ไทยประกันชีวิต จับมือ Tellscore เปลี่ยนฟีดโซเชียลมีเดีย “ให้มีความหมาย” ในแคมเปญ “ทำโซเชียลให้มีความหมาย”

ครีเอเตอร์ 5 คนในภาพนี้คือผู้ชนะรางวัล “Best Meaningful Content by Thai Life Insurance” จากงาน Thailand Influencer Awards 2025 จากแคมเปญ “ทำโซเชียลให้มีความหมาย”.....แคมเปญที่เราอยากพูดถึงในวันนี้

เบื้องหลังของแคมเปญนี้มาจากการที่ “ไทยประกันชีวิต” แบรนด์ที่มุ่งสร้างแรงบันดาลใจให้คนในสังคมได้เห็นคุณค่าของชีวิต และคุณค่าของความรัก มีความตั้งใจที่อยากจะทำให้ โซเชียลมีเดียเป็นพื้นที่แห่งแรงบันดาลใจและมีคุณค่าสำหรับทุกคน

ที่น่าสนใจคือ นับเป็นครั้งแรกที่ไทยประกันชีวิตจับมือกับ Tellscore ทำแคมเปญพิเศษร่วมกัน

ความน่าสนใจของแคมเปญนี้เป็นอย่างไร?  MarketThink จะเล่าภาพรวมให้ฟัง

ไทยประกันชีวิต และ Tellscore เห็นตรงกัน ว่าทุกวันนี้เรื่องราวในโซเชียลมีเดียนั้นมีทั้งคอนเทนต์น้ำดีและคอนเทนต์ที่ไม่สร้างสรรค์  ในขณะที่ผู้คนในโซเชียลมีเดียรวมทั้งเหล่าครีเอเตอร์สามารถเป็นพลังที่ขับเคลื่อนสังคมในเรื่องนี้ได้  จึงจับมือร่วมกันทำแคมเปญที่ชวนผู้คนในสังคมโซเชียล และเหล่าครีเอเตอร์ ร่วมกันสร้างและส่งต่อพลังบวก แบ่งปันเรื่องราวดี ๆ เพื่อร่วมกันเปลี่ยนแปลงโซเชียลมีเดียให้เป็นพื้นที่ที่มีคุณค่าและมีความหมายมากยิ่งขึ้น

คิดง่าย ๆ ก็คือ ถ้าเปรียบโซเชียลมีเดียเป็นน้ำดื่ม 1 แก้ว ในตอนนี้แก้วนั้นอาจจะปนเปื้อนด้วยสารพิษจากคอนเทนต์ Toxic ซึ่งไม่ควรดื่มเข้าไป ดังนั้นถ้าเราสามารถทำให้จำนวนคอนเทนต์คุณภาพที่เปรียบเสมือนน้ำดีมีสัดส่วนเพิ่มขึ้นมาได้ ก็จะช่วยเจือจางน้ำในแก้วนั้นให้สะอาดปลอดภัยขึ้นมาได้ระดับหนึ่ง 

แนวคิด “Co-Create with Culture Creators” จึงได้ถูกนำมาใช้ในแคมเปญนี้

อธิบายคำว่า Co-Create with Culture Creators ให้เห็นภาพง่าย ๆ คือ ในเมื่อโจทย์คือต้องการให้จำนวนคอนเทนต์น้ำดีบนโซเชียลมีเดียเยอะขึ้น

จากเดิมที่ไทยประกันชีวิตจะทำหน้าที่ Content Creator สื่อสารแคมเปญโฆษณาผ่านหนังโฆษณาน้ำดีเหมือนทุกครั้ง 

แต่ในครั้งนี้ ได้เปลี่ยนมาเป็นการเปิดพื้นที่ให้คนในสังคมได้มีส่วนร่วมเป็นครีเอเตอร์ “ช่วยกัน” สร้างเนื้อหาน้ำดีนั้นขึ้นมาด้วย นอกเหนือจากเดิมที่แบรนด์เป็นผู้สื่อสารเพียงฝ่ายเดียว

ด้วยการจัดแคมเปญ “ทำโซเชียลให้มีความหมาย” ชวนเข้าร่วมประกวดวิดีโอในหัวข้อ

“เรื่องราวดี ๆ ที่ทำให้ชีวิตมีความหมาย”

โดยแคมเปญนี้ เปิดพื้นที่ส่งเสริมให้คนในสังคมได้เป็นผู้สร้างสรรค์คอนเทนต์ที่มีคุณค่า แชร์และส่งต่อเพื่อบอกเล่าเรื่องราวที่มีความหมายในหลากหลายมุมมอง เพื่อให้ทุกคนได้ “ค้นพบ” กับความหมายของชีวิตในแบบของตัวเอง 

โดยมีรางวัล “Best Meaningful Content by Thai Life Insurance”

จากเวที Thailand Influencer Awards by Tellscore มอบให้กับ 5 ผู้ชนะ พร้อมเงินรางวัลอีกคนละ 50,000 บาท จากไทยประกันชีวิต ซึ่งถือเป็นการปิดจบแคมเปญนี้ได้อย่างสวยงาม

แต่ก่อนที่จะมาถึงเฟสส่งท้ายที่เป็นการมอบรางวัลจากแคมเปญนี้

ต้องย้อนไปถึงช่วงเริ่มต้นแคมเปญ ที่ไทยประกันชีวิตได้ทำการปล่อยหนังโฆษณา “รอยสักของแม่” ออกมา

เพื่อนำร่องเริ่มแคมเปญ พร้อมเชิญชวนให้เกิด Action ตอบโจทย์แคมเปญ ด้วยการเปิดโอกาสให้ผู้คนส่งเรื่องราวที่มีความหมายเข้ามาร่วมประกวด

