SUPER GROOB x เจนเย่ การตลาดที่เปลี่ยน "ขนมสุขภาพ" ให้เป็น "มู้ด" ของ Gen Z

ตลาดสแน็คเต็มไปด้วยตัวเลือกมากมาย การสร้างจุดยืนที่แตกต่างไม่ใช่เรื่องง่าย โดยเฉพาะในกลุ่ม Healthy Snack ที่มีผู้เล่นหน้าใหม่เข้ามาอย่างต่อเนื่อง

สิ่งที่น่าสนใจ คือ Healthy Snack ทั่วไปในตลาด มักจะติดอยู่ในกรอบของ Product Positioning ที่เน้นเรื่องคุณสมบัติ (Functional Benefit) เพียงอย่างเดียว ทำให้สินค้าขาดความโดดเด่น และเชื่อมโยงทางอารมณ์กับผู้บริโภคได้ยาก

แต่ SUPER GROOB แบรนด์น้องใหม่ในเครือเถ้าแก่น้อย เลือกเดินเกมที่ต่างออกไป ด้วยการเปิดตัวขนมบุกกรุบเจนใหม่ พร้อมดึง "เจนเย่-เมธิกา จีรนรภัทร" ขวัญใจ Gen Z นั่งแท่นพรีเซนเตอร์ เพื่อสื่อสารถึง Positioning ใหม่ที่ฉีกแนว คือการเป็น Emotional Snack หรือ "ขนมเปลี่ยนมู้ดดด" ที่พร้อมเข้าไปอยู่ในทุกมู้ดของ Gen Z

MarketThink ชวนวิเคราะห์กลยุทธ์การตลาดที่เต็มไปด้วยชั้นเชิงนี้
ทำไมพรีเซนเตอร์ต้องเป็น “เจนเย่” ?
และเธอจะมาช่วยเติมเต็มช่องว่างในตลาดขนมบุก ให้กับ SUPER GROOB ได้อย่างไร?

1. เจาะตลาด Gen Z ไม่ใช่แค่คนดัง แต่ต้องเป็นคนที่เข้าใจมู้ด
กลยุทธ์สำคัญที่สุดในการเจาะกลุ่ม Gen Z คือการใช้พรีเซนเตอร์ที่เป็น "คนในเจนเดียวกัน" ที่เข้าใจในตัวตนและค่านิยมของพวกเขา

และ "เจนเย่" คือคำตอบของ SUPER GROOB ในสมการนี้
การเลือก “เจนเย่” ที่มีคาแรกเตอร์สดใส ซ่า ซน และแซ่บ มีมู้ดที่หลากหลายในตัวเอง เป็นการสื่อสารว่าแบรนด์เข้าใจในไลฟ์สไตล์และอารมณ์ที่ไม่หยุดนิ่งของ Gen Z ซึ่งไม่ได้สนใจแค่คุณสมบัติของสินค้า แต่ยังสนใจเรื่องราว อารมณ์ และภาพลักษณ์ของแบรนด์ที่ต้องการสื่อสารออกมาด้วย

การเลือกครั้งนี้ จึงเป็นมากกว่าการตามกระแส แต่คือการกระโดดเข้าร่วมพื้นที่ทางอารมณ์ของ Gen Z เพื่อให้แบรนด์ก้าวข้ามกรอบของขนมเพื่อสุขภาพ ไปเป็น Emotional Snack ที่ตอบโจทย์ชีวิตเร่งรีบและเต็มไปด้วยอารมณ์หลากหลายของคนรุ่นใหม่ได้อย่างลงตัวสุด ๆ

2. สะพานเชื่อม Product สู่ Mood Transformation
SUPER GROOB วาง Positioning ไว้ชัดเจนว่า ไม่ต้องการขายแค่รสชาติหรือคุณสมบัติ แต่ขาย "ความรู้สึก" และ "ผลลัพธ์ทางอารมณ์" ที่ผู้บริโภคจะได้รับหลังจากการกิน

