ทำไม เกม Cookie Run กำลังกลับมาฮิตในไทย ตอนนี้ ?

ถ้าพูดถึงเกมมือถือ ที่อยู่ในความทรงจำของคนไทย หนึ่งในนั้นน่าจะมี “Cookie Run” อยู่ด้วย

โดยวิธีเล่นก็ง่าย ๆ แค่บังคับตัวคุกกี้ให้วิ่งหนีออกจากเตาอบของแม่มดชั่วร้ายไปให้ได้ไกลที่สุด ด้วยการกระโดดหลบสิ่งกีดขวางและสไลด์ลอดช่องแคบ พร้อมกับเก็บเจลลีและเหรียญไปด้วย เพื่อทำคะแนน

ซึ่งถ้าย้อนกลับไปในปี 2014 เกม Cookie Run ก็เคยให้บริการในไทยโดย LINE มาก่อน

และกลายเป็นเกมฮอตฮิตอันดับ 1 มียอดดาวน์โหลดกว่า 10 ล้านครั้ง หรือคิดเป็น 1 ใน 3 ของผู้ใช้งาน LINE ทั้งหมดในประเทศไทยเลยทีเดียว

แต่ในปี 2018 LINE Cookie Run ก็ยุติให้บริการในประเทศไทย ทำให้ชื่อของเกมนี้กลายเป็นตำนานและความนิยมของเกม Cookie Run ก็ถูกแทนที่โดยเกมอื่นไป

ก่อนที่เกม Cookie Run: Kingdom กับรูปแบบเกมเพลย์แบบสร้างอาณาจักร จะมาเปิดให้บริการในปี 2021 ซึ่งก็ทำให้ชื่อของ Cookie Run กลับมาโลดแล่นในความทรงจำของผู้คนอีกครั้ง

และล่าสุด Devsisters บริษัทสัญชาติเกาหลีใต้ เจ้าของและผู้พัฒนาเกมแฟรนไชส์ Cookie Run ก็ตัดสินใจกลับมาเปิดบริการให้เล่นกันอีกครั้งด้วยตัวเอง ผ่าน Devsisters Thai เพื่อดูแลผู้เล่นคนไทยโดยเฉพาะ

ซึ่งผลลัพธ์จากการเปิดตัวครั้งนี้ ก็เป็นกระแสในหมู่ผู้เล่นคนไทยอยู่ไม่น้อย

แล้วทำไมเกมที่หลายคนเคยเล่นเมื่อกว่า 10 ปีที่แล้ว ถึงกลับมาสร้างไวรัลได้อีกครั้งกัน ?

MarketThink ชวนทุกคนมาวิเคราะห์และพูดคุยปรากฏการณ์นี้กัน

1. Cookie Run กลับมาขายความทรงจำ

Cookie Run ในความทรงจำใครหลายคน คือ ภาพจำของช่วงเวลาหนึ่งในอดีต ไม่ว่าจะเป็น

- ตามแอดเพิ่มเพื่อน เพื่อส่งหัวใจให้กัน

- ปลดล็อกคุกกี้นางฟ้า เพื่อเอาสมบัติขนนก ซึ่งมีคุณสมบัติแม่เหล็ก

- ดู YouTube เพื่อหาเซตคอมโบที่เก็บเงิน และคะแนนให้ได้มากที่สุด

- เล่นแข่งกับเพื่อน ๆ และขิงกันว่าใครได้คะแนนเยอะสุด

โดยกิจกรรมเหล่านี้ทำให้คนที่เคยเล่นเวอร์ชัน LINE Cookie Run มาก่อน ส่วนใหญ่ทำงานกันหมดแล้ว ก็จะเกิดความคิดถึงช่วงเวลาเก่า ๆ ซึ่งปรากฏการณ์นี้ชื่อว่า “Nostalgia”

หลายคนเลยดาวน์โหลดมาเล่นเพื่อย้อนวันวาน และพร้อมเติมเงินสนับสนุนให้เกมทันที เพื่อเติมเต็มความรู้สึกตอนเด็กที่เมื่อก่อนอยากเติมเกมซื้อไอเทมใจจะขาด แต่ไม่มีเงินเติม

ซึ่งเท่ากับว่า Cookie Run Classic ขายความรู้สึกที่ว่า “เราเคยสนุกกับมันมาก่อน” และความรู้สึกแบบนี้ก็เป็นสิ่งที่เกมใหม่จำนวนมากไม่สามารถสร้างให้ได้ง่าย ๆ นั่นเอง

2. Cookie Run มีคนเล่นเยอะมาก จนเกิดเป็นคอมมิวนิตีคนเล่นเกมนี้โดยเฉพาะ

รู้ไหมว่า เกม Cookie Run Classic เพิ่งเปิดตัวมาได้แค่ประมาณ 2 อาทิตย์

แต่ตอนนี้ติด Top Chart หมวดหมู่เกมใน App Store ไปเป็นที่เรียบร้อยแล้ว แซงหน้าเกม Roblox, ROV และ Free Fire ที่คนนิยมเล่นกัน

