อินฟลูเก่งเฉพาะด้าน มาแรง.. สรุป 3 วิธีที่แบรนด์เลือกใช้ อินฟลูเอนเซอร์ไทย ยุคนี้ฟอลเยอะอย่างเดียวไม่พอ

ถ้าถามว่าเมื่อก่อนแบรนด์จะเลือกใช้อินฟลูเอนเซอร์จากอะไร ?
หลายคนคงตอบว่า เลือกจากยอดฟอลหรือจำนวนผู้ติดตามเป็นหลัก เพราะหมายความว่าแคมเปญนั้น ๆ จะเข้าถึงคนจำนวนมาก

รู้หรือไม่ว่า ยุคนี้แบรนด์ไม่ได้เลือกใช้อินฟลูเอนเซอร์จากยอดฟอลอีกต่อไป เพราะทุกวันนี้มีอินฟลูเอนเซอร์ ครีเอเตอร์เกิดใหม่เยอะมาก แถมแคมเปญยุคนี้ก็หลากหลาย มีโจทย์ มีงบ มีกลุ่มเป้าหมายที่ต่างกัน

แล้วในยุคนี้ ถ้าแบรนด์จะเลือกใช้อินฟลูเอนเซอร์ จะมีเกณฑ์อะไรในการเลือกใช้บ้าง ?

ล่าสุด AnotherDot แพลตฟอร์มด้านอินฟลูเอนเซอร์ ได้รวบรวมการเลือกใช้อินฟลูเอนเซอร์ มากกว่า 30,000 ครั้ง ช่วงเดือนสิงหาคม-ตุลาคม ปี 2569 ได้อินไซต์ที่น่าสนใจออกมา 3 เรื่อง ได้แก่

1. แบรนด์มองหาอินฟลูเอนเซอร์ ที่มีไลฟ์สไตล์ใกล้เคียงกับลูกค้า

จากเดิมที่แบรนด์มักค้นหาครีเอเตอร์ตามหมวดหมู่กว้าง ๆ เช่น Beauty หรือ Lifestyle

ปัจจุบันเวลาที่คนจะเซิร์ชอะไร มักจะเริ่มใช้คำเซิร์ชที่เจาะจงถึงช่วงวัยและรูปแบบการใช้ชีวิตมากขึ้น เช่น คุณแม่หลังคลอด คุณแม่อายุ 40-50 ปี หรือ Gen Z วัยทำงานที่สนใจความงาม

พอเป็นแบบนี้ แบรนด์ก็ต้องเลือกใช้อินฟลูเอนเซอร์ ที่เฉพาะเจาะจงถึง Consumer Segment มากขึ้น เพราะแม้จะเป็นสินค้าประเภทเดียวกัน ผู้บริโภคแต่ละช่วงชีวิตก็มีความต้องการและเหตุผลในการตัดสินใจซื้อแตกต่างกัน

ตัวอย่างเช่น แบรนด์สินค้าแม่และเด็ก อาจมองหาครีเอเตอร์ที่มีประสบการณ์เลี้ยงลูกในช่วงวัยเดียวกับกลุ่มเป้าหมาย

ขณะที่แบรนด์ Skincare อาจเลือกผู้หญิงวัยทำงาน ที่มีปัญหาผิวและไลฟ์สไตล์ใกล้เคียงกับลูกค้า เพื่อให้คอนเทนต์เชื่อมโยงกับประสบการณ์จริงของผู้ชม

การเลือกอินฟลูเอนเซอร์ในยุคนี้ จึงเริ่มให้ความสำคัญกับความใกล้เคียงระหว่างตัวครีเอเตอร์กับกลุ่มลูกค้า เพื่อให้แบรนด์สื่อสารได้ตรงกับความต้องการของผู้บริโภคมากขึ้น

2. อินฟลูเอนเซอร์สายอาชีพ กำลังมาแรง

ลองคิดดูว่าหากแบรนด์ต้องการรีวิววัตถุดิบทำอาหาร ระหว่างครีเอเตอร์สาย Lifestyle กับเชฟที่ทำอาหารเป็นอาชีพ

ใครจะสามารถอธิบายวิธีทำหรืออธิบายวัตถุดิบได้ตรงกับความต้องการของผู้บริโภคมากกว่ากัน

ข้อมูลจาก AnotherDot พบว่า อินฟลูเอนเซอร์ที่มีความเชี่ยวชาญเฉพาะด้านตามอาชีพกำลังเป็นหนึ่งในประเภทอินฟลูเอนเซอร์ที่แบรนด์ให้ความสนใจในการเลือกใช้

โดยอาชีพที่นิยมก็ครอบคลุมมากกว่า 30 อาชีพ เช่น แพทย์ ทันตแพทย์ เภสัชกร พยาบาล นักโภชนาการ เชฟ สถาปนิก ไปจนถึงเกษตรกร

เพราะยุคนี้ ผู้บริโภคให้ความสำคัญกับข้อมูล เหตุผล และหลักฐานประกอบการตัดสินใจซื้อมากขึ้น

จนมีการเรียกผู้บริโภคกลุ่มนี้ว่าเป็น “นักวิทยาศาสตร์” ที่ต้องการรู้ว่าสินค้าดีอย่างไร มีข้อมูลอะไรสนับสนุน และใครเป็นคนยืนยันความน่าเชื่อถือของข้อมูลนั้น

เมื่อผู้บริโภคต้องการเหตุผลประกอบการตัดสินใจมากขึ้น ความเชี่ยวชาญและประสบการณ์จริงจึงกลายเป็นคุณสมบัติสำคัญที่แบรนด์มองหาในการเลือกใช้อินฟลูเอนเซอร์

3. อินฟลูเอนเซอร์ประจำจังหวัด ก็เป็นอีกหนึ่งประเภทที่แบรนด์มองหา

ข้อมูลจาก AnotherDot พบว่า หนึ่งในประเภทอินฟลูเอนเซอร์ที่แบรนด์มองหาต้องเกี่ยวข้องกับคำค้นหาเฉพาะพื้นที่ เช่น รีวิวร้านอาหารบุรีรัมย์ รีวิวร้านอาหารหาดใหญ่ หรือครีเอเตอร์ในบ่อวิน ชลบุรี

รวมถึงการค้นหาชื่อแบรนด์ควบคู่กับจังหวัด

ซึ่งการค้นหาอินฟลูเอนเซอร์ประจำจังหวัดแบบนี้ ครอบคลุมเกือบ 40 จังหวัดทั่วประเทศไทย ทั้งเชียงใหม่ ขอนแก่น ชลบุรี ภูเก็ต อุดรธานี บุรีรัมย์ และสงขลา

เรื่องนี้สะท้อนถึงความต้องการใช้ Local Creator ในการทำตลาดระดับพื้นที่ โดยเฉพาะธุรกิจร้านอาหาร ค้าปลีก และแบรนด์ที่มีหลายสาขา

ที่ครีเอเตอร์ท้องถิ่นมีความคุ้นเคยกับภาษา วัฒนธรรม และพฤติกรรมของคนในพื้นที่ เป็นอย่างดี ทำให้สามารถนำเสนอคอนเทนต์ที่สอดคล้องกับบริบทของผู้ชมได้