กรณีศึกษา Bridgestone กับภารกิจยางรถยนต์แบบไหนที่เหมาะกับเรา

กรณีศึกษา Bridgestone กับภารกิจยางรถยนต์แบบไหนที่เหมาะกับเรา

24 ก.ย. 2020
ยางรถยนต์แต่ละแบรนด์ แต่ละรุ่น แตกต่างกัน อีกทั้งยางบางรุ่นเหมาะกับรถกระบะ บางรุ่นเหมาะกับรถเก๋ง หรือบางรุ่นเหมาะกับการตะลุยเส้นทางโหดๆ
แต่...เชื่อหรือไม่ ยังมีคนจำนวนมากเลือกซื้อยางรถยนต์โดยไม่รู้ด้วยซ้ำว่า ยางแบบไหนเหมาะสมกับรถของตัวเอง หรือสไตล์การขับขี่ของเราเอง ส่วนใหญ่ซื้อเพราะเซลส์ตามร้านยางแนะนำหรือโปรโมชั่นแรงๆ
เรื่องนี้ถือว่าสำคัญมาก เพราะการซื้อยางรถยนต์ ก็เหมือนการลงทุนด้านความปลอดภัยของตัวเองเพราะหากใช้ยางรถยนต์ผิดประเภท ก็มีความเสี่ยงในการเกิดอุบัติเหตุสูงขึ้นและอาจทำให้เราเสียหายทั้งชีวิตและทรัพย์สิน
เรื่องนี้..เลยทำให้แบรนด์ยางรถยนต์ ที่มียางครอบคลุมการใช้งานมากที่สุดเจ้าหนึ่งในประเทศไทยอย่าง Bridgestone ที่เน้นเรื่องคุณภาพชีวิตและความปลอดภัย
ได้ออกแคมเปญสื่อสาร ที่ตั้งใจส่งไปถึงผู้บริโภคว่า ยางรถยนต์แต่ละรุ่นนั้นมีคุณสมบัติแตกต่างกันอย่างไร เพื่อการใช้งานอย่างเหมาะสมมากที่สุดกับผู้ขับขี่
ซึ่งบางคนอาจเคยเห็นผ่านตามาบ้าง กับคลิปวิดีโอว่าด้วยภารกิจโดนๆ ภายใต้ชื่อ “BRIDGESTONE ท้าทุกทาง ยางไงก็สุด”
โดยแคมเปญนี้ เราอยากให้ทุกคนได้ลองไปหาดูกัน เพราะเป็นการนำเสนอเรื่องราวที่ทำให้เรารู้สึกได้เลยว่าการเลือกยางรถยนต์เป็นอะไรที่ใกล้ตัวกว่าที่คิดซึ่งเราต้องใส่ใจมากขึ้นกว่าเดิม
โดยรูปแบบภารกิจจะประกอบด้วย 8 ภารกิจ กับคำท้าทั้ง 8 ทีมที่ต้องพิชิตให้สำเร็จซึ่งแต่ละทีมก็จะเป็น influencer ที่มีชื่อเสียงทั้งดาราและนักข่าวสายรถยนต์ ที่มีประสบการณ์การขับขี่อย่างยาวนาน
โดยแต่ละภารกิจความเป็นที่สุดก็แตกต่างกันออกไป แต่สื่อสารออกมาในเรื่องเดียวกันคือ ถ่ายทอดประสบการณ์การใช้ยางรถยนต์ ที่เหมาะสมที่สุดกับการใช้งานแต่ละรูปแบบ
ผ่าน “Lifestyle content” ที่จะนำเสนอให้เรารู้ว่ายางแต่ละรุ่นเหมาะแก่การขับขี่ตามสไตล์ของแต่ละคนอย่างไรผ่านการใช้งานจริง
โดยจะมี Influencer และ YouTuber ชื่อดังอย่าง ครอบครัวคุณลิเดีย แมทธิว, PB Supercar, KODEY, GO WENT GO ที่จะมารับคำท้าภารกิจท้าทุกทาง ยางไงก็สุด ของทางบริดจสโตน
ยกตัวอย่างเช่น วิดีโอตัวล่าสุดจากภารกิจท้าที่สุดทุกความประหยัด จาก YouTuber ชื่อดัง KODEY ที่ขับพาพนักงานออฟฟิศของเค้าไปทำงานด้วยกันแบบ carpool day ที่ใช้ยาง บริดจสโตน Ecopia EP300 ที่ถูกออกแบบเพื่อช่วยให้รถประหยัดน้ำมันได้มากขึ้น พร้อมกับแชร์เรื่องราวของแต่ละคนว่า มีวิธีประหยัดในแบบของตัวเองในชีวิตประจำวันอย่างไร
