Facebook ยังคงโตแรง กำไรเพิ่มขึ้นเท่าตัว อานิสงส์จากค่าโฆษณา ที่เฉลี่ยสูงขึ้นถึง 47%

Facebook ยังคงโตแรง กำไรเพิ่มขึ้นเท่าตัว อานิสงส์จากค่าโฆษณา ที่เฉลี่ยสูงขึ้นถึง 47%

28 ก.ค. 2021
ล่าสุด Facebook ได้ประกาศผลประกอบการไตรมาสที่ 2 ของปี 2021 (เม.ย. - มิ.ย. 2021)
โดยบริษัทมีรายได้ 954,900 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 56% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า
ซึ่งเป็นการเติบโตที่มากที่สุดของบริษัท นับตั้งแต่ปี 2016
และรายได้ในไตรมาสนี้ ยังสูงกว่าที่นักวิเคราะห์คาดการณ์ไว้ที่ 915,900 ล้านบาท
ทั้งนี้ สัดส่วนของรายได้แบ่งเป็น
-รายได้จากค่าโฆษณา คิดเป็น 98% (เพิ่มขึ้น 56%)
-รายได้อื่น ๆ เช่น อุปกรณ์และบริการของ Oculus คิดเป็น 2% (เพิ่มขึ้น 36%)
และบริษัทมีกำไร 341,300 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 101% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า
คิดเป็นอัตรากำไรที่สูงถึง 36% เลยทีเดียว
โดยสาเหตุหลัก ที่ทำให้รายได้ค่าโฆษณาของ Facebook ยังคงโตเติบโตแรง ก็มาจาก
-ราคาเฉลี่ยต่อโฆษณา ที่เพิ่มขึ้นกว่า 47% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า
-จำนวนโฆษณาที่แสดงบนแพลตฟอร์ม ที่เพิ่มขึ้น 6%
ซึ่งเป็น 2 ปัจจัยเช่นเดียวกับไตรมาสก่อนหน้านี้ ที่ทำให้รายได้ค่าโฆษณาของ Facebook เติบโต
และทาง Facebook คาดว่า การเติบโตของรายได้ค่าโฆษณา ในช่วงไตรมาสที่ 3 และ 4 ของปีนี้
จะยังคงได้รับแรงหนุนมาจากเรื่อง การเพิ่มขึ้นของราคาค่าโฆษณา เป็นหลัก..
นอกจากนี้ มาร์ก ซักเคอร์เบิร์ก ยังได้กล่าวว่า
"เรามีผลประกอบการไตรมาสนี้ที่แข็งแกร่ง
ในขณะที่เรา ยังคงช่วยให้ธุรกิจเติบโต และช่วยให้ผู้คนเชื่อมต่อกัน"
"ฉันตื่นเต้น ที่ได้เห็นเราริเริ่มและสร้างสิ่งต่าง ๆ สำหรับครีเอเตอร์, คอมมิวนิตี้, การค้า
และสร้างแพลตฟอร์มคอมพิวเตอร์แห่งอนาคต ที่จะนำวิสัยทัศน์เรื่อง Metaverse มาสู่ชีวิตของเรา”
ซึ่งมาร์ก ซักเคอร์เบิร์ก เคยบอกไว้ว่า เขาต้องการให้ Facebook กลายเป็น “Metaverse Company” ภายใน 5 ปี ข้างหน้า
ทั้งนี้ Facebook เตือนว่า รายได้ในไตรมาสที่ 3 และ 4 ของปี
อาจมีการเติบโตที่ชะลอตัวลง อย่างมีนัยสำคัญ เนื่องจากรายได้ของบริษัท เติบโตมามากแล้วในช่วงโควิด
และเรื่องการอัปเดตระบบปฏิบัติการ iOS 14.5 ของทาง Apple
ที่จำกัดการเข้าถึงข้อมูลส่วนตัวของผู้ใช้งานอุปกรณ์ Apple ทำให้ Facebook กำหนดและเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายทางโฆษณาได้ยากขึ้น
ก็คาดว่าจะส่งผลกระทบต่อรายได้ค่าโฆษณาของ Facebook ในช่วงไตรมาสที่ 3 มากกว่าในไตรมาสที่ 2
สำหรับยอดผู้ใช้งาน เฉพาะบนแพลตฟอร์ม Facebook ณ สิ้นเดือน มิ.ย. 2021
-Facebook มียอดผู้ใช้งานต่อวัน (Daily Active Users) 1,908 ล้านบัญชี
เพิ่มขึ้น 30 ล้านบัญชี เมื่อเทียบกับไตรมาสก่อน
-ยอดผู้ใช้งานต่อเดือน (Monthly Active Users) 2,895 ล้านบัญชี
เพิ่มขึ้น 42 ล้านบัญชี เมื่อเทียบกับไตรมาสก่อน
โดยแบ่งยอดผู้ใช้งานต่อเดือน เป็น
ภูมิภาคเอเชีย แปซิฟิก 1,265 ล้านบัญชี (เพิ่มขึ้น 35 ล้านบัญชี)
ยุโรป 420 ล้านบัญชี (ลดลง 3 ล้านบัญชี)
สหรัฐฯ และแคนาดา 259 ล้านบัญชี (เท่าเดิม)
ประเทศอื่นๆ 951 ล้านบัญชี (เพิ่มขึ้น 11 ล้านบัญชี)
สรุปแล้ว ภูมิภาคเอเชีย แปซิฟิก เป็นฐานผู้ใช้งานหลักของ Facebook
และยอดผู้ใช้งานใหม่ ที่เพิ่มขึ้นส่วนใหญ่ ก็มาจากภูมิภาคนี้
ส่วนยุโรป, สหรัฐฯ และแคนาดา มีสัญญาณว่า ตลาดอิ่มตัวแล้ว
สำหรับยอดผู้ใช้ต่อเดือนทั้งหมด ที่ใช้ทุกแพลตฟอร์มรวมกัน (Family Monthly Active People)
ไม่ว่าจะเป็น Facebook, Instagram, Messenger และ WhatsApp จะมีอยู่ 3,510 ล้านบัญชี
เพิ่มขึ้น 60 ล้านบัญชี เมื่อเทียบกับไตรมาสก่อน
ซึ่งหลังจาก Facebook ประกาศผลประกอบการในไตรมาสล่าสุด
แม้รายได้ของบริษัท จะเติบโตกว่าที่นักวิเคราะห์คาดการณ์ไว้
แต่ด้วยความกังวลเรื่องรายได้ในอนาคตของบริษัท ที่จะชะลอตัวลง ในไตรมาสที่ 3 และ 4
ทำให้ราคาหุ้นของ Facebook ร่วงลงกว่า 5% ทันที ในช่วงซื้อขายนอกเวลาทำการ
และคิดเป็นมูลค่าบริษัทที่หายไปกว่า 1.7 ล้านล้านบาท..
อ้างอิง :
-https://s21.q4cdn.com/399680738/files/doc_financials/2021/q2/FB-06.30.2021-Exhibit-99.1_final.pdf
-https://s21.q4cdn.com/399680738/files/doc_financials/2021/q2/Q2-2021_Earnings-Presentation.pdf
-https://www.cnbc.com/2021/07/28/facebook-fb-earnings-q2-2021.html
© 2021 Marketthink. All rights reserved.