LINE TV ฉลองครบรอบ 6 ปี เผย 6 กลยุทธ์ที่ทำให้เป็นผู้นำแพลตฟอร์มวิดีโอออนไลน์ ของเมืองไทย

LINE TV ฉลองครบรอบ 6 ปี เผย 6 กลยุทธ์ที่ทำให้เป็นผู้นำแพลตฟอร์มวิดีโอออนไลน์ ของเมืองไทย

28 ต.ค. 2020
กณพ ศุภมานพ รองประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายธุรกิจคอนเทนต์ LINE ประเทศไทย กล่าวว่า 
“สำหรับเมืองไทย การรับชมคอนเทนต์ผ่านแพลตฟอร์มออนไลน์ (OTT) จะเติบโตขึ้น 15% ในปี 2024 จากปี 2018
โดยเฉพาะแพลตฟอร์มออนไลน์ประเภท AVOD (Ad-Supported VDO on Demand) หรือแพลตฟอร์มที่มีรายได้จากการโฆษณา โดยผู้ชมไม่ต้องจ่ายเงินเพื่อชม
จะเติบโตอย่างต่อเนื่องกว่า 50% 
จนทำให้สัดส่วนการใช้เวลารับชมคอนเทนต์ของผู้บริโภค บนแพลตฟอร์มออนไลน์ (OTT) เทียบเท่า การรับชมบนทีวี ภายในปี 2024 (สัดส่วน 50 : 50) จากเดิมที่ปี 2018 สัดส่วนอยู่ที่ 30 : 70 
ซึ่งส่วนหนึ่งเป็นผลมาจากสถานการณ์โควิด 19 ที่เป็นตัวกระตุ้นให้ผู้บริโภคมีพฤติกรรมหันมาเสพคอนเทนต์ในรูปแบบออนไลน์กันมากขึ้น
อย่างในช่วงที่ผ่านมา LINE TV มียอดดาวน์โหลดเพิ่มขึ้น 43% และผู้ใช้งาน ใช้เวลาดูนานขึ้นรวม 43% 
LINE TV ซึ่งเป็นแพลตฟอร์ม AVOD และเป็นผู้นำในตลาดนี้ของเมืองไทย
จึงได้ชู 6 ปรากฏการณ์กลยุทธ์ ตลอด 6 ปีที่ผ่านมา 
1) พลังแพลตฟอร์มผลักดันคอนเทนต์ไทย สู่ผู้ชมทั่วโลก
LINE TV ได้ผลักดันส่งออกคอนเทนต์ไทยหลากหลายประเภท โดยเฉพาะ LINE TV Original Content ไปสู่สายตาผู้ชมกว่า 28 ประเทศทั่วโลก อาทิ เกาหลีใต้, ไต้หวัน, อินเดีย, สหรัฐฯ, รัสเซีย และอาเซียน
2) ดันกระแส Boy’s Love ให้แมส สร้าง Engagement สูงสุด
LINE TV มีซีรีส์วายมากที่สุดในประเทศไทย รวมกว่า 39 เรื่อง 
และมีฐานผู้ชมโตขึ้น 3 เท่าตัว ในทุกช่วงวัย ในปีที่ผ่านมา
ซึ่งจากผลสำรวจของผู้บริโภคพบว่า หากต้องการดูซีรีส์วาย 80% จะนึกถึงและเลือกดูบน LINE TV
นอกจากนี้ กลุ่มผู้ชมซีรีส์วายในเมืองไทย ยังมีพฤติกรรมดูคอนเทนต์ซ้ำ เพื่อเพิ่มยอดวิวให้สูงขึ้น
ต้องการเชื่อมต่อกับคอมมูนิตี้บนโซเชียลมีเดีย ขณะรับชม
ดังนั้น แพลตฟอร์มที่มีอีโคซิมเต็มสามารถรองรับพฤติกรรมเหล่านี้ได้ จะยิ่งช่วยทำให้คอนเทนต์โด่งดังและสร้าง Engagement กับผู้ชมได้มากยิ่งขึ้น ซึ่งเป็นโอกาสของแบรนด์ต่างๆ ที่จะเข้าไปมีส่วนร่วมได้ในหลากหลายรูปแบบ
3) เพิ่มความหลากหลายและทางเลือกเพื่อผู้ชม
ความหลากหลายทั้งในเชิงคอนเทนต์และประสบการณ์รับชม เช่น เพิ่มคอนเทนต์ LGBTQ+, คอนเทนต์จากครีเอเตอร์ไทยมืออาชีพ และ แอนิเมชันชื่อดัง
