญ่จะทำเรื่องความยั่งยืน ซึ่งดูเหมือนจะเป็นเรื่องจริงจัง ให้กลายเป็นเรื่องที่ผู้คน “เข้าถึงง่าย” นั้นยากยิ่งกว่า

ซึ่งวิธีที่เซ็นทรัลพัฒนา ทำให้เรื่องความยั่งยืนเข้าถึงผู้คนแบบง่าย ๆ คือ การใช้โซเชียลมีเดียในการสร้างแรงบันดาลใจให้สังคมร่วมลงมือทำไปด้วยกัน

ทำให้เรื่องความยั่งยืน ไม่ได้เป็นเพียงแค่แนวคิดขององค์กรอีกต่อไป

แต่ในยุคนี้ที่ทุกแบรนด์พากันออกมาพูดเรื่องการรักษ์โลกเยอะมาก ๆ
วิธีที่เซ็นทรัลพัฒนาทำจนโดดเด่นและคว้ารางวัลมาได้ ก็ไม่ใช่แค่การออกมาพูดเพียงอย่างเดียว แต่ยังใช้กลยุทธ์ “Story-Doing” หรือการลงมือทำ ให้เห็นผลลัพธ์จริง

ถ้ามองให้ลึกลงไป ต้องบอกว่าเกณฑ์การให้รางวัล Social Metric for Sustainability นั้นโหดมาก ๆ

เพราะจะมีการพิจารณาผลลัพธ์การดำเนินงานของกลุ่มบริษัทใน SET50 ว่า ทำตามเป้าหมายระดับโลกอย่าง ESG และสอดคล้องกับ SDGs ทั้ง 17 ข้อของสหประชาชาติได้จริงไหม โดยจะวัดทั้งในเชิงปริมาณและคุณภาพ

ซึ่งที่ผ่านมา นอกจากในแง่ของการใช้โซเชียลมีเดียสร้างอิมแพกต์ด้านความยั่งยืนแล้ว เซ็นทรัลพัฒนา ยังทำออกมาให้เห็นและจับต้องได้จริง ผ่านโปรเจกต์ยักษ์ใหญ่ ไม่ว่าจะเป็น

- เซ็นทรัล พาร์ค ศูนย์การค้าระดับโลกใจกลาง Super core CBD ที่เปิดพื้นที่ด้านบนทำ “Roof Park” สวนสาธารณะลอยฟ้า 7 ไร่ เพื่อเพิ่มปอดให้คนกรุงเทพฯ

รวมถึงยังมี เซ็นทรัล พาร์ค ออฟฟิศเซส ที่เป็นออฟฟิศเกรด A+ ระดับพรีเมียม และเป็นต้นแบบของ Green Building อีกด้วย

- เซ็นทรัล กระบี่ เป็นต้นแบบศูนย์การค้าที่ออกแบบมาเพื่อความยั่งยืนเป็นแห่งแรกของไทย

- โครงการ Better Futures Projects ที่เซ็นทรัลพัฒนาจัดโรดโชว์ทั่วประเทศ เพื่อดึงคนในพื้นที่ให้มาร่วมตระหนักและแก้ปัญหาสิ่งแวดล้อมไปด้วยกัน

รวมถึงยังมีโครงการ CSR และ Sustainability ที่ดำเนินการอย่างต่อเนื่องตลอดทั้งปี

สิ่งเหล่านี้สะท้อนว่า Commitment ด้านความยั่งยืนของ เซ็นทรัลพัฒนา นั้น ไม่ใช่แค่วิสัยทัศน์ แต่เป็นการลงมือทำจริง และยังขยายผลของการลงมือทำจริงนี้ไปยังศูนย์การค้าเซ็นทรัล ทั่วประเทศด้วย

และนี่คือเหตุผลที่รางวัลครั้งนี้ เป็นการยืนยันได้อย่างดีเลยว่า เซ็นทรัลพัฒนา สามารถแปลงกลยุทธ์ด้านความยั่งยืน ให้กลายเป็น Social Impact ได้อย่างแท้จริง เป็นสัญญาณว่า นี่คือการก้าวขึ้นไปอีกขั้นของการเป็นตัวจริง ผู้นำวงการอสังหาริมทรัพย์ไทยเพื่อความยั่งยืน ของเซ็นทรัลพัฒนา และในขณะเดียวกัน ยังรั้งตำแหน่งผู้ทรงอิทธิพลบนโซเชียลมีเดีย ด้วยภาพจำที่ยิ่งใหญ่กว่าเดิม

#CentralPattana
#centralwOrld
#ThailandSocialAwards
#TSA14