แจกเทมเพลต Content Planner ใช้วางแผนทำการตลาด ด้วยคอนเทนต์ ให้เป็นระบบ

Content Marketing คือกลยุทธ์การตลาด ที่ใช้ “คอนเทนต์” หรือเนื้อหาต่าง ๆ ทำการตลาดผ่านแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย

โดยใช้คอนเทนต์ที่มีความน่าสนใจ สร้างการรับรู้ และดึงดูดความสนใจจากกลุ่มเป้าหมายให้กับแบรนด์ และทำให้เกิดการตัดสินใจซื้อสินค้าในที่สุด

แต่ความยากอย่างหนึ่งของการทำ Content Marketing คือ การจัดการกับคอนเทนต์ที่มีจำนวนมาก ตั้งแต่การวางแผน การคิด การเขียนคอนเทนต์ ไปจนถึงการลงคอนเทนต์บนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย

ซึ่งสิ่งที่จะจัดการกับความยุ่งยากนี้ได้ ก็คือ “Content Planner Template” ที่ใช้สำหรับวางแผนในการทำ Content Marketing โดยเฉพาะ

แล้ว Content Planner Template มีหน้าตาแบบไหน ?
MarketThink แจกเทมเพลต พร้อมอธิบายวิธีใช้ ในโพสต์นี้

Content Planner Template เป็นเทมเพลตที่ใช้สำหรับการบริหารจัดการคอนเทนต์ในแต่ละแพลตฟอร์มอย่างเป็นระบบในที่เดียว โดยมีข้อมูลพื้นฐานแบบครบ ๆ สำหรับการทำ Content Marketing โดยเฉพาะ

โดยจะมีลักษณะเป็นตาราง และมีองค์ประกอบ ที่จำเป็นต่อการบริหารจัดการคอนเทนต์ ได้แก่

1. Date

วันที่ที่จะลงคอนเทนต์

2. Time

เวลาที่จะลงคอนเทนต์

3. Content Type

ประเภทของคอนเทนต์ ทำให้รู้ภาพรวมของคอนเทนต์ที่กำลังทำอยู่ ว่าเป็นคอนเทนต์ประเภทใดบ้าง เพื่อกำหนดจำนวนของคอนเทนต์แต่ละประเภทให้มีความเหมาะสมกับวัตถุประสงค์ด้านการตลาด

โดยตัวอย่างของประเภทคอนเทนต์ เช่น

- ข้อความ
- รูปภาพ
- รูปภาพแบบอัลบั้ม
- วิดีโอ
- วิดีโอสั้น
- Live
- Stories

4. Platform

เป็นการระบุว่า คอนเทนต์นี้ทำเพื่อลงบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียใด เช่น

- Facebook
- Instagram
- YouTube
- TikTok
- X
- Thread
- Blockdit

โดยแต่ละคอนเทนต์สามารถลงได้หลายแพลตฟอร์ม ไม่จำเป็นว่าจะต้องลงเพียงแพลตฟอร์มเดียว

5. Post Caption

คือ ข้อความที่ใช้ร่วมกับการลงคอนเทนต์แต่ละประเภท เช่น หากคอนเทนต์ที่ลงเป็นรูปภาพ ก็จำเป็นที่จะต้องมี Caption ที่อธิบายรูปภาพนั้นด้วย

โดย Caption สำหรับคอนเทนต์บนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียต่าง ๆ ควรสั้น กระชับ และน่าดึงดูดให้อ่าน ภายในระยะเวลาสั้น ๆ

ยกเว้นคอนเทนต์ประเภทข้อความ ที่ Caption อาจมีความยาวมากกว่า Caption ของคอนเทนต์ประเภทอื่น ๆ

6. Internal Link

ลิงก์ในที่นี้ หมายถึงลิงก์ที่ใช้ในกระบวนการผลิตคอนเทนต์ เช่น ลิงก์ไฟล์ Google Docs ของผู้เขียนคอนเทนต์ ใช้สำหรับกระบวนการผลิตคอนเทนต์ภายในทีม เช่น การส่งงาน ตรวจงาน และการทำงานร่วมกันระหว่างคนในทีม

7. Campaign

เป็นการระบุว่า คอนเทนต์ที่กำลังทำอยู่นี้ เป็นคอนเทนต์ในแคมเปญการตลาดใด เช่น

- คอนเทนต์สำหรับการจัดโปรโมชัน 6.6
- คอนเทนต์โปรโมตงานอิเวนต์
- คอนเทนต์เรียลไทม์
- คอนเทนต์ประจำเทศกาล

8. Content Owner

เป็นการระบุว่า ใครเป็นผู้รับผิดชอบการทำคอนเทนต์นั้น เพื่อใช้ในการติดตามการทำงาน ของทีมงานแต่ละคน

9. Status

หรือสถานะของคอนเทนต์ ว่าคอนเทนต์นั้นมีขั้นตอน หรือกระบวนการทำงานอยู่ในขั้นตอนใด เช่น กำลังนำเสนอ อนุมัติให้ทำ อยู่ระหว่างการทำ ทำเสร็จแล้ว ตรวจสอบความถูกต้องแล้ว หรือโพสต์แล้ว

10. Content Link

เป็นลิงก์ของคอนเทนต์หลังจากที่ลงคอนเทนต์นั้นบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย หรือเว็บไซต์ต่าง ๆ ไปแล้ว เช่น ลิงก์ Facebook, ลิงก์ Instagram หรือลิงก์ YouTube

ใช้สำหรับการติดตามคอนเทนต์ รวมคอนเทนต์ที่ลงบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย ไว้อย่างเป็นระเบียบ อยู่ในที่เดียวกัน เพื่อให้ง่ายต่อการบริหารจัดการ

11. Measurement

หรือการวัดผล ในองค์ประกอบนี้ เราสามารถเลือกวิธีการวัดผลคอนเทนต์ได้ด้วยตัวเองตามความเหมาะสม เช่น

ยอด Reach / Impression / View
ยอด Engagement
ยอด Click-Through Rate
หรือจะแยกเป็น ยอด Like / Comment / Share ก็ได้

ซึ่งทั้ง 11 องค์ประกอบข้างต้นของ Content Planner Template นี้ เป็นไอเดียคร่าว ๆ ให้เห็นภาพของการบริหารจัดการคอนเทนต์ ที่ใช้ในการทำ Content Marketing

โดยสามารถปรับเปลี่ยน เพิ่ม ลด องค์ประกอบต่าง ๆ ได้อย่างอิสระ ตามความต้องการที่แตกต่างกัน ของการทำ Content Marketing แต่ละรูปแบบ

ดาวน์โหลดเทมเพลต Content Planner
https://docs.google.com/document/d/1Imh3UWfiaid_nu9Oyx-ICM1R3fvRXJkjITWbqZeBuHE/edit?usp=sharing