การตลาด “โก๋แก่” ทำไมต้องจัด KOH LAND 2026 คอนเสิร์ตฟรีจากศิลปินดัง ฉลองวันเกิด 50 ปีกลางสยาม

หลายคนอาจจะไม่รู้ว่า “โก๋แก่” แบรนด์สแน็กถั่วที่หลายคนต้องมีติดกระเป๋าจะเป็นแบรนด์
ที่มีอายุ 50 ปีแล้ว ถือเป็นอีกหนึ่งแบรนด์ที่เดินทางมาได้อย่างมั่นคงของประเทศไทยเลย

ที่น่าสนใจคือเราจะเห็นว่าภาพจำของแบรนด์โก๋แก่นั้นมักจะดู “สดใหม่” อยู่เสมอ
โก๋แก่ทำได้อย่างไร ? MarketThink จะสรุปให้ฟัง

ถ้าลองสังเกตดูดี ๆ โก๋แก่จะเป็นอีกแบรนด์ที่ทำการตลาดเสริมความสดใหม่ให้แบรนด์ตัวเอง
ได้เก่งมาก ๆ มาโดยตลอด

อย่างเช่น ที่ผ่านมาโก๋แก่มีการแตกไลน์ผลิตภัณฑ์ใหม่ ๆ นอกเหนือจากถั่ว ไม่ว่าจะเป็นไอศกรีม, นมถั่วลิสง, นมอัลมอนด์ ฯลฯ ทำให้ภาพจำของแบรนด์โก๋แก่ดูสดใหม่และกล้าคิดกล้าทำอยู่เสมอ

และล่าสุดโก๋แก่ก็ทำการตลาดได้น่าสนใจมาก ๆ อีกครั้ง เพราะแบรนด์เพิ่งฉลองครบรอบวันเกิด 50 ปี
ด้วยการจัดงานอีเวนต์ชื่อว่า “KOH LAND 2026” ยกแก๊งมันส์ วันเกิดพี่โก๋

เปลี่ยนลานสยามสแควร์ Block K ให้เป็นงานวันเกิดพี่โก๋ มีกิจกรรมต่าง ๆ และเวทีคอนเสิร์ตที่มีศิลปินอย่าง
THREE MAN DOWN, PERSES, PURPEECH, GOODMOOD, THE WHITE HAIR CUT และ FAVIQ

มาผลัดกันขึ้นโชว์ให้คนดูแบบฟรี ๆ ในวันที่ 9 พฤษภาคม 2569 ที่ผ่านมานี้

ทีนี้หลายคนอาจจะสงสัยว่าแค่มาจัดคอนเสิร์ตฟรีแบบนี้มันจะสร้างภาพจำให้แบรนด์ดูสดใหม่ได้อย่างไร ?

ต้องบอกว่าปกติแล้วท่าประจำที่นักการตลาดมักจะใช้เพื่อรีเฟรชแบรนด์ให้สดใหม่ขึ้น
จะเป็นการเน้นโฟกัสไปที่ฐานลูกค้าที่เป็น “คนรุ่นใหม่” ของยุคนั้น ๆ

เพราะถ้าเอาตามตำราแล้ว เมื่อแบรนด์ทำการตลาดอะไรบางอย่าง แล้วมีเป้าหมายเป็นกลุ่มคนรุ่นใหม่ จะเกิดสิ่งที่เรียกว่า Brand Association
หรือการที่ภาพลักษณ์ของแบรนด์ถูก “เชื่อมโยง” กับการตลาดต่าง ๆ ของแบรนด์ได้นั่นเอง

ยกตัวอย่างเช่น ถ้าแบรนด์เลือกใช้พรีเซนเตอร์เป็นดารา/อินฟลูเอนเซอร์ที่มีภาพจำเท่ สนุก
หรือมีฐานแฟนเป็นคนรุ่นใหม่เยอะ แบรนด์ก็ถูก Associate ภาพจำแบบเดียวกันโดยอัตโนมัติ

