Meta ถูกสั่งให้ขาย Giphy บริษัททำภาพ GIF จากความกังวลเรื่องอำนาจการแข่งขัน

Meta ถูกสั่งให้ขาย Giphy บริษัททำภาพ GIF จากความกังวลเรื่องอำนาจการแข่งขัน

1 ธ.ค. 2021
ทางบริษัท Meta (Facebook) ได้ออกมาบอกว่า หน่วยงานกำกับดูแลด้านการแข่งขันของสหราชอาณาจักร ได้สั่งให้ขายบริษัท Giphy ผู้ให้บริการภาพ GIF ที่ทาง Meta ได้เข้าซื้อกิจการไปเมื่อกลางปีที่แล้ว
โดยหน่วยงานกำกับดูแลฯ ได้ออกมาระบุถึงความกังวลว่า การเข้าซื้อและครอบครอง Giphy ของ Meta
เป็นอันตรายทั้งต่อผู้ใช้งานโซเชียลมีเดีย และแบรนด์ต่าง ๆ ที่ต้องทำการโฆษณา
เพราะถือเป็นการลดความสามารถในการแข่งขันของแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียอื่น ๆ ลง
เนื่องจากก่อนหน้าที่ Meta จะเข้าซื้อ Giphy เมื่อเดือนพฤษภาคมในปี ค.ศ. 2020 ที่ผ่านมา
ทาง Giphy ได้เปิดตัวบริการโฆษณาของบริษัท และกำลังพิจารณาที่จะขยายไปยังประเทศอื่น ๆ นอกสหรัฐอเมริกา ซึ่งก็รวมไปถึงสหราชอาณาจักรด้วย
ตัวอย่างบริการโฆษณาของ Giphy เช่น การให้บริษัท Dunkin โปรโมตแบรนด์ผ่านรูปภาพแบบ GIF ของทางบริษัท
ซึ่งก็ทำให้ทางหน่วยงานกำกับดูแลฯ เห็นว่าบริการโฆษณาลักษณะนี้ จะสามารถแข่งขันกับบริการโฆษณาของ Meta ได้
ในขณะเดียวกัน ก็ยังสามารถส่งเสริมนวัตกรรมให้กับแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย และผู้โฆษณาอื่น ๆ ได้ด้วย
แต่หลังจากที่ทาง Meta ได้เข้าซื้อ Giphy ไป
ทาง Meta ก็ได้ตัดสินใจปิดบริการโฆษณาของ Giphy ลง
และเรื่องนี้ก็ได้กลายมาเป็นสาเหตุของความกังวล
โดยเฉพาะอย่างยิ่งกับเรื่องที่ Meta ได้ควบคุมตลาดโฆษณาผ่านแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย (Facebook, Messenger, Instagram, Whatsapp)
ด้วยครองสัดส่วนเกือบครึ่งของตลาดโฆษณาในสหราชอาณาจักร ที่มีมูลค่ากว่า 9,400 ล้านดอลลาร์สหรัฐ หรือราว 317,300 ล้านบาท
พอเรื่องเป็นแบบนี้ หน่วยงานกำกับดูแลฯ ก็เห็นว่า การที่ Meta ได้ครอบครอง Giphy จะสามารถเพิ่มอำนาจทางการตลาดได้อีก ซึ่งเดิมก็มีอยู่มากพอแล้ว เมื่อเทียบกับแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียอื่น ๆ
โดยมองว่าทาง Meta สามารถปฏิเสธหรือจำกัดการเข้าถึง Giphy GIF จากแพลตฟอร์มอื่น ๆ ได้
หรือแม้กระทั่งการขอข้อมูลผู้ใช้งานจากแพลตฟอร์มคู่แข่ง อย่าง Twitter, TikTok และ Snapchat เพื่อแลกกับการเข้าถึงบริการของ Giphy
ยิ่งไปกว่านั้น บริการของ Giphy ยังสามารถช่วยเพิ่มทราฟิกให้กับแพลตฟอร์มในเครือของ Meta อย่าง Facebook, WhatsApp และ Instagram
ซึ่งนับเป็น 73% ของเวลาที่ผู้ใช้งานในสหราชอาณาจักร ใช้บนโซเชียลมีเดียเลยทีเดียว
อย่างไรก็ดี ทาง Meta เองก็ระบุชัดเจนว่า ไม่เห็นด้วยกับการตัดสินใจนี้ ของหน่วยงานกำกับดูแลด้านการแข่งขันของสหราชอาณาจักร ที่บังคับให้ต้องขาย Giphy ออกไป
และกล่าวว่าทางบริษัท กำลังพิจารณาที่จะยื่นอุทธรณ์ต่อไป..
อ้างอิง :
-https://www.cnbc.com/2021/11/30/facebook-owner-meta-told-to-sell-giphy-as-uk-regulator-blocks-acquisition.html
-https://techcrunch.com/2021/11/30/faecbook-giphy-cma-order/
© 2021 Marketthink. All rights reserved.