สรุป Meta ปรับตัวชี้วัดใหม่ ให้วัดผลได้แม่นขึ้น ที่เจ้าของเพจ นักการตลาด ต้องรู้

ล่าสุด Meta อัปเดตวิธีวัดผลโฆษณาแบบใหม่หลายตัวชี้วัด เพื่อให้มีความแม่นยำและสอดคล้องกับแพลตฟอร์มอื่น ๆ มากขึ้น

แล้วการอัปเดตในครั้งนี้ มีอะไรที่นักการตลาด ครีเอเตอร์ ต้องรู้ไว้ปรับตัวบ้าง ?

1. “การคลิก” จะนับเฉพาะการคลิกลิงก์เว็บไซต์

ในอดีตตัวชี้วัด “การคลิก” หรือ “Link Click” ของ Meta จะนับแหล่งที่มาของการคลิกจากหลายช่องทาง ไม่ว่าจะเป็น ไลก์, บันทึก, แชร์ หรือ การคลิกลิงก์เว็บไซต์จริง ๆ

ในขณะที่แพลตฟอร์มอื่น ๆ จะนับเฉพาะการคลิกลิงก์เว็บไซต์เท่านั้น

ซึ่งการนับจำนวนคลิกแบบ Meta อาจสร้างความสับสนให้นักการตลาด และยังทำให้ตัวเลขของการคลิกจาก Meta สูงเกินจริงไปมาก

Meta จึงปรับให้ “การคลิก” จะนับเฉพาะการคลิกลิงก์เว็บไซต์เท่านั้น เพื่อให้สอดคล้องกับแพลตฟอร์มอื่น ๆ

โดยจะเริ่มมีผลตั้งแต่ช่วงปลายเดือนนี้เป็นต้นไป

2. เปลี่ยนแหล่งที่มาจาก “Engage View” เป็น “Engage Through”

สำหรับตัวชี้วัดอื่น ๆ ที่ไม่ใช่การคลิกลิงก์เว็บไซต์ เช่น ไลก์, คอมเมนต์, บันทึก และแชร์ จะนำไปอยู่ในหมวดหมู่ใหม่ชื่อว่า “Engage-Through Attribution” แทน

3. เปลี่ยนคำจำกัดความ “Engage View” ของคอนเทนต์วิดีโอ

Meta บอกว่า ผู้คนตัดสินใจซื้อสินค้าเร็วขึ้นเมื่อรับชม Reels

โดย 46% ของการซื้อสินค้าออนไลน์ผ่าน Reels เกิดขึ้นใน 2 วินาทีแรก หลังจากผู้ชมสนใจวิดีโอนั้น

Meta เลยตัดสินใจอัปเดตนิยาม “Engage View” ใหม่สำหรับโฆษณาวิดีโอ จาก 10 วินาที เหลือเพียงแค่ 5 วินาทีเท่านั้น..