“เนสกาแฟ รัน หาดใหญ่ 2026” กลยุทธ์ Brand Experience ที่พาแบรนด์กาแฟอันดับหนึ่ง วิ่งเข้าสู่หัวใจผู้บริโภคผ่านแคมเปญ “เช้าดี ๆ แค่มีเนสกาแฟ เรดคัพ”

เวลาที่เราเห็นแบรนด์ต่าง ๆ จัดแคมเปญวิ่ง
หากมองผิวเผินอาจเป็น Event ธรรมดาทั่วไป
แต่เมื่อมองลึกถึงเป้าหมายงานวิ่ง ต้องบอกว่าเป็นอีกหนึ่งวิธีในการบิลด์ Brand Experience
ที่จะทำให้ผู้บริโภคมีส่วนร่วมและรู้สึกดี ๆ กับแบรนด์ในระยะยาว ต่อยอดไปสู่การสร้าง Brand Love นั่นเอง

หนึ่งใน Case Study แคมเปญงานวิ่งที่ประสบความสำเร็จล่าสุด
ที่มาพร้อมตัวเลขสถิติในการเข้าถึงคอกาแฟสายวิ่ง นั่นคือ “เนสกาแฟ รัน หาดใหญ่ 2026” งานวิ่งที่ใหญ่ที่สุดแห่งปีที่หาดใหญ่

- รวมพลคอกาแฟสายวิ่งกว่า 3,000 คน
- ระยะทางวิ่งทั้งหมดกว่า 14,356 กิโลเมตร
- สื่อโฆษณากิจกรรมเข้าถึงคอกาแฟกว่า 17 ล้านคน และมียอดวิวรวมกว่า 21.5 ล้านวิว
- สร้างยอดการมองเห็น (Eyeballs) รวมกว่า 9.6 ล้านครั้ง
- สื่อสารผ่านสปอตวิทยุกว่า 1,500 สปอต และเข้าถึงผู้บริโภคกว่า 630,000 คน
- มีการแจกเนสกาแฟ เรดคัพให้กับคอกาแฟในงานรวมกว่า 6,500 แก้ว

สถิติในเชิงการเข้าถึงผู้บริโภคที่สูงขนาดนี้ ต้องบอกว่าไม่ใช่เรื่องง่าย ๆ เลยที่จะทำได้

MarketThink จึงอยากชวนทุกคนมาถอดแนวคิดการตลาดที่น่าสนใจ ในการทำ Event Marketing ของเนสกาแฟ ที่ไม่ใช่แค่เข้าถึงคอกาแฟสายวิ่ง 3,000 คน แต่คือการบิลด์ Brand Experience ให้ผู้บริโภครู้สึกดี ๆ กับแบรนด์ในระยะยาว

รู้หรือไม่ว่า เนสกาแฟ เป็นหนึ่งในแบรนด์ของเนสท์เล่ บริษัทอาหารและเครื่องดื่มใหญ่ที่สุดในโลก
โดยทำธุรกิจในเมืองไทยมานานกว่า 50 ปี

ด้วยรสชาติที่ดีเยี่ยมถูกปากคอกาแฟชาวไทย มาพร้อมกับ Red Cup แก้วกาแฟสีแดงที่คนไทยผูกพัน
เนสกาแฟ เรดคัพ ให้ความสำคัญของการดื่มด่ำ “กาแฟแก้วแรกในยามเช้า” ซึ่งเป็นจุดเริ่มต้นสิ่งดี ๆ ที่มีได้ทุกวัน

จุดนี้เองที่เป็นหนึ่งใน “หัวใจ” ที่ทำให้ เนสกาแฟ เรดคัพ ครองความเป็นผู้นำตลาดกาแฟผงสำเร็จรูปที่มียอดขายอันดับ 1 ในประเทศไทยและทิ้งห่างคู่แข่งอย่างขาดลอย

เนสกาแฟ เรดคัพ มองข้ามช็อตในเรื่องการแข่งขันในตลาด แต่โจทย์คือจะทำอย่างไร ให้คอกาแฟทั่วประเทศมีประสบการณ์ที่ดี และมีความรู้สึกดี ๆ กับแบรนด์ในระยะยาว

จึงเป็นที่มาของแคมเปญ “เช้าดี ๆ แค่มีเนสกาแฟ เรดคัพ” เชิญชวนคอกาแฟให้มาดื่มด่ำ “กาแฟแก้วแรก” กับเนสกาแฟ เรดคัพ เพื่อเริ่มต้นเช้าดี ๆ ไปด้วยกัน

ประเดิมกิจกรรมแรกกับงาน “เนสกาแฟ รัน 2026” ปรากฏการณ์งานวิ่งครั้งแรกของเนสกาแฟในประเทศไทย ผสานการออกกำลังกายกับโมเมนต์กาแฟยามเช้าอย่างลงตัว จัดขึ้นที่สวนวชิรเบญจทัศ (สวนรถไฟ) เมื่อต้นปี 2569 ที่ผ่านมา โดยงานนี้ได้รับการตอบรับอย่างดีเยี่ยม มีผู้สมัครเต็มภายใน 47 นาที

