BEM ยกระดับพื้นที่ในรถไฟฟ้า MRT จาก “ทางผ่าน” สู่ “Experience Platform” ที่ผู้จัดงานอิเวนต์ต้องจับตา

ถ้าถามว่า ผู้บริโภคใช้เวลากับอะไรมากที่สุดในแต่ละวัน ?
คำตอบคงหนีไม่พ้น แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียต่าง ๆ บนโลกออนไลน์ เช่น Facebook, TikTok, Instagram

แต่สำหรับโลกของความเป็นจริง พื้นที่ในระบบขนส่งสาธารณะกลายเป็นจุดยุทธศาสตร์ใหม่ของแบรนด์ ในการทำการตลาดก็ว่าได้

เพราะผู้คนจำนวนมากจำเป็นต้องเดินทางผ่านระบบรถไฟฟ้า MRT เพื่อไปเรียน ไปทำงาน หรือเดินทางไปสถานที่ต่าง ๆ ในกรุงเทพฯ อยู่ตลอดเวลา จนทำให้ MRT มี Traffic หลักหลายแสนคนต่อวัน

และในช่วงเวลาเดินทาง พวกเขาก็ไม่ได้อยากเห็นแค่โฆษณาน่าเบื่อ ๆ ในโทรศัพท์มือถือหรือโฆษณาที่มีอยู่ทึทุกที่ภายในระบบรถไฟฟ้า MRT เท่านั้น แต่อยากมีส่วนร่วม และสัมผัสประสบการณ์จริงไปด้วยพร้อม ๆ กัน

บริษัท ทางด่วนและรถไฟฟ้ากรุงเทพ จำกัด (มหาชน) หรือ BEM ได้จัดการเปลี่ยนรูปแบบการเดินทางของผู้ใช้บริการ MRT ให้มีความน่าสนใจมากขึ้น โดยให้ BMN หรือแบงคอก เมโทร เน็ทเวิร์คส์ ผู้ให้บริการสื่อโฆษณา พื้นที่ค้าปลีก และพื้นที่จัดกิจกรรมในระบบรถไฟฟ้า MRT ซึ่งเป็นธุรกิจในเครือของ BEM ผู้ให้บริการรถไฟฟ้า MRT และทางด่วน

วางกลยุทธ์เดินหน้าแผน Re-Design Space ในระบบรถไฟฟ้า MRT ให้กลายเป็นพื้นที่ “คอมมิวนิตีแบบเข้มข้น”

จากเดิมที่เป็นเพียงพื้นที่ค้าปลีกและสื่อโฆษณา ก็ยกระดับสู่การเป็น Experience Platform ที่ผสานทั้ง Media, Space, Content, Experience และ Community เข้าไว้ด้วยกัน

เพื่อให้ผู้คนที่เดินทางด้วยรถไฟฟ้า MRT อยากใช้เวลาอยู่ในสถานี นานมากขึ้น พร้อมกับได้รับประสบการณ์ที่ดีกลับไป และอยากกลับมาใช้บริการรถไฟฟ้า MRT อีกครั้ง

ซึ่งก็ต้องบอกว่าพื้นที่ใน MRT ในปัจจุบัน มีการจัดงานอิเวนต์มาแล้วหลายรูปแบบ ไม่ว่าจะเป็น

- Pop Up Market สุดชิค

ตัวอย่างกิจกรรมนี้ก็เช่น ตลาด Rookie BKK และ Bunker Market ที่ MRT กำแพงเพชร ร่วมกับ Market Maker ที่เข้าใจกลุ่มเป้าหมายจริง ๆ

เนรมิตพื้นที่ ให้เข้ากับ ไลฟ์สไตล์ของคนเมือง ทำให้ตลาดนี้สามารถสร้าง Traffic และ Engagement ได้เป็นอย่างดี

- งาน Music Culture

พื้นที่ภายในสถานียังสามารถ เป็นพื้นที่จัดงานมินิคอนเสิร์ต งานแถลงข่าว และงานแฟนมีตด้วย เช่น โปรเจกต์ “MRT x The 52 ARENA : Artist of the Month” ที่นำศิลปินมาร่วมสร้างสีสันในพื้นที่ Metro Mall ซึ่งเป็น Hub ช้อป ชิม ชิลในสถานีรถไฟฟ้า MRT ตลอดทั้งปี

