Facebook เปิดตัวฟีเชอร์ Reels แบบเดียวกับ Instagram เพื่อหวังแข่งกับ TikTok

Facebook เปิดตัวฟีเชอร์ Reels แบบเดียวกับ Instagram เพื่อหวังแข่งกับ TikTok

30 ก.ย. 2021
หลังจาก Facebook ได้ทดสอบฟีเชอร์ “Reels” เวอร์ชันเบต้าไปเมื่อเดือนที่แล้ว
ซึ่ง Reels เป็นฟีเชอร์วิดีโอสั้นที่คนเล่น Instagram น่าจะรู้จักกันดี
ล่าสุดเมื่อวานนี้ Facebook ก็ได้ปล่อยฟีเชอร์ Reels อย่างเป็นทางการ
ให้ผู้ใช้ Facebook ทั้งบน iOS และ Android ในสหรัฐอเมริกา สามารถสร้างคอนเทนต์วิดีโอสั้นได้ง่าย ๆ
โดยมีฟีเชอร์นี้ มีลูกเล่นให้เหล่าครีเอเตอร์เลือกใช้มากมาย อาทิ สามารถใส่เพลงหรือเสียงต่าง ๆ ,การใช้ AR เอฟเฟกต์ รวมถึงตัวจับเวลา, ฟีเชอร์เคาต์ดาวน์ และอีกมากมาย
นอกจากนี้ บริษัทยังได้เชื่อมฟีเชอร์ “Reels” ของแพลตฟอร์ม Facebook และ Instagram เข้าด้วยกัน
ทำให้ในตอนนี้ ครีเอเตอร์สามารถที่จะอัปโหลด Reels บน Instagram
แล้วเชื่อมไปลงที่หน้าฟีดของ Facebook ได้เลย โดยที่ไม่ต้องกดเข้าแอปฯ เลยแม้แต่นิดเดียว
พูดให้เข้าใจง่าย ๆ คือ คนที่ชอบใช้ฟีเชอร์ Reels ก็สามารถสร้าง Reels เดียว แล้วลงได้ 2 แพลตฟอร์มในครั้งเดียว
ซึ่งจะช่วยเพิ่มความสะดวกให้กับครีเอเตอร์ รวมถึงเพิ่มโอกาสในการสร้างรายได้และยอดผู้ติดตาม ได้ทั้ง 2 ช่องทางพร้อมกัน
นอกจากนี้ Facebook ยังมีโปรแกรมให้เงินโบนัส แก่ครีเอเตอร์ ชื่อว่า “Reel Pay”
โปรแกรมนี้ จะเป็นการให้ครีเอเตอร์ ที่มียอดวิวสูง ๆ มีการแทรกโฆษณาลงไปใน Reels แล้วเจ้าของคอนเทนต์ ก็จะได้รับเงินเป็น “Stars” หรือเงินเสมือน และอาจมีการจ่ายผลตอบแทนในรูปแบบอื่น ๆ อีกด้วย
โดยบริษัททุ่มงบกว่า 33,000 ล้านบาท เพื่อจูงใจให้เหล่าครีเอเตอร์มาสร้างคอนเทนต์บนฟีเชอร์ Reels ของ Facebook
และจะมีการขยายโปรแกรมนี้ไปยัง Instagram’s Reels Summer ด้วย
ซึ่งทางบริษัทจะเลือกครีเอเตอร์ ที่สร้าง Reels แบบข้ามแพลตฟอร์ม คือจะต้องลงทั้ง Facebook และ Instagram
โดยมีเงื่อนไขว่า จะต้องมีผู้ชม Reels อย่างน้อย 1,000 คน ภายในระยะเวลา 30 วัน
(ในส่วนของจำนวนเงินที่จะให้ ทาง Facebook ยังไม่ได้บอกรายละเอียด)
พอเห็นแบบนี้แล้ว หลายคนคงอยากเป็นคอนเทนต์ครีเอเตอร์ ขึ้นมาทันที แต่ในตอนนี้ฟีเชอร์นี้ ยังเปิดให้ใช้งานแค่ในสหรัฐอเมริกาเท่านั้น
ซึ่ง Facebook ยังมีแผนทดสอบและพัฒนาวิธีการสร้างรายได้ใหม่ ๆ สำหรับครีเอเตอร์ ผ่านฟีเชอร์ Reels เช่น Sticker Ads และ Banner Ads
รวมถึงให้ผู้ที่เข้าชม Reels สามารถจ่าย “Stars” หรือเงินเสมือน ให้กับเจ้าของคอนเทนต์ ที่พวกเขาชื่นชอบได้โดยตรงอีกด้วย
แล้วถ้าถามว่า ทำไม Facebook ต้องจริงจังกับ Reels หรือฟีเชอร์วิดีโอสั้น ขนาดนี้ ?
ก็เพราะมันคือหนึ่งในอาวุธที่ Facebook จะสามารถใช้ต่อกรกับ TikTok แพลตฟอร์มวิดีโอสั้นที่ได้รับความนิยมอยู่ในตอนนี้ได้
เนื่องจาก TikTok ถือเป็นคู่แข่งที่น่ากลัวที่สุดในสายของ Facebook
อย่างที่ผ่านมา งานวิจัยและผลสำรวจหลาย ๆ แหล่ง ก็เห็นตรงกันว่าวัยรุ่นและเด็ก ๆ ใช้เวลาอยู่บน TikTok นานกว่า Facebook
ซึ่งก็เป็นไปในทางเดียวกับรายงานของ Wall Street Journal ที่เปิดเผยว่า
Facebook ยังมีปัญหาในเรื่องการจูงใจให้เด็ก ๆ หรือกลุ่มวัยรุ่น สร้างคอนเทนต์หรือโพสต์ ขึ้นมา
เนื่องจากกลุ่มวัยรุ่นส่วนมาก ยังคงชอบสร้างคอนเทนต์บน TikTok มากกว่า และใช้เวลาอยู่บนแพลตฟอร์ม TikTok นานกว่า Facebook ด้วย
ก็เป็นไปได้ว่า ถ้าหาก Facebook ยังไม่ทำอะไรเลย ก็อาจถูก TikTok แย่งชิงเวลาของผู้ใช้งานไปจำนวนหนึ่งไป
ซึ่ง “เวลา” ของผู้ใข้งาน ก็ถือเป็นสิ่งที่มีค่าที่สุด สำหรับเจ้าของแพลตฟอร์มอย่าง Facebook..
อ้างอิง :
-https://www.engadget.com/facebook-reels-news-feed-launch-150057328.html
-https://techcrunch.com/2021/09/29/facebook-reels-exits-beta-in-the-u-s-with-offers-to-pay-creators-for-well-performing-videos/
© 2021 Marketthink. All rights reserved.