ขณะที่ Facebook Group เองก็มีกลุ่มเกม Cookie Run Classic หลายสิบกลุ่ม โดยมีกลุ่มที่มีสมาชิกกว่า 1.5 แสนคน ถึง 3 กลุ่มด้วยกัน

ซึ่งเหตุผลที่คอมมิวนิตีเกมโตขนาดนี้ ก็เพราะหลาย ๆ คน โพสต์หาเพื่อนเพื่อแลกหัวใจให้กัน แลกเปลี่ยนทริก เทคนิคการฟาร์มเงิน หาคุกกี้และสมบัติระดับสูง เพื่อปั๊มคะแนน ก็เลยทำให้คอมมิวนิตีเกมโตเร็วมาก

และยังทำให้สตรีมเมอร์เกมหลายคนหันมาทำคอนเทนต์ Cookie Run กันเต็มไปหมด แม้ว่าก่อนหน้านี้จะสตรีมเกมอื่นเป็นหลักก็ตาม

3. Cookie Run เป็นเกมที่มีระบบการเล่นง่าย ๆ แต่มีอะไรให้ทำเยอะ

เกมเพลย์ของเกม Cookie Run เรียบง่ายมาก แค่กระโดดและสไลด์ เก็บเจลลีและหลบสิ่งกีดขวาง เพื่อทำคะแนนให้ได้มากที่สุด

ทำให้คนที่ไม่เคยเล่นมาก่อน ทำความเข้าใจระบบการเล่นได้เร็วมาก ส่วนคนที่เคยเล่นมาแล้ว ตัวเกมก็ยังออกแบบระบบเกมให้มีสิ่งที่ต้องทำต่อ เช่น

- หาคอมโบเพ็ท คุกกี้ สมบัติ ที่เก็บเงินและคะแนนได้มากกว่าเดิม
- ปลดล็อกเงื่อนไข ซื้อและอัปเกรดทรัพยากรต่าง ๆ
- หาเทคนิคเก็บกล่องสมบัติแบบ Auto Run
- พยายามเล่นให้ดีกว่าเดิม ไม่พลาดซ้ำที่เดิมอีก

ด้วยระบบการเล่นที่เรียบง่าย และมีอะไรให้ทำต่อเรื่อย ๆ ทำให้เกม Cookie Run กลับมาแมสง่ายมาก และถึงจะเล่นจนตันแล้ว ก็ยังมี Cookie Run ภาค OvenBreak ที่มีโหมดต่าง ๆ ท้าทายผู้เล่นอยู่อีกเยอะมาก

4. เสน่ห์หลังจบเกมของ Cookie Run

เกม Cookie Run เป็นเกมที่เล่นแป๊บเดียวก็จบ ไม่จำเป็นต้องเล่นลากยาวทั้งวัน จะหยุดเล่นตอนไหนก็ได้ คนเลยกดเล่นตาใหม่ได้ง่ายมาก

ประกอบกับความรู้สึกหลังเล่นจบไม่ใช่ความเหนื่อยแบบเกมปลูกผัก หรือสร้างเมืองที่กินเวลาชีวิตทั้งวัน แต่เป็นความรู้สึกอยากเอาชนะ

- “พลาดนิดเดียวเอง ถ้าไม่ชนน่าจะเก็บเลือดทัน”

- “ตรงนี้ต้องกระโดด 2 ครั้งแบบเว้นระยะนิดหนึ่ง เดี๋ยวลองอีกครั้งละกัน”

การแพ้แบบนี้มาจากตัวเองพลาด ไม่ใช่เพราะโชคหรือเกมไม่ยุติธรรม แบบเกมกาชา ทำให้คนเล่นอยากกลับไปแก้มือ Cookie Run จึงเป็นเกมเล่นสั้น ๆ แต่ทำให้คนเล่นซ้ำ ๆ หลายรอบ

ทั้งหมดนี้ก็คือ การวิเคราะห์แบบง่าย ๆ ว่าทำไม Cookie Run ถึงกลับมาฮิตในไทย

ซึ่งเกมนี้ก็ยังมีการขยายจักรวาลและแฟรนไชส์ของเกมออกไปอีกหลาย ๆ ภาค รวมถึงมีการขายสินค้าและของที่ระลึกให้กับแฟน ๆ ได้ไปตามเก็บสะสมอีกด้วย

เรียกได้ว่า เป็นเกมในตำนานที่มีฐานแฟนคลับเหนียวแน่นมาก และเป็นอีกเคสการตลาดหนึ่งที่น่าสนใจในตลาดของเกมมือถือในปัจจุบัน