ส่องเรตโฆษณา Super Bowl ปี 2023 แบรนด์ดังทุ่มเงินมหาศาล ค่าโฆษณาเฉลี่ยวินาทีละ 7.9 ล้านบาท

ส่องเรตโฆษณา Super Bowl ปี 2023 แบรนด์ดังทุ่มเงินมหาศาล ค่าโฆษณาเฉลี่ยวินาทีละ 7.9 ล้านบาท

13 ก.พ. 2023
Super Bowl คือรายการถ่ายทอดสด เพื่อชิงแชมป์ประจำปี ของการแข่งขันอเมริกันฟุตบอลอาชีพ NFL และคาดว่าในแต่ละปี จะมีผู้ชมการถ่ายทอดสดนี้ มากกว่า 100 ล้านคน ทั่วโลก
และนั่นก็ทำให้ พื้นที่โฆษณาระหว่างการถ่ายทอดสด Super Bowl เป็นที่ต้องการของแบรนด์ดัง ที่พร้อมทุ่มเงินจำนวนมหาศาล เพื่อซื้อเวลาโฆษณามาเป็นของตัวเอง
จากการรายงานของสำนักข่าว CNBC พบว่า ในปีนี้ ค่าโฆษณาระหว่างการถ่ายทอดสด Super Bowl อยู่ระหว่าง 6 - 7 ล้านดอลลาร์สหรัฐ (ราว 202.6 - 236.3 ล้านบาท) ต่อโฆษณา 1 ตัว ซึ่งมีความยาวเพียง 30 วินาที
นั่นหมายความว่า โฆษณาของแบรนด์ต่าง ๆ ที่ถูกปล่อยออกไประหว่างการถ่ายทอดสด Super Bowl จะมีมูลค่าสูงถึง 7.9 ล้านบาท ต่อ 1 วินาที
อย่างไรก็ตาม ค่าโฆษณาข้างต้น เป็นเพียงค่าโฆษณาที่แบรนด์ต่าง ๆ ต้องจ่ายเงิน เพื่อซื้อเวลาระหว่างการถ่ายทอดสดเท่านั้น และยังไม่ได้รวมถึงค่าใช้จ่ายด้าน Production ที่แบรนด์ต่าง ๆ ใช้ในการถ่ายทำโฆษณา
รวมถึงบางแบรนด์ ที่เพิ่งจะตัดสินใจซื้อโฆษณาก่อนการถ่ายทอดสดได้ไม่นาน อาจต้องจ่ายเงิน ที่สูงกว่า 7 ล้านดอลลาร์สหรัฐ ก็เป็นไปได้
ซึ่งในปีนี้ มีแบรนด์ดังจำนวนมาก ที่ยอมทุ่มงบ “การตลาด” มหาศาล เพื่อซื้อโฆษณา Super Bowl โดยตัวอย่างแบรนด์ดัง ๆ ที่คนทั่วโลกรู้จัก ก็อย่างเช่น
- Amazon แพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซชื่อดังของสหรัฐฯ
- ช็อกโกเลต M&Ms
- รถยนต์ EV ของ Jeep
- Dunkin'
- Xfinity บริการอินเทอร์เน็ตความเร็วสูงในสหรัฐฯ
- Kia ค่ายรถยนต์สัญชาติเกาหลี
- เครื่องดื่ม Pepsi Zero Sugar
- สมาร์ตโฟน Google Pixel
- รองเท้า Skechers
- Paramount Plus แพลตฟอร์มสตรีมมิงในเครือ Paramount
นอกจากนี้ ยังมีแบรนด์อื่น ๆ ครอบคลุมแทบทุกประเภทสินค้า ไม่ว่าจะเป็น สินค้าอุปโภค บริโภค บริการ หรือแม้แต่เทคโนโลยี
อย่างไรก็ตาม นอกจากค่าโฆษณาที่สูงลิบลิ่วแล้ว สิ่งที่น่าสนใจอีกอย่างหนึ่งคือ เทรนด์ของการโฆษณาในปีนี้ มีความแตกต่างจากปีที่แล้วพอสมควร
โดยเฉพาะอย่างยิ่งในปีนี้ ที่พบว่า ไม่มีวี่แววของโฆษณาที่เกี่ยวกับคริปโท หรือ NFT เลยแม้แต่ตัวเดียว
ทั้งที่ในปีที่แล้ว มีโฆษณาที่เกี่ยวกับคริปโท มากถึง 4 ตัว..
ซึ่งนี่อาจกลายเป็นภาพที่สะท้อนให้เห็นถึงอนาคตของวงการคริปโท ที่ไม่สดใสมากนัก ในปี 2023
ส่วนการแสดงในช่วงเวลา “พักครึ่ง” ของ Super Bowl ในปีนี้ เป็นของซูปเปอร์สตาร์สาว Rihanna Fenty ที่ยังไม่ทิ้งความเป็น “แม่ค้าสาว” หยิบเอาตลับแป้งฝุ่น มาซับหน้าโชว์กลางเวทีระหว่างการแสดง
ซึ่งแน่นอนว่า ตลับแป้งฝุ่นที่ว่านี้ ก็คงหนีไม่พ้นแบรนด์ Fenty ซึ่งเธอเป็นเจ้าของนั่นเอง..
© 2023 Marketthink. All rights reserved.