แอลจี ใช้คอนเซปต์ "ขึ้นบ้านใหม่" แบบเกาหลี เพื่อวิสัยทัศน์ Zero Labor Home

ในวงการเครื่องใช้ไฟฟ้า วิธีที่แบรนด์ใหญ่ส่วนใหญ่ใช้ทำการตลาด คือการโชว์สเปก ชูฟีเจอร์ และพูดเรื่องประสิทธิภาพ

แต่แอลจี ประเทศไทย เลือกเดินเกมต่างออกไป

ด้วยการเนรมิตลานเซ็นทรัลเวิลด์ ให้กลายเป็นบ้านสไตล์เกาหลีกลางกรุงเทพฯ และเปิดตัวแคมเปญในชื่อ 집들이 by LG หรือ ทุกก้าวของการใช้ชีวิตในบ้าน เริ่มต้นกับแอลจี

แต่เบื้องหลังแคมเปญที่ดูสนุกนี้ มีวิสัยทัศน์ระยะยาวที่น่าสนใจอยู่

แอลจีกำลังบอกอะไรกับตลาด ? 

และ Zero Labor Home คือก้าวไหนของอุตสาหกรรมเครื่องใช้ไฟฟ้า ?

집들이 ออกเสียงว่า จิบดูรี คือคำเกาหลีที่หมายถึงการขึ้นบ้านใหม่

ซึ่งในวัฒนธรรมเกาหลี ไม่ใช่แค่การย้ายเข้าบ้าน แต่คือการเชิญคนที่รักมาร่วมฉลองการเริ่มต้นชีวิตในพื้นที่ใหม่

แอลจีหยิบคำนี้มาเป็นแกนของแคมเปญ เพื่อสื่อว่าเทคโนโลยีของแอลจีไม่ได้แค่อยู่ในบ้าน แต่เป็นส่วนหนึ่งของชีวิตที่บ้าน

ไฮไลต์ของงาน คือการจำลองบ้านสองสไตล์ที่ต่างกันอย่างสิ้นเชิง

- บ้านสไตล์มินโฮ (SHINee) ออกแบบสำหรับคนแอคทีฟรักการออกกำลังกาย ประกอบด้วยโซนฟิตเนส ห้องนั่งเล่น ห้องครัว และห้องแต่งตัว ที่เชื่อมต่อกันอย่างลื่นไหล รองรับไลฟ์สไตล์ที่เต็มไปด้วยพลังงาน

- บ้านสไตล์ชิน เยอึน ออกแบบตรงข้ามกัน เน้นความสงบ อากาศบริสุทธิ์ และพื้นที่ที่ผ่อนคลายจิตใจ เหมาะกับคนที่ต้องการหลีกหนีจากความวุ่นวายของโลกภายนอก

แม้สองบ้านจะต่างกันสุดขั้ว แต่มีสิ่งหนึ่งที่เชื่อมทั้งคู่เข้าด้วยกัน คือระบบ LG ThinQ AI ที่ควบคุมเครื่องใช้ไฟฟ้าทั้งหมดได้จากแอปเดียว

และนี่คือการสื่อสารที่ตั้งใจ เพราะแอลจีต้องการบอกว่า เทคโนโลยีนี้ไม่ได้ออกแบบมาสำหรับไลฟ์สไตล์ใดไลฟ์สไตล์หนึ่ง แต่ปรับตัวเข้าหาคนได้

แล้ว Zero Labor Home คืออะไร ?

นายซองฮัน จอง ประธานกรรมการบริหาร แอลจี อีเลคทรอนิคส์ ประเทศไทย อธิบายว่า

Zero Labor Home คือวิสัยทัศน์ระยะยาวของแอลจีที่ต้องการให้ AI เข้ามาจัดการงานบ้านแทนมนุษย์ เพื่อให้คนมีเวลาไปโฟกัสกับสิ่งที่รักได้อย่างเต็มที่

เบื้องหลังคือแนวคิดที่เรียกว่า Affectionate Intelligence หรือความอัจฉริยะที่มีเสน่ห์

ซึ่งแตกต่างจาก AI ทั่วไป ตรงที่ไม่ใช่แค่ทำตามคำสั่ง แต่เรียนรู้และเข้าใจวิถีชีวิตของผู้ใช้แต่ละคน เพื่อปรับตัวเข้าหาบุคลิกและไลฟ์สไตล์ที่แตกต่างกัน

ลองนึกภาพบ้านที่รู้ว่าเจ้าของกลับมาหลังออกกำลังกาย > เปิดแอร์อุณหภูมิที่ชอบโดยอัตโนมัติ

หรือบ้านที่รู้ว่าคืนนี้เจ้าของเครียด > ปรับแสงและอุณหภูมิให้นุ่มนวลลง

แนวคิดนี้ยังอยู่ระหว่างการพัฒนา แต่ก็เป็นทิศทางที่แบรนด์เครื่องใช้ไฟฟ้าชั้นนำหลายรายกำลังแข่งกันไปถึง

นอกจากวันเปิดตัว แอลจียังจัด 6 วัน 6 ธีมที่เซ็นทรัลเวิลด์ ตั้งแต่วันที่ 4-9 มิถุนายน 2569

5 มิ.ย. K-Style: ค้นหา Personal Color พร้อมพบท็อป ทศพล

6 มิ.ย. K-Pet Playdate: Smart Home สำหรับสัตว์เลี้ยง พร้อมพบมาร์ค ภาคิน และโอม ฐิภากร

7 มิ.ย. K-Inspired Living: แชร์ไอเดียจัดสเปซ พร้อมพบเฌอปราง อารีย์กุล

8 มิ.ย. K-Pop & K-Drama: ประสบการณ์ความบันเทิง พร้อมพบแจม รชตะ

9 มิ.ย. ปิดท้ายด้วยมินโฮ (SHINee) กิจกรรมวิ่งรับอรุณที่สวนลุมพินี และขึ้นเวทีที่เซ็นทรัลเวิลด์

มองในภาพใหญ่ขึ้น สิ่งที่น่าสนใจในแคมเปญนี้ไม่ใช่แค่การนำ K-Pop มาดึง Traffic

แต่คือวิธีที่แอลจีเลือกสื่อสารวิสัยทัศน์ระยะยาว ผ่านประสบการณ์ที่จับต้องได้

แทนที่จะพูดว่า AI ของเราฉลาด แอลจีให้คนมาเดินในบ้านสองสไตล์และรู้สึกเอง

แทนที่จะบอกว่า Zero Labor Home คืออนาคต 

แอลจีให้คนสัมผัสชีวิตในบ้านที่เทคโนโลยีเป็นส่วนหนึ่งของบรรยากาศ ไม่ใช่แค่อุปกรณ์

ในยุคที่ทุกแบรนด์อ้างว่ามี AI แตกต่างกันที่ว่า ใครทำให้คนรู้สึกถึงความแตกต่างนั้นได้จริง