และในด้านของ Influencer สายเทสรถสปอร์ตชื่อดัง PB Supercar ที่เปลี่ยนยางเก่าของรถมาใช้ Potenza RE004 ที่มีคุณสมบัติเด่นเรื่องการ “ควบคุม” และ “เข้าโค้งแม่นยำ”
จากนั้นก็จะเป็นการปฎิบัติภารกิจด้วยการขับรถกับเพื่อน พร้อมกับทาง PB Supercar จะบรรยายว่ายาง Bridgestone Potenza ที่เพิ่งเปลี่ยนมานั้น แตกต่างจากยางเก่าอย่างไรสามารถรีดสมรรถนะการขับขี่ของรถได้ดีแค่ไหน
ในส่วนนักข่าวสายรถยนต์ ที่มาช่วยทดสอบแบบละเอียดกับ “Performance Content” ที่จะนำเสนอเรื่องราวแบบเจาะลึกถึงสมรรถนะของยางแต่ละรุ่น ครอบคลุมข้อมูลในทุกด้าน ลงรายละเอียดตั้งแต่การผลิต และนวัตกรรมที่ได้พัฒนาขึ้น
โดยทีมฝั่งนี้ก็จะมีคุณสุรมิตทีมขับซ่า, คุณบอม อัษฎาวุธ อาสาสรรพกิจ, Cokey P และ ฅ คน รักรถ ซึ่งต้องบอกว่าแต่ละทีมเป็นที่ยอมรับอย่างสูงว่านี้คือ กูรูตัวจริงด้านรีวิวรถยนต์ที่จะมานำเสนอเล่าเรื่องผ่านคลิปให้เราเข้าใจเรื่องยางรถยนต์เชิงลึกแบบง่ายๆ
ยกตัวอย่างเช่น โค้ก เคนนักข่าวสายรถยนต์จากช่อง Cokey P ที่ได้ทดสอบ Ecopia EP300 กันแบบลงลึกถึงข้อมูลยาง ว่าทำไมถึงช่วยเรื่องประหยัดน้ำมัน
และอีกท่านคือจากทีมขับซ่า ที่คุณสุรมิตแอบหลอกลูกน้องตัวเองว่าจะพาไปเที่ยววันหยุดแต่ความจริงแล้วได้พาไปท้าทายภารกิจ “ผู้พิชิต ปาย 1864 โค้ง” โดยรถที่ขับนั้นก็จะใช้ยาง Potenza RE004 ซึ่งจะตะลุยผ่านเส้นทางในกรุงเทพฯ 1,864 โค้งบนพื้นถนนที่แตกต่างกันออกไป
เป้าหมายก็เพื่อให้เห็นว่ายางรถยนต์รุ่นนี้ออกแบบบล็อกดอกยางขนาดใหญ่ช่วยเพิ่มพื้นที่หน้ายางให้สัมผัสกับถนนและช่วยกระจายแรงกด เพื่อให้การเข้าทุกโค้งทุกสภาพถนนปลอดภัยอุ่นใจ
ซึ่งในภาพรวมทั้งหมดของแคมเปญนี้ทาง Bridgestone ก็เตรียมที่จะนำเสนอคลิปวีดีโอตัวปิดท้ายของแคมเปญนี้เพื่อบอกว่ายางรถยนต์เพื่อสายลุยอย่าง Dueler มีสมรรถนะที่แตกต่างกันอย่างไร จากทั้งสองมุมมอง Lifestyle และ Performance
แล้วสิ่งที่สำคัญจากแคมเปญนี้ ต้องบอกว่าคนที่ได้ประโยชน์สูงสุด ก็ต้องเป็นลูกค้า ผู้ใช้รถ ใช้ถนนอย่างเราๆ เพราะที่ผ่านมา การซื้อยางรถยนต์แต่ละครั้งเราเลือกจากแค่ราคาถูก โปรแรงๆ หรือแค่จากแบรนด์ดังๆ
แต่เรากลับไม่ค่อยรู้ว่ายางแบรนด์นี้หรือรุ่นนี้ เหมาะกับรถเราหรือไม่ จนถึงสุดท้ายเราไม่รู้ว่าเหมาะกับสไตล์การขับขี่ของเราในแต่ละวันหรือเปล่า
เอาเป็นว่า... หากใครสนใจที่จะติดตามคลิปวีดีโอที่เหลือก็ติดตามได้ที่เพจ Bridgestone Thailand
แล้วจะรู้ว่า... Bridgestone ผลิตยางรถยนต์คุณภาพสูงครอบคลุมทุกประเภทการใช้งาน ก็เพื่อประโยชน์ของลูกค้าและช่วยลดอุบัติเหตุบนท้องถนน
ซึ่งเป็นภารกิจที่สุด ที่ท้าทุกเส้นทาง กับแบรนด์ยางรถยนต์ Bridgestone นั่นเอง
Reference
- Bridgestone Thailand Facebook fanpage
© 2017-2020 Marketthink. All rights reserved.