Levi’s รายได้หดตัว 62% ในไตรมาสสอง และเตรียมปลดพนักงาน 15%

ล่าสุด Levi Strauss & Co. ผู้ผลิตกางเกงและเครื่องแต่งกายผ้ายีนส์ชื่อดัง
ได้ประกาศผลประกอบการในไตรมาสที่สองของปี 2020 (สิ้นสุดวันที่ 24 พ.ค.)

ด้วยสถานการณ์โควิด-19 ทำให้หน้าร้านค้าของ Levi’s เอง และร้านค้าพันธมิตร
ต้องปิดให้บริการลงชั่วคราว เป็นระยะเวลาประมาณ 10 สัปดาห์ ในช่วงการแพร่ระบาด
ซึ่งกระทบต่อยอดขายของ Levi’s โดยตรงอย่างเลี่ยงไม่ได้

ถึงแม้ช่วงล็อคดาวน์ ลูกค้าจะหันไปซื้อสินค้าบนออนไลน์แทน
โดย Levi’s มียอดขายผ่านช่องทางออนไลน์เพิ่มขึ้น 25% ในไตรมาสที่สอง
และเฉพาะเดือนพฤษภาคม เพิ่มขึ้นถึง 80%

แต่สัดส่วนยอดขายทางฝั่งออนไลน์ในไตรมาสที่สอง คิดเป็นเพียง 15% ของยอดขายทั้งหมดเท่านั้น
ยอดขายออนไลน์ที่เพิ่มขึ้น จึงไม่เพียงพอที่จะชดเชย ยอดขายในส่วนของการปิดร้านค้า

จากผลกระทบดังกล่าว ทำให้ในไตรมาสที่สอง Levi’s
มีรายได้อยู่ที่ 15,568 ล้านบาท ลดลง 62% เมื่อเทียบกับปีก่อน
และพลิกเป็นขาดทุน 11,379 ล้านบาท ในขณะที่ปีก่อนมีกำไรอยู่ 907 ล้านบาท

โดยรายได้สามารถแบ่งตามภูมิภาคได้ดังนี้
อเมริกา 8,847 ล้านบาท ลดลง 59%
ยุโรป 4,033 ล้านบาท ลดลง 68%
เอเชีย 2,688 ล้านบาท ลดลง 61% เมื่อเทียบกับปีก่อน

และสินค้าคงเหลือของ Levi’s
ณ วันที่ 24 พ.ค. 2020 เพิ่มขึ้น 11.5% เมื่อเทียบกับวันที่ 24 พ.ย. 2019

ที่น่าสนใจคือ Chip Bergh ประธานเจ้าหน้าที่บริหารของ Levi’s กล่าวว่า
ในช่วงล็อกดาวน์ที่ผ่านมา มีผู้บริโภคจำนวนมาก หันมาซื้อกางเกงแบบยางยืด หรือที่ใส่สบายๆ
แทนกางเกงยีนส์แบบรัดรูป เพื่อเอาไว้ใส่ตอนเวลาอยู่บ้าน

นอกจากนี้ Levi’s ก็ได้ประกาศว่าจะปลดพนักงาน 15% ของจำนวนพนักงานทั้งหมดทั่วโลก
ซึ่งคิดเป็นประมาณ 700 ตำแหน่ง เพื่อลดต้นทุนการดำเนินงานลง
โดยคาดว่าจะสามารถประหยัดต้นทุนได้ประมาณปีละ 3,126 ล้านบาท

แต่พนักงานที่พิจารณาปลดในส่วนนี้ จะไม่กระทบกับพนักงานฝ่ายหน้าร้านค้าปลีก และการผลิต

ทั้งนี้ ปัจจุบันหน้าร้านค้าของ Levi’s ทั่วโลก สามารถกลับมาเปิดให้บริการได้แล้วประมาณ 90%

อย่างไรก็ตาม ปริมาณคนเข้าร้าน และยอดขายยังคงต่ำกว่าระดับปกติ เมื่อเทียบกับปีที่แล้ว
“การฟื้นตัวอย่างสมบูรณ์ น่าจะใช้เวลาพอสมควร” Chip Bergh กล่าว

ล่าสุด ราคาหุ้นของ Levi’s หลังประกาศผลประกอบการในไตรมาสที่สอง
ร่วงลง 4.6% ในการซื้อขายนอกเวลาทำการ

อ้างอิง :
https://www.cnbc.com/2020/07/07/levi-strauss-co-levi-reports-q2-2020-earnings.html
https://www.reuters.com/article/us-levi-strauss-results/levi-strauss-warns-of-weak-second-half-on-pandemic-woes-to-cut-700-jobs-idUSKBN2482Z1