ปัญหาการตั้งเป้าหมายของธุรกิจทั่ว ๆ ไป คือการตั้งเป้าหมายที่กว้างจนเกินไป ทำให้ไม่สามารถจับต้องและวัดผลได้ ซึ่งนำไปสู่ปัญหา โดยขั้นร้ายแรงที่สุด คือ อาจทำให้ธุรกิจต้องปิดตัวลง