Facebook กำไรโต เกือบเท่าตัว อานิสงส์จาก ค่าโฆษณา ที่สูงขึ้น

Facebook กำไรโต เกือบเท่าตัว อานิสงส์จาก ค่าโฆษณา ที่สูงขึ้น

29 เม.ย. 2021
Facebook ประกาศผลประกอบการไตรมาส 1 ของปี 2021 (ม.ค. - มี.ค. 2021)
บริษัทมี รายได้รวม 797,513 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 48% เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปีก่อน
ซึ่งสูงกว่าที่นักวิเคราะห์คาดการณ์ไว้ที่ 742,055 ล้านบาท
โดยแบ่งสัดส่วนรายได้เป็น
-รายได้จากค่าโฆษณา 97% (เพิ่มขึ้น 46%)
-รายได้อื่น ๆ เช่น อุปกรณ์และบริการของ Oculus 3% (เพิ่มขึ้น 146%)
และมีกำไร 297,731 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 94%
ซึ่งคิดเป็นอัตรากำไร 36% เลยทีเดียว
ปัจจัยหลักที่ทำให้ รายได้ค่าโฆษณาของ Facebook เติบโตดี ก็มาจาก
ราคาเฉลี่ยต่อโฆษณา ที่เพิ่มขึ้นกว่า 30% เมื่อเทียบกับปีก่อน
และจำนวนโฆษณาบนแพลตฟอร์ม ที่เพิ่มขึ้นกว่า 12%
ซึ่งทาง Facebook คาดว่า การเติบโตของรายได้ค่าโฆษณา ในช่วงที่เหลือของปี 2021
จะยังคงได้รับแรงหนุนมาจากเรื่องของราคา เป็นหลัก..
อย่างไรก็ดี บริษัทเตือนว่า ผลประกอบการตั้งแต่ไตรมาสที่ 2 ของปีนี้
อาจได้รับผลกระทบจาก นโยบายความเป็นส่วนตัวใหม่ของ Apple ในระบบปฏิบัติการ iOS 14.5
ที่จำกัดการเข้าถึงข้อมูลส่วนตัวของผู้ใช้งานอุปกรณ์ Apple
ทำให้ Facebook มีความสามารถในการกำหนดและเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายทางโฆษณาลดลง
ส่วนรายได้อื่น ๆ ที่สามารถเติบโตได้อย่างโดดเด่น เป็นเพราะ
ความนิยมในผลิตภัณฑ์ Oculus Quest 2 และบริการต่าง ๆ เช่น เกมบน Oculus
ตามเทรนด์อุปกรณ์และเกม VR ที่ได้รับความสนใจเพิ่มมากขึ้น
ทั้งนี้ มาร์ก ซักเคอร์เบิร์ก ได้กล่าวว่า สิ่งที่ Facebook กำลังโฟกัสอยู่ในตอนนี้ มี 3 เรื่องหลัก ๆ
1)เทคโนโลยี AR และ VR
บริษัทกำลังซุ่มพัฒนาแว่นตาอัจฉริยะ AR ร่วมกับ Luxottica เจ้าของแบรนด์แว่นตาชื่อดัง “Ray-Ban”
และกำลังพัฒนาอุปกรณ์ Oculus Quest อย่างต่อเนื่อง ซึ่งจะเปิดตัว Oculus Quest 3 ในอนาคต
2)อีคอมเมิร์ซ
บริษัทมีการสร้างฟีเจอร์ด้านอีคอมเมิร์ซต่าง ๆ และจะพัฒนาฟีเจอร์ใหม่ ๆ อย่างต่อเนื่อง
เพื่อสร้างประสบการณ์การชอปปิงแบบ Personalization
โดยปัจจุบัน มีจำนวนผู้ใช้งานมากกว่า 1,000 ล้านบัญชีต่อเดือน ที่เข้ามาใช้บริการ Marketplace ของ Facebook
และมาร์ก ซักเคอร์เบิร์ก ยังกล่าวอีกว่า เทคโนโลยีการชำระเงิน รวมถึงสกุลเงินดิจิทัลและกระเป๋าเงินดิจิทัล
จะเป็นกุญแจสำคัญ ที่ทำให้การค้าขายอีคอมเมิร์ซ บนแพลตฟอร์มของ Facebook เติบโตขึ้นในอนาคต
3)หาวิธีที่จะทำให้ เจ้าของคอนเทนต์ สามารถสร้างรายได้บนแพลตฟอร์มของ Facebook ได้
บริษัทได้เปิดตัวฟีเจอร์ใหม่มากมายบน Facebook เพื่อช่วยให้ครีเอเตอร์ เชื่อมต่อกับแบรนด์ และสร้างรายได้จากแฟน ๆ
โดยบริษัท กำลังสร้างฟีเจอร์ใหม่ ที่ทำให้ผู้ใช้งาน Instagram สามารถสร้างรายได้บนแพลตฟอร์มได้
ซึ่งสิ่งนี้จะกระตุ้นให้บรรดาครีเอเตอร์ โพสต์คอนเทนต์บน Instagram มากขึ้น
สำหรับยอดผู้ใช้งาน เฉพาะบนแพลตฟอร์ม Facebook ณ สิ้นเดือน มี.ค. 2021
-Facebook มียอดผู้ใช้งานต่อวัน (Daily Active Users) 1,878 ล้านบัญชี
เพิ่มขึ้น 33 ล้านบัญชี เมื่อเทียบกับไตรมาสก่อน
-ยอดผู้ใช้งานต่อเดือน (Monthly Active Users) 2,853 ล้านบัญชี
เพิ่มขึ้น 56 ล้านบัญชี เมื่อเทียบกับไตรมาสก่อน
โดยแบ่งยอดผู้ใช้งานเป็น
ภูมิภาคเอเชีย แปซิฟิก 1,230 ล้านบัญชี (เพิ่มขึ้น 31 ล้านบัญชี)
ยุโรป 423 ล้านบัญชี (เพิ่มขึ้น 4 ล้านบัญชี)
สหรัฐฯ และแคนาดา 259 ล้านบัญชี (เพิ่มขึ้น 1 ล้านบัญชี)
ประเทศอื่นๆ 940 ล้านบัญชี (เพิ่มขึ้น 19 ล้านบัญชี)
จะเห็นว่าภูมิภาคเอเชีย แปซิฟิก เป็นฐานผู้ใช้งานหลักของ Facebook
และจำนวนยอดผู้ใช้งานที่เพิ่มขึ้นส่วนใหญ่ ก็มาจากภูมิภาคนี้เช่นกัน
แต่สำหรับยอดผู้ใช้ต่อเดือนทั้งหมด ที่ใช้ทุกแพลตฟอร์มรวมกัน (Family Monthly Active People) ไม่ว่าจะเป็น Facebook, Instagram, Messenger และ WhatsApp
จะมีอยู่ 3,450 ล้านบัญชี เพิ่มขึ้น 150 ล้านบัญชี เมื่อเทียบกับไตรมาสก่อน
หลังจากประกาศผลประกอบการในไตรมาสล่าสุด
ราคาหุ้นของ Facebook ได้เพิ่มขึ้น 6.2% ในช่วงซื้อขายนอกเวลาทำการ
และปัจจุบัน Facebook มีมูลค่าบริษัทอยู่ที่ 27.4 ล้านล้านบาท
© 2021 Marketthink. All rights reserved.