สรุปอินไซต์ “คนไทยใช้ IG” ยุคนี้ ถ้าคิดถึงใคร จะส่ง Reels ให้ใน DM

รู้หรือไม่ว่า Instagram ในไทย เข้าถึงกลุ่มคน Gen Z ได้มากที่สุดกว่า 80% นอกจากนี้ยังเข้าถึงครึ่งหนึ่งของกลุ่มคน Gen Y, Gen X และ Baby Boomers ที่ก็เลือกเป็นอีกหนึ่งช่องทางในการใช้งานด้วย

ข้อมูลน่าสนใจนี้ มาจากงาน Instagram Press Luncheon 2026 ที่เพิ่งจัดขึ้นในวันนี้

แล้วยังมีอินไซต์อะไรน่าสนใจเกี่ยวกับการใช้งาน Instagram ของคนไทยอีกบ้าง ? MarketThink สรุปมาให้ในโพสต์นี้

1. Instagram เป็นแพลตฟอร์มต้น ๆ ที่คนไทยใช้เป็นแหล่งค้นหาสินค้า

ยุคนี้คนไทยเปลี่ยนวิธีการใช้ Instagram จากการเลื่อนฟีดแบบผ่าน ๆ ไปสู่การใช้เพื่อค้นหาสิ่งใหม่ ๆ อย่างจริงจัง เช่น การค้นพบแบรนด์และผลิตภัณฑ์ใหม่ ๆ รวมถึงติดตามแบรนด์ที่ชื่นชอบโดยเฉพาะ

ที่น่าสนใจคือ กลุ่มคนเหล่านี้ยังมีความพร้อมในการซื้อ
โดยผู้บริโภคกว่า 70% ยังใช้งาน Instagram Direct Message (DM) เพื่อใช้แชตสอบถามสินค้า และใช้ในการช่วยตัดสินใจซื้อสินค้าด้วย

ทั้งหมดนี้ จึงเป็นเหตุผลให้การซื้อขายผ่านช่องแชตในไทยเติบโตอย่างรวดเร็ว

2. คนไทยใช้หลายแอปพลิเคชันพร้อมกัน

มีอินไซต์ที่น่าสนใจคือ คนไทยมีพฤติกรรมการใช้งานแบบหลายแอปพลิเคชันพร้อม ๆ กัน ซึ่งถือเป็นเอกลักษณ์การใช้งานเฉพาะตัว

ดังนั้น ถ้าแบรนด์ของเราทำการตลาดทั้ง Instagram ควบคู่ไปกับ Facebook ด้วย แบรนด์ของเราจะสามารถขยายการสื่อสารได้ทรงพลังยิ่งขึ้น

และตัวเลขที่น่าสนใจก็คือ 94% ของผู้ใช้งาน Instagram รายเดือนในไทย ก็ใช้งาน Facebook เป็นประจำทุกวันหรือทุกเดือนเช่นกัน..

3. ยุคนี้ความสำเร็จไม่ได้วัดที่จำนวนผู้ติดตาม แต่ขึ้นอยู่กับ “ความน่าเชื่อถือ”

จากการศึกษา Generation Zeitgeist 2026 ของ Meta พบว่า 81% ของผู้บริโภคมองว่าความรู้และความเชี่ยวชาญเฉพาะด้าน (Expert Knowledge) เป็นคุณสมบัติที่สำคัญที่สุดที่พวกเขามองหาในตัวครีเอเตอร์

ซึ่งนำหน้าความตลก ความใกล้ชิดเข้าถึงง่าย หรือแม้แต่ความโด่งดัง

เป็นเหตุผลให้อัลกอริทึมของ Instagram ให้ความสำคัญกับคุณค่าของคอนเทนต์ มากกว่าจำนวนผู้ติดตาม

เรื่องนี้ก็เลยเป็นการช่วยให้ครีเอเตอร์หน้าใหม่ สามารถสร้างยอดการรับชมได้หลักล้าน ตั้งแต่การโพสต์ Reels ในช่วงแรก ๆ

4. Instagram Reels เป็นแพลตฟอร์มวิดีโอสั้น ที่เติบโตเร็วที่สุดในประเทศไทย นับตั้งแต่ปี 2566

สอดคล้องกับเทรนด์ระดับโลก ที่ปัจจุบันผู้ใช้งานใช้เวลามากกว่า 50% บนแอปไปกับการดู Reels

และที่สำคัญคือ Reels ยังทำหน้าที่เป็นจุดเริ่มต้นหลักของการสนทนาส่วนตัว โดยคอนเทนต์ที่ถูกแชร์ผ่าน Instagram DM สูงถึง 85% คือ Reels

พฤติกรรมการส่ง Reels ใน DM แบบนี้ ในผลการวิจัยเรียกว่า “Digital Pebbling”
ซึ่ง Meta เปรียบเทียบการส่ง Reels ให้กันใน DM ก็เหมือนนกเพนกวินที่ส่งมอบก้อนหินให้แก่กันเพื่อแสดงความผูกพัน

แทนที่จะพิมพ์คำว่า “คิดถึง” ในรูปแบบข้อความทั่วไป
แต่ผู้ใช้งานกลับเลือกที่จะแสดงความใส่ใจและรักษาความสัมพันธ์ด้วยการส่ง Reels ส่วนตัวให้กัน ไม่ว่าจะเป็นคลิปตลก ๆ สูตรอาหาร หรือสถานที่ท่องเที่ยวที่อยากไปด้วยกัน

5. ครีเอเตอร์ไทย ไม่ใช่แค่สร้างฐานผู้ติดตาม แต่กำลังสร้างคอมมิวนิตี

เพื่อเป็นการช่วยครีเอเตอร์ให้สร้างรายได้ได้มากขึ้น หลังจาก Meta เปิดตัว Affiliate ที่ร่วมมือกับ Shopee เมื่อปีที่แล้ว ล่าสุดก็กำลังจะขยายเพิ่มบน Instagram ด้วยในอีกไม่กี่สัปดาห์ข้างหน้า

หมายความว่า ครีเอเตอร์บน Instagram จะสามารถปักตะกร้าบน Reels และสร้างรายได้ได้แล้ว

6. ครีเอเตอร์เฉพาะด้าน กำลังมาแรง

จากงานวิจัย Generation Zeitgeist 2026 ของ Meta พบว่า 81% ของผู้คนจัดอันดับให้ “ความรู้ความเชี่ยวชาญเฉพาะด้าน” เป็นคุณสมบัติที่สำคัญที่สุดในตัวครีเอเตอร์

ยกตัวอย่าง ครีเอเตอร์เฉพาะด้าน เช่น ครีเอเตอร์สายบิวตี สายกิน และสายการลงทุน