จิตวิทยา “Prospect Theory” เหตุผลที่ เราชอบซื้อของลดราคา ทั้งที่บางครั้ง อาจไม่อยากได้จริง

Prospect Theory หรือแปลเป็นไทยได้ว่า “ทฤษฎีคาดหวัง” เป็นทฤษฎีที่อธิบายวิธีการตัดสินใจของมนุษย์ ทั้งในเรื่องของผลตอบแทนและความสูญเสียในสถานการณ์ที่ไม่แน่นอน