พรีเซนเตอร์อย่าง "เจนเย่" จึงเป็น "สะพาน" ที่เชื่อมระหว่าง Product กับ Gen Z ได้อย่างมีประสิทธิภาพ
ทั้งในมิติของการสะท้อนภาพลักษณ์ของแบรนด์ให้ดู Trendy และมิติของการตอกย้ำความเป็น "ขนมเปลี่ยนมู้ดดด" ตามสไตล์ของเจนเย่ที่มีความเป็นแฟชั่นและจัดจ้าน ไม่ได้มีภาพจำของคนรักสุขภาพแบบเคร่งครัด แต่เป็นคนมีสไตล์ ทำให้ SUPER GROOB ดูเป็นขนมบุกกรุบที่สามารถพกไปกินได้ทุกที่ และเข้ากับทุกมู้ดของเจนใหม่ได้อย่างแท้จริง

3. เบนเข็มสู่ Emotional Value War
อย่างที่เกริ่นไปในตอนต้น คู่แข่งในตลาด Healthy Snack ยังคงแข่งขันกันด้วยราคาและฟังก์ชัน

แต่ SUPER GROOB ต่างออกไป ด้วยการเปิดตัว "เจนเย่" เป็นตัวแทนของแบรนด์ เบนเข็มจาก “การแข่งขันทางราคาและคุณสมบัติ” ไปสู่ "การแข่งขันด้านคุณค่าทางอารมณ์" ผ่านการสร้างอารมณ์ร่วมไปกับผู้บริโภคในทุกสถานการณ์ ซึ่งทำให้สามารถขยายฐานลูกค้าได้กว้างขึ้น
เพราะ SUPER GROOB ไม่ได้จำกัดตัวเองอยู่แค่ในกลุ่มขนมสำหรับคนลดน้ำหนัก แค่ยังขยายไปสู่กลุ่มคนที่ต้องการ "เปลี่ยนมู้ดให้ดีขึ้นในแต่ละวัน" ซึ่งจะทำให้ฐานลูกค้ากว้างขึ้น และมีความถี่ในการบริโภคสูงขึ้น

การที่ SUPER GROOB วางตัวพรีเซนเตอร์เป็น "เจนเย่-เมธิกา" ในครั้งนี้ จึงไม่ใช่การหาแค่คนดังมาโฆษณาสินค้าตัวเอง แต่คือการทำ Brand Positioning ที่มีชั้นเชิง หลุดพ้นจากกรอบเดิม ๆ ของตลาด Healthy Snack และพร้อมจะเติโตอย่างก้าวกระโดดด้วย "ขนมเปลี่ยนมู้ดดด" ตัวจริงที่เข้าถึงใจคนรุ่นใหม่ได้อย่างลงตัว

และไม่ใช่แค่ตัวพรีเซนเตอร์ที่ตอกย้ำ Brand position แต่ในแง่ของสินค้าเอง ยังรองรับความเป็น "Emotional Snack" อย่างเต็มที่ เน้นรสชาติจัดจ้านและฉีกกรอบ พร้อมเติมมิติความอร่อยด้วยสาหร่ายเถ้าแก่น้อย สร้างประสบการณ์ทางรสชาติที่แปลกใหม่ให้กับคนรุ่นใหม่ โดย 3 รสชาติ 4 SKUs ได้แก่
1. ซูเปอร์กรุบหมึก รสหม่าล่าผสมโนริสาหร่าย 20 กรัม
2. ซูเปอร์กรุบกุ้ง รสหม่าล่าออริจินัล 18 กรัม
3. ซูเปอร์กรุบกุ้ง รสหม่าล่าออริจินัล ขนาด 40 กรัม (บรรจุซองเล็ก 10 กรัม 4 ซอง)
4. ซูเปอร์กรุบกุ้ง รสหม่าล่าผสมโนริสาหร่าย ขนาด 40 กรัม (บรรจุซองเล็ก 10 กรัม 4 ซอง)

ไปลองสัมผัสมู้ดใหม่กับ SUPER GROOB ขนมเปลี่ยนมู้ดดดด ได้แล้ววันนี้ที่ 7-Eleven ทุกสาขาทั่วประเทศ หรือ เซเว่นใกล้มู้ดคุณ