หรือการเปิดพื้นที่ให้กับค่ายเพลง ได้จัดกิจกรรมออดิชันอย่าง MACHg AUDITION เพื่อเฟ้นหาศิลปินหน้าใหม่ ที่นำโดยก้อง ห้วยไร่, โอม Cocktail และแบงค์ รัฐวิชญ์

- กิจกรรมแนว Lifestyle & Niche Community

นอกจากอิเวนต์ตลาดและงานมิวสิกแล้ว ที่นี่ยังเปิดกว้างสำหรับทุกไลฟ์สไตล์และความสนใจเฉพาะกลุ่ม เช่น การแข่งขันบอร์ดเกม หรือ คอมมูนิตี้คนรักเสื้อบอล ก็ยังเคยจัดในระบบรถไฟฟ้า MRT มาแล้ว

หรือการจัดพื้นที่ศิลปะและ Art Destination ที่ MRT พหลโยธิน ที่เปิดโอกาสให้ศิลปินไทยและต่างชาติได้มาจัดแสดงผลงานในพื้นที่ที่เข้าถึงคนจำนวนมาก บนพื้นที่กว่า 1,000 ตารางเมตร

ซึ่ง อิเวนต์เหล่านี้ ก็ช่วยดึงดูดคอมมิวนิตีของคนที่มีความชื่นชอบในหลากหลายไลฟ์สไตล์ ให้เข้ามามีส่วนร่วมและใช้พื้นที่ใน MRT ได้เป็นอย่างดี

แล้วทำไม การจัดอิเวนต์ใน MRT ถึงน่าสนใจสำหรับ Marketer, Brand Creator และ Event Organizer ?

ก็ต้องบอกว่า การจัดอิเวนต์ตามสถานีต่าง ๆ ในระบบรถไฟฟ้า MRT ได้กลายเป็นพื้นที่เชื่อมโลก Online และ Offline เข้ากันได้อย่างสมบูรณ์

ซึ่ง MRT พร้อมที่จะเป็นพื้นที่ทดลองไอเดียใหม่ ๆ ให้กับนักสื่อสารการตลาด และเป็นเวทีของวัฒนธรรมร่วมสมัยที่เปิดโอกาสให้ผู้สนใจทุกคนได้เข้ามาสื่อสารกับผู้คนที่สัญจรไปมาในพื้นที่จริง

ผู้คนที่กำลังสัญจรไปมา หลังจากเห็นโฆษณาออนไลน์และโฆษณาตามพื้นที่ในระบบรถไฟฟ้าแล้ว ก็จะสามารถมีส่วนร่วมกับงานอิเวนต์ไปได้พร้อมกันแบบเรียลไทม์

โดยผู้จัดงานและออร์แกไนเซอร์สามารถออกแบบงานให้สอดคล้องกับบริบทการเดินทางและวิถีชีวิตของคนเมืองได้เอง เพื่อสร้างการมีส่วนร่วมของกลุ่มเป้าหมายให้มีประสิทธิภาพสูงสุด

นอกจากนี้ BMN ก็แสดงวิสัยทัศน์ที่จะทำให้ MRT เป็น “The Happy Commercial Hub of MRT” ที่ตอบโจทย์ออร์แกไนเซอร์และผู้ใช้งานในหลากหลายรูปแบบ

พร้อมกับมีแผนขยายโมเดลนี้ไปยังสถานีอื่น ๆ ให้กลายเป็นเครือข่ายคอมมิวนิตีในระบบ MRT ที่มีคาแรกเตอร์เฉพาะตัวไปแต่ละสถานีอีกด้วยในอนาคต

สำหรับใครที่สนใจก็อย่าปล่อยให้แคมเปญการตลาดของเราเป็นแค่กระแสในโซเชียล แต่มาสร้างประสบการณ์จริงที่จับต้องได้และพร้อมไวรัลไปกับกลุ่มคนเมืองผู้ใช้งานรถไฟฟ้า บนพื้นที่ของ MRT กันได้

ติดตามรายละเอียดของกิจกรรมรวมถึงโอกาสในการใช้พื้นที่ในระบบรถไฟฟ้า MRT ได้ทาง Facebook : BMN Bangkok Metro Networks

#BEM
#BMN
#MRT
#EventSpace
#EventOrganizer