ครั้งนี้โก๋แก่เลือกทำแบบนี้กับกลุ่มคน Gen Z ซึ่งเป็นคนรุ่นใหม่ของยุคนี้ ผ่านการตลาดแบบ
Experiential Marketing สร้างพื้นที่ให้คนกลุ่มนี้เข้ามามีประสบการณ์ร่วมกับแบรนด์ได้แบบตรง ๆ

เริ่มตั้งแต่การทำอิเวนต์แล้วเลือกวงดนตรีอย่าง THREE MAN DOWN, PERSES, PURPEECH
และอื่นๆ มาจัดคอนเสิร์ตคอยรับหน้าที่เป็น Magnet ดึงคนกลุ่มนี้ให้มาเข้าร่วมงาน

โดยคนที่มาร่วมงานจะได้มีโอกาสเห็นอิเวนต์ที่ตกแต่งด้วยองค์ประกอบของแบรนด์โก๋แก่
ในแทบจะทุกดีเทลมีการตกแต่งงานในธีมสีแดง-ขาว และมีมาสคอตของโก๋แก่ให้เห็นกันเด่น ๆ

ทำให้โก๋แก่สามารถแทรกตัวเองไปอยู่ในประสบการณ์ของกลุ่มเป้าหมายได้ลงตัวมาก ๆ แบบไม่ยัดเยียด

นอกจากตัวคอนเสิร์ตแล้ว ถ้าเราลองดูดีเทลต่าง ๆ ภายในงาน เราจะเห็นได้เลยว่าโก๋แก่
มีการสอดแทรกความเป็นตัวตนของกลุ่มคน Gen Z เอาไว้เยอะมาก

เพราะก็อย่างที่เรารู้กันว่าคนกลุ่มนี้จะมีพฤติกรรมชอบถ่ายภาพหรือแชร์ Activity ต่าง ๆ
ลงบนโซเชียลมีเดียส่วนตัวกันเป็นปกติ

ในงานนี้โก๋แก่ก็ได้จัดโซนพิเศษที่เอาไว้ถ่ายรูปและทำกิจกรรมโดยเฉพาะเอาไว้ด้วย

เริ่มตั้งแต่โซนถ่ายรูป “Koh Fun Face” ที่จะเป็นการเอาหัวของมาสคอตโก๋แก่มาขยายให้ใหญ่
และตั้งไว้เด่น ๆ กลางงานอิเวนต์ พร้อมให้คนเอาไปสร้างคอนเทนต์ลงโซเชียล

และยังมี “Koh Studio” ที่เป็นตู้ Photo Booth น่ารัก ๆ ชวนคนให้เข้ามาถ่ายรูปเล่นกันได้อีกด้วย

และในส่วนของโซนกิจกรรม ทางโก๋แก่จะมาพร้อมกับกิจกรรม “Koh Challenge!” และ “Koh Ninja”
ที่โก๋แก่ชวนคน Gen Z มาทำกิจกรรมสนุก ๆ พร้อมแจกรางวัลให้อีกเยอะมาก ๆ

พอกิจกรรมดี ไลน์อัปศิลปินก็ตอบโจทย์ กระแสตอบรับของ KOH LAND 2026 เลยออกมาดีมาก
ในวันนั้นสยามแทบแตก
ที่สำคัญเลยคือคน Gen Z ที่มาร่วมสนุกในงานนี้ เยอะมากแบบสังเกตได้ชัด

ถึงตรงนี้หลายคนน่าจะเข้าใจแล้วว่าทำไมโก๋แก่ถึงต้องทำอิเวนต์อลังการขนาดนี้
แถมยังเปิดให้คนเข้าไปร่วมงานแบบฟรี ๆ โดยไม่เสียค่าใช้จ่าย

เพราะสิ่งที่แบรนด์จะได้กลับมาก็คือการได้เข้าถึงฐานลูกค้าที่เป็นกลุ่มคนรุ่นใหม่มากขึ้น

ทั้งยังได้มีโอกาสสร้างภาพจำใหม่ ๆ ให้กับกลุ่มลูกค้าเดิม ว่านี่คือแบรนด์ที่คุยกับกลุ่มคน Gen Z รู้เรื่อง
เหมือนใช้แค่แคมเปญเดียว แต่ได้ประโยชน์หลายต่อนั่นเอง....

#โก๋แก่
#KOHLAND2026