Framing Effect คือ ปรากฏการณ์ที่ความคิด หรือการตัดสินใจของคนถูกชักนำได้อย่างง่ายดาย เมื่อมีการจำกัดกรอบความคิด หรือชี้นำด้วยข้อมูล “อีกด้านหนึ่ง” แม้ว่าความหมายของการสื่อสารนั้น ความหมายจะเหมือนเดิมทุกประการ
เวลาที่เราซื้อเสื้อตัวใหม่มา แล้วมีความรู้สึกว่ากางเกงตัวเก่าที่มีอยู่ มันไม่แมตช์กับเสื้อตัวใหม่ สุดท้ายก็ลงเอยด้วยการซื้อกางเกงตัวใหม่
หลายคนอาจจะเคยสังเกตว่า ห้างสรรพสินค้าหรือศูนย์การค้าดัง ส่วนใหญ่ชอบมีวิธีการเรียงลำดับชั้นภายในห้าง ให้มีทั้งตัวอักษรภาษาอังกฤษหลาย ๆ ชั้น แล้วค่อยเป็นตัวเลข เช่น บางที่มีตั้งแต่ชั้น LG, G, M, 1, 2, และ 3
Neuromarketing จึงหมายถึง สาขาวิชาที่นำเรื่องราวของระบบประสาทและการตลาด มาศึกษาบูรณาการร่วมกัน ในฐานะที่ระบบประสาทและการทำงานของสมอง เป็นสิ่งที่ส่งผลต่อพฤติกรรมของมนุษย์
ในช่วงเดือนมกราคม - ตุลาคม (10 เดือนแรก) เม็ดเงินโฆษณา และการตลาด (Media Spending) ของประเทศไทย อยู่ที่ 95,790 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 2% เมื่อเทียบกับปีที่แล้ว
โดยครั้งนี้ถูกจัดขึ้นเป็นปีที่ 13 ภายใต้ชื่อ ‘FOCAL 2023 – Know Ahead the Secrets of Marketing Mastery’ โดยมีไฮไลต์สำคัญคือ "การเผยผลวิจัยพฤติกรรมผู้บริโภคกับการใช้สื่อภายหลังยุคโควิด 19" เพื่อให้นักการตลาดกำหนดทิศทางการสื่อสาร และออกแบบกลยุทธ์การใช้สื่อล่วงหน้า
การช็อปปิงออนไลน์ของคนไทย กลายเป็นพฤติกรรม “ปกติ” ที่ใคร ๆ ก็ทำ ไม่ใช่ “เทรนด์” อีกต่อไป ทำให้แบรนด์ หรือคนทำธุรกิจ จำเป็นต้องปรับตัว
โดยจะเห็นได้ว่า 89% ของผู้ซื้อสมาร์ทโฟนในไทยเกิดความสนใจในตัวสินค้าระหว่างใช้งานช่องทางออนไลน์ โดยโฆษณาสมาร์ทโฟนบน YouTube ดึงดูดความสนใจจากลูกค้าได้มากที่สุดถึง 66% เมื่อเทียบกับช่องทางอื่นๆ
Google Search เป็นอีกหนึ่งช่องทางที่คนไทยหลายล้านคนเลือกใช้ในค้นหาข้อมูลตามความสนใจ ซึ่งในทุก ๆ ปีเราจะเห็นถึงพฤติกรรมที่เปลี่ยนแปลงไปของผู้บริโภค จากการวิเคราะห์ข้อมูลการค้นหาบน Google Search นับพันล้านครั้ง และได้มีการประมวลออกมาเป็นเทรนด์ต่าง ๆ
ล่าสุด LINE ประเทศไทย เผยผลงานวิจัยชิ้นล่าสุดในหัวข้อ “THE EVOLUTION OF THAI LUXURY INDUSTRY” นำเสนอข้อมูลเชิงลึกในการบริโภคสินค้าแบรนด์หรู ของนักช็อปในประเทศไทย