ซึ่งคอนเทนต์แอนิเมชัน มียอดรับชมเติบโตสูงถึง 112% จากปี 2018 
โดยผู้ชม 80% อยู่ในช่วงอายุ 18 - 34 ปี 
และมีสัดส่วนเป็นผู้ชายประมาณ 60%
นอกจากนี้ LINE TV ยังได้จับมือกับ TCL ผลิตทีวีรุ่นพิเศษ “LINE TV” Custom TV 
ที่มาพร้อมฟังก์ชันพิเศษมากมายเพื่อผู้ชม LINE TV โดยเฉพาะ เช่น ชมแบบไม่มีโฆษณาคั่นนาน 1 ปี
เพื่อตอบสนองความต้องการของตลาด ที่ผู้บริโภคมีพฤติกรรมหันมาชมคอนเทนต์ออนไลน์บนจอใหญ่ เช่น ทีวี กันมากขึ้น เพื่อเพิ่มอรรถรสในการรับชม
อย่าง LINE TV มียอดรับชมบนจอใหญ่เพิ่มขึ้นถึง 55% ตั้งแต่ต้นปีที่ผ่านมา
4) King of Thai Content แห่ง OTT TV ประเทศไทย
LINE TV มีพันธมิตรคอนเทนต์มากถึง 250 ราย ทำให้สามารถผลิตคอนเทนต์ไทยที่มีความหลากหลาย
โดยเฉพาะ LINE TV Original Content ที่มีกว่า 78 คอนเทนต์ (ต.ค. 2020)
สำหรับ 3 LINE TV Original ที่ออกมาสร้างกระแสความนิยมช่วงปลายปีนี้ คือ 
The Graduates บัณฑิตเจ็บใหม่, แปลรักฉันด้วยใจเธอ 
และ The Secret เกมรัก เกมลับ ที่กำลังจะลงจอในเดือนธันวาคมนี้
5) สร้าง Enjoyment Journey บนอีโคซิสเต็ม ติดปีให้คอนเทนต์
LINE TV สร้าง Enjoyment Journey ที่เชื่อมโยงเข้ากับบริการต่างๆบน LINE Ecosystem เพื่อมอบประสบการณ์ที่เหนือกว่าแค่การชม
เป็นการติดปีกให้ผู้ผลิตพาคอนเทนต์เข้าถึงฐานผู้ชมได้มากกว่าที่เคย
อย่างที่เคยประสบความสำเร็จมาแล้วจากกระแสซีรีส์วายในแคมเปญ “อินจิ้นฟินเวอร์” ที่สร้างสถิติสูงสุดให้กับบริการต่างๆที่ร่วมแคมเปญมาแล้ว 
เช่น มียอดขาย LINE STICKERS โต 1000% ภายใน 1 วัน 
นอกจากนี้ LINE TV เตรียมเปิดตัวฟีเจอร์ “As Seen on TV” ต่อยอดจากแนวคิดดังกล่าว ให้ผู้ชมสามารถชอปปิงสินค้าที่อยู่ในคอนเทนต์บน LINE TV ต่อได้เลยทันที โดยอยู่ในแท็บ Wallet บนแอปฯ LINE 
6) แพลตฟอร์ม Top of Choice ของผู้ชมและนักการตลาด 
ด้วยยอดวิวรวมกว่า 6,000 ล้านวิวในแต่ละปี LINE TV ยังเป็นแพลตฟอร์มที่นักการตลาดเลือกลงโฆษณามากที่สุด 
จากการที่มีคอนเทนต์ทันกระแส หลากหลาย เข้าถึงผู้ชมในวงกว้างอย่างทั่วถึง 
ทั้งยังไม่มีโฆษณา Mid-roll คั่นขณะชม โดยไม่ต้องเสียค่าสมาชิกแบบพรีเมียม 
โดยในเร็วๆนี้ จะยังมีการเปิดตัวเครื่องมือวัดผล และวางแผนการซื้อโฆษณาร่วมทั้งบนทีวี และ LINE TV เพื่อวัดการรับชมจากทุกอุตสาหกรรมทีวี เพื่อเข้าถึงกลุ่มผู้ชมได้อย่างแม่นยำมากที่สุดอีกด้วย
© 2021 Marketthink. All rights reserved.