และตอกย้ำแนวคิดของแคมเปญให้แข็งแรงมากยิ่งขึ้น ด้วยการปล่อยหนังโฆษณา “เด็กชายที่หน้าต่าง” อีก 1 เรื่อง

เพื่อสร้างแรงกระเพื่อมและเป็นแรงบันดาลใจให้ผู้คนเห็นความสำคัญของการแชร์เรื่องราวดี ๆ ที่มีความหมายในโซเชียลมีเดียมากยิ่งขึ้น

1. คุณ Yooying Sopa : ชีวิตบนวีลแชร์ 

ครีเอเตอร์ผู้ถ่ายทอดประสบการณ์ชีวิตบนวีลแชร์ที่สร้างแรงบันดาลใจให้ผู้คนจำนวนมาก ด้วยการยอมรับการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ และก้าวข้ามข้อจำกัด ให้ชีวิตสามารถก้าวต่อไปด้วยหัวใจที่แข็งแรง 

รับชมผลงานได้ที่ : https://vt.tiktok.com/ZSBEuRqdk/  

2. คุณ Kitiphat Vijittiyanon

คุณพ่อผู้ที่ตั้งใจเก็บรวบรวม “ภาพถ่ายของลูก” ในทุกช่วงวัยเด็ก
เพื่อบอกเล่าเรื่องราวที่มีความหมาย ให้อยู่ในความทรงจำที่มีค่าของทุกคนในครอบครัวตลอดไป 

รับชมผลงานได้ที่ : https://www.facebook.com/watch/?v=1245612343547883 

3. คุณ Daddy Hero

คุณพ่อผู้ซึ่งถ่ายทอดเรื่องราวจริงของการใช้ชีวิตครอบครัว ที่แม้ไม่เป็นไปตามที่ฝันไว้ แต่ก็เป็นชีวิตที่มีคุณค่าและมีความหมายในทุกวันนี้
รับชมผลงานได้ที่ :https://www.tiktok.com/@daddyheroxpp/video/7536245984360172818?is_from_webapp=1&web_id=7288625863888061953 

4. คุณ AVPT Production

กลุ่มเยาวชนจากชมรมโสตสัมพันธ์ ที่ใช้ความคิดสร้างสรรค์ถ่ายทอดผลงานวิดีโอ “ความฝันที่ฉันสานต่อ” เพื่อสร้างพื้นที่โซเชียลมีเดียให้มีคุณค่า และต่อเติมความฝันของคนรุ่นใหม่
รับชมผลงานได้ที่ : https://www.facebook.com/watch/?v=774896611778483&rdid=BLuKvbvqtIwfZFCI 

5. คุณ Armthanat 

ครีเอเตอร์ที่นำเสนอคอนเทนต์เรียบง่ายแต่ทรงพลัง ถ่ายทอดแนวคิด “เราทุกคนมีสิทธิ์ที่จะฝัน” สะท้อนความจริงของชีวิตคนมีฝัน และไม่ว่าจุดเริ่มต้นจะเป็นอย่างไร ความหวังและความฝันจะเป็นพลังขับเคลื่อนชีวิตเสมอ
รับชมผลงานได้ที่ : https://vt.tiktok.com/ZSSq9f94J/ 

อ่านมาถึงตรงนี้ หลายคนคงอยากรู้ว่าไทยประกันชีวิตจะได้อะไรจากแคมเปญนี้ในมุมการตลาดบ้าง ?

อย่างแรกคือ ด้วยวิธีการแบบนี้ นอกจากจะทำให้จำนวนคอนเทนต์น้ำดีบนโซเชียลมีเดียเพิ่มขึ้น ตามโจทย์ที่ไทยประกันชีวิตวางไว้ตั้งแต่แรกแล้ว

โดยใช้วิธีการส่งเสริมให้ผู้อื่นมาเล่าเรื่องราวดี ๆ แทนที่จะใช้วิธีการสร้างคอนเทนต์ด้วยตัวแบรนด์เองเหมือนที่เราเห็นหลาย ๆ แบรนด์ชอบทำ

ยังช่วยให้ภาพของ “ไทยประกันชีวิต” ได้รับการจดจำในฐานะแบรนด์ที่สร้างแรงบันดาลใจให้ผู้คนในสังคมตระหนักถึง “คุณค่าของชีวิต” และ “ความรัก”

สามารถสื่อไปยังกลุ่มคนรุ่นใหม่ที่เสพสื่อผ่านโซเชียลมีเดียเป็นหลัก เพราะในปัจจุบันผู้คนมีพฤติกรรมเชื่อสิ่งที่ “คนพูด” มากกว่า “แบรนด์พูด” 

สุดท้ายนี้สำหรับใครที่อยากรู้ว่าคอนเทนต์น้ำดีฉบับไทยประกันชีวิต ที่เกิดขึ้นจากแคมเปญ “ทำโซเชียลให้มีความหมาย” เป็นอย่างไร ? ก็สามารถกดเข้าไปที่ #ทำโซเชียลให้มีความหมาย กันได้เลย

และสิ่งนี้คือบทสรุปความสำเร็จของแคมเปญโฆษณาที่ไม่ใช่เพียงแค่ส่งผลดีให้กับแบรนด์

แต่ยังถือได้ว่ามีส่วนช่วยให้สังคมโซเชียลมีเดียในทุกวันนี้มีความหมายด้วยเรื่องราวดี ๆ มากยิ่งขึ้นอีกด้วย

#ทําโซเชียลให้มีความหมาย
#ไทยประกันชีวิต
#ThaiLifeInsurance