Diversification เป็นหนึ่งในท่าการขยายธุรกิจตามทฤษฎี Ansoff Matrix คือการที่แบรนด์ทำ “สินค้าใหม่” ขึ้นมา โดยอาจจะไม่ได้มีความเกี่ยวข้องกับสินค้าเดิมของบริษัทเลย หรือเกี่ยวข้องกันแค่บางส่วน
Ansoff Matrix ถูกพัฒนาขึ้นตั้งแต่ปี 2500 โดยคุณอิกอร์ แอนซอฟฟ์ (Igor Ansoff) นักคณิตศาสตร์และนักบริหารจัดการธุรกิจ ชาวรัสเซีย-อเมริกัน ซึ่ง Ansoff Matrix มีหน้าตาเป็นตาราง 4 ช่อง โดยมีตัวแปรที่เกี่ยวข้องคือ