ไอเดียทำคอนเทนต์แบบ “ไลฟ์หาที่จอดรถ” ตั้งกล้องถ่ายง่าย ๆ แต่ทำไมคนดูหลักล้าน ?

ช่วงเช้าไม่กี่วันที่ผ่านมานี้ ถ้าใครเปิด TikTok น่าจะได้เห็นคอนเทนต์ไลฟ์หาที่จอดรถ ที่ลานจอดรถ BTS หมอชิต

เป็นคอนเทนต์ง่าย ๆ ตั้งมือถือถ่ายจากหน้าต่างของคอนโดมิเนียมแห่งหนึ่ง ในละแวกใกล้เคียง เป็นคอนเทนต์ของ TikTok ช่องที่ชื่อว่า “ว่างป่าว” หรือ mochitwangpao เพื่อไลฟ์ช่วยหาที่จอด ที่ลานจอดรถ BTS หมอชิตโดยเฉพาะ

ซึ่งคอนเทนต์ง่าย ๆ แบบนี้กลับมีคนดูไลฟ์พร้อมกันหลายพันคน หรือในบางช่วงอาจถึง 10,000 คน และมียอดรับชมบางคลิปเกิน 1 ล้านครั้ง

แล้วทำไม ไลฟ์ช่วยหาที่จอดรถ ที่ลานจอดรถ BTS หมอชิต ถึงมียอดวิวใน “หลักล้าน” ?

หากเราลองวิเคราะห์จะพบว่า ต้นเหตุความแมสของคลิปนี้ เกิดจากหลายปัจจัยด้วยกัน ได้แก่

1. คอนเทนต์มีความเกี่ยวข้อง (Relevant) กับคนไทย

โดยเฉพาะ Pain Point ของคนไทย ที่มักเจอปัญหาเรื่องการหาที่จอดรถอยู่บ่อย ๆ ทั้งการหาที่จอดรถในศูนย์การค้า และออฟฟิศ

ทำให้คนส่วนใหญ่รู้สึกว่าคอนเทนต์นี้เกี่ยวข้องกับตัวเอง เข้าถึงง่าย จนรู้สึกอินไปในที่สุด

แล้วยิ่งลานจอดรถ BTS หมอชิต ขึ้นชื่อเรื่องการหาที่จอดรถได้ยากมาก ๆ เพราะเป็นจุดที่คนที่อยู่นอกเมืองจะนำรถเข้ามาจอด แล้วนั่ง BTS ต่อเพื่อไปทำงาน ก็ยิ่งทำให้คนรู้สึกอินกับคอนเทนต์เข้าไปอีก

2. เล่นกับความรู้สึก ได้ลุ้น ได้เชียร์ ของคนไทย

อีกข้อที่มีความสำคัญไม่แพ้กันก็คือ คอนเทนต์นี้สร้างความรู้สึก การได้ร่วมลุ้น ร่วมเชียร์ คนที่กำลังวนหาที่จอดรถ ไม่ต่างอะไรจากการเชียร์กีฬา หรือการแข่งขันอื่น ๆ

เพราะเราไม่ได้ดูแค่ไลฟ์ของลานจอดรถ แต่เรากำลังเอาใจช่วย ให้รถคันที่เพิ่งเข้ามาหาที่จอดรถได้

เราได้ลุ้นว่า จะมีรถคันไหนถอยออกไป เราได้เชียร์ว่ารถคันที่เข้ามาพร้อม ๆ กัน คันไหนจะได้ที่จอดที่ว่างอยู่เพียง 1 ที่ไปครอบครอง

ทำให้คอนเทนต์นี้ กลายเป็นไลฟ์ที่ฆ่าเวลาได้ดีมาก ๆ ในอีกมุมหนึ่ง

3. ไม่ใช่แค่คอนเทนต์ แต่เป็นการสร้าง “คอมมิวนิตี” ที่ดีมาก ๆ

นอกจากนี้ คอนเทนต์นี้ยังเป็นการสร้าง “คอมมิวนิตี” ที่รวบรวมคนที่มีความชอบแบบเดียวกันไว้ได้ ดูได้จากจำนวนคอมเมนต์ ทั้งในไลฟ์ และในคลิปวิดีโอ ที่มีจำนวนเยอะมาก ๆ

ซึ่งคอมเมนต์ที่เราเห็นกันก็มีทั้ง การชี้เป้าว่ารถคันไหนกำลังจะถอยออก หรือเจออะไรที่น่าสนใจเกิดขึ้นในลานจอด ก็พิมพ์คอมเมนต์แลกเปลี่ยนกัน

หรือคนที่กำลังหาที่จอดอยู่ และได้เข้ามาดูไลฟ์แบบสด ๆ จนเห็นภาพมุมสูง และหาที่จอดจนได้ ก็เข้ามาขอบคุณ รวมถึงทำท่าทางให้เห็นเป็นการขอบคุณที่ทุกคนช่วยกันหาที่จอด

ทำให้คอนเทนต์นี้ไม่ใช่แค่การไลฟ์ในลานจอดรถธรรมดา แต่เป็นคอนเทนต์ที่สามารถสร้าง Engagement ระหว่างคนดูได้ดี

แล้วตามธรรมชาติของอัลกอริทึมแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย ยิ่งคอนเทนต์ไหนมี Engagement ดี แพลตฟอร์มก็จะยิ่งดันคอนเทนต์นั้นให้คนอื่นเห็นเพิ่มขึ้นไปอีก

ทีนี้ หากเราลองวิเคราะห์ในมุมการตลาด คอนเทนต์ไลฟ์ช่วยหาที่จอดรถ มีศักยภาพในการต่อยอดได้อีกหลายแนวทาง

เพราะอย่าลืมว่า ตอนนี้คอนเทนต์นี้กลายเป็น “พื้นที่” ที่คนมองเห็นจำนวนมหาศาล แบรนด์สามารถเข้ามามีส่วนร่วมกับครีเอเตอร์เจ้าของคอนเทนต์ได้ ไม่ว่าจะเป็น

- การมีสปอนเซอร์ เพื่อแทรกโฆษณาเข้าไปอยู่ในเนื้อหาระหว่างการไลฟ์ เช่น โฆษณาประกันรถยนต์ โฆษณารถยนต์ หรือแม้แต่อาหาร ที่เหมาะกับไลฟ์สไตล์คนเมืองที่ต้องเร่งรีบ

- หรือจะทำการตลาดแบบ Guerrilla Marketing หรือการตลาดแบบกองโจร โดยนำตัวเองเข้าไปอยู่ในลานจอดรถ เพื่อทำให้คนที่ดูไลฟ์ผ่านหน้าจอมือถือมองเห็น ก็ได้เช่นกัน

เพียงแต่ต้องพิจารณาว่าการตลาดแบบกองโจรนั้น มีเส้นแบ่งของความพอดี ความเหมาะสม และการเคารพเจ้าของคอนเทนต์ อีกครั้งหนึ่ง

ทั้งหมดนี้ก็คือ สาเหตุที่ทำให้คอนเทนต์ไลฟ์ช่วยหาที่จอดรถ ที่ลานจอดรถ BTS หมอชิต กลายเป็นไวรัล และมีคนดู “หลักล้าน” ครั้ง โดยไม่ต้องมีโปรดักชันใหญ่ ๆ เพียงแค่ตั้งกล้องไว้ริมหน้าต่างคอนโดมิเนียมเท่านั้น..