เนสกาแฟ เรดคัพ ได้ต่อยอดความสำเร็จจากการจัดงานครั้งแรก ขยายสู่การจัดกิจกรรมสู่ระดับภูมิภาค
กับงาน “เนสกาแฟ รัน หาดใหญ่ 2026” ที่จัดขึ้นเป็นครั้งที่ 2 ณ โรงเรียนศรีนครมูลนิธิ อำเภอหาดใหญ่ จังหวัดสงขลา

งานนี้สร้างปรากฏการณ์รวมพลคอกาแฟสายวิ่งและทัพดาราศิลปินกว่า 3,000 คน มาร่วมกิจกรรมคืนหัวเช้าดี ๆ ให้เมืองหาดใหญ่ คืนรอยยิ้มให้ผู้คน ด้วยการมอบรายได้จากค่าสมัครวิ่งกว่า 1,312,920 บาท ให้แก่โรงพยาบาลหาดใหญ่ เพื่อใช้ในการฟื้นฟูหลังน้ำท่วม งานนี้ช่วยกระตุ้นเศรษฐกิจและการท่องเที่ยวหาดใหญ่ อีกทั้งสะท้อนความมุ่งมั่นของเนสท์เล่ในการ “ขับเคลื่อนสิ่งดี ๆ เพื่อชุมชน” (Good for Communities) อีกด้วย

แคมเปญนี้ขับเคลื่อนกลยุทธ์ Experiential Marketing ที่สร้างทั้งความสนุกและความผูกพันกับผู้คน ไม่ใช่เพียงคอกาแฟสายวิ่งกว่า 3,000 คนที่มาร่วมงานเท่านั้น แต่ยังสร้าง Impact เชิงการรับรู้ไปยังผู้บริโภคในวงกว้าง ด้วยการชูคอนเซ็ปต์ “เช้าดี ๆ มีได้ทุกวัน” โดยผ่านประสบการณ์สุดพิเศษจากเนสกาแฟ เรดคัพ ที่มีคำว่า 4 Great เชื่อมโยงแบรนด์ให้เข้าถึงคอกาแฟสายวิ่งและชาวหาดใหญ่

Great Sights เริ่มต้นเช้าดี ๆ กับรูทวิ่งชมความงามเมืองหาดใหญ่ที่มีวิวสวย ๆ ที่รวบรวมทีมนักวิ่งระดับสตาร์ดังมากมาย เช่น เก้า นพเก้า เดชาพัฒนคุณ พรีเซนเตอร์เนสกาแฟ เรดคัพ, ตูน บอดี้สแลม อาทิวราห์, เจมส์ จิรายุ ตั้งศรีสุข, รัศมีแข ฟ้าเกื้อล้น และตั๊ก บริบูรณ์ จันทร์เรือง ร่วมนำวิ่งใน 3 ระยะทาง 2 กม. 5 กม. 10 กม. ผ่านแลนด์มาร์กและร้านอาหารดังกว่า 30 จุดในเมืองหาดใหญ่ เช่น ตลาดกิมหยง และอาคารสไตล์ชิโน-โปรตุกีส เป็นต้น

Great Tastes ผู้ร่วมงานทุกคนต่างได้สัมผัสกาแฟรสกลมกล่อมของ เนสกาแฟ เรดคัพ กับโซน “เนสกาแฟ เรด สเปซ” (NESCAFÉ RED Space) ที่มีบาริสตาสุดหล่อ “เก้า นพเก้า” มาเสิร์ฟความฟินด้วยเมนู “อเมริกาโน่ แบล็ก ไลม์” และยังมีเมนูท้องถิ่น “โกปี๊” ให้ลิ้มลอง

Great Vibes สนุกจอยหรอยแรงกับกิจกรรมเต้นแอโรบิก นำโดยดาด้า มิสแกรนด์กาฬสินธุ์ ตามด้วยคอนเสิร์ต
สุดมันส์จากตั้ม วราวุธ กับโดม จารุวัฒน์ และกระแต

Great Feelings ส่งต่อความรู้สึกดี ๆ ด้วยการมอบเนสกาแฟ เรดคัพ ให้กับเจ้าหน้าที่ทหาร ตำรวจ และทุกหน่วยงานในเมืองหาดใหญ่

เมื่อแคมเปญ “เช้าดี ๆ แค่มีเนสกาแฟ เรดคัพ” สร้างสะพานเชื่อมให้แบรนด์เนสกาแฟ เรดคัพ วิ่งเข้าสู่ใจผู้บริโภคผ่านกิจกรรม เนสกาแฟ รัน ที่ตอบโจทย์คอกาแฟชาวไทยแล้ว

ความชื่นชอบและความผูกพันกับแบรนด์เนสกาแฟ เรดคัพก็จะเหนียวแน่นยาวนาน ตอกย้ำการเป็น “กาแฟแก้วแรกยามเช้าในทุกวัน” ในทุก ๆ เช้า “เนสกาแฟ เรดคัพ” จะเป็นแก้วแรกที่คอกาแฟไทยนึกถึงเสมอ