กรณีศึกษา สร้างสินค้าให้ปังผ่านหนังโฆษณาแบบ Nestlé Ice-cream - MarketThink

ในช่วงที่ผ่านมา ทาง Nestlé ได้ปล่อยหนังโฆษณาไอศกรีมชุดใหม่
“Nestlé Extreme Nama Salted Caramel” ภาคสอง

จนเป็นกระแสที่ใครๆ ก็พูดถึงบนโลกโซเชียล
หลายคนพอได้ดูโฆษณานี้ ถึงกับต้องตกใจ ว่าโฆษณาไอศกรีมสามารถทำได้ถึงขนาดนี้เลย..

เรื่องนี้เป็นกรณีศึกษาที่น่าสนใจ
จากแต่เดิม ที่เราเห็นโฆษณาแบบเดิมๆ ที่โปรโมตแต่ตัวสินค้า
ทำให้น่าเบื่อ ซึ่งเราต้องทนดู หรือกดข้ามไป

แต่ตอนนี้ Nestlé ได้สร้างหนังโฆษณาที่ผู้ชมสามารถอินไปกับมันได้
ผ่านเรื่องราวของตัวละคร จนทำให้หลายคนอยากดูคลิปจนจบ
และอยากไปลองซื้อไอศกรีมนี้มากินดูบ้าง

Nestlé Extreme Nama Salted Caramel คือ ไอศกรีมซอลท์เท็ดคาราเมลแสนอร่อย ที่ผสานไซรัปซอลท์เท็ดคาราเมลอย่างลงตัว  และเคลือบด้วยช็อกโกแลตนามะ หรือช็อกโกแลตสด รสเข้มข้น

ซึ่งโฆษณาชุด ภาคแรกของไอศกรีมนี้ ได้เปิดตัวไปเมื่อต้นปี
ประกอบไปด้วย 4 ตอน ซึ่งเป็นการเล่าเรื่องราว Insight ของวัยรุ่น

ปรากฏว่าได้ผลตอบรับที่ดี ทั้งในแง่ยอดขายสินค้าที่เพิ่มขึ้น และจำนวนยอดวิวรวมกว่า 106.4 ล้านวิวใน YouTube และ 23.4 ล้านวิวบน Facebook 

ถึงขั้นมีกระแสเรียกร้องให้ทาง Nestlé ได้ทำแบรนด์หนังภาคต่อ
ก็คงเป็นความท้าทายของทางทีมงาน ที่จะสร้างภาคต่ออย่างไรให้มีความสนุก และน่าสนใจกว่าเดิม

จนในที่สุดเมื่อเดือนที่แล้ว หนังโฆษณาภาคสอง ก็ถูกปล่อยออกมา
ซึ่งเนื้อเรื่องได้สร้างเซอร์ไพรส์ใหม่ๆ ให้กับคนดู ด้วยการใช้ Insight ที่ลึกขึ้น

แม้จะมีความยาวตอนละ 2 นาที แต่ก็ได้รับผลตอบรับที่ดีกว่าภาคแรก
โดยมี Completion Rate หรือ เปอร์เซ็นต์การรับชมวิดีโอจนจบ มากกว่า 30%
และมีหลายคนที่ต้อง Search หาหนังโฆษณาตอนอื่นๆ มาดู

การจัดอันดับโฆษณาทั่วภูมิภาคเอเชียแปซิฟิกของทาง YouTube Ads Leaderboard ประจำเดือนมิถุนายน ปี 2019 

Nestlé Extreme Nama Salted Caramel ก็เป็นโฆษณาที่ติดหนึ่งในนั้นด้วย

จุดเด่นของโฆษณาชุดนี้คือ ความแปลกใหม่ของเนื้อเรื่อง และความตลกของตัวละคร ที่ยอมทำทุกวิถีทาง ไม่ว่าจะต้องทำอะไรก็ตาม เพื่อให้ได้กินไอศกรีมนี้

ส่วน Feedback ที่พบในคอมเมนต์ของโฆษณานี้ 

“เป็นโฆษณาชุด ที่แทบไม่เคยกดข้ามเลยครับ น่ารักมากๆ อยากให้ทำออกมาเรื่อยๆ”
“ยอมรับทีมงานจริงๆ เป็นโฆษณาที่ดูแล้วเพลินมากๆ”
“ไปเซเว่นเป็นเพื่อนหน่อย จะไปซื้อแท่งใหม่ เพราะอยากกิน”
“ดูแล้วอดขำไม่ได้ ชอบๆ 555”
“ที่สุดของโฆษณาไอติม”
“ไอติมอร่อย โฆษณาสนุก”
“อ่ะเห็นโฆษณาเวอร์ชั่นนี้จะไปซื้อกินล่ะ55555”

จะเห็นได้ว่าโฆษณาชุดนี้ นอกจากทำให้คนดูได้ความสนุก และเสียงหัวเราะแล้ว
ยังพบว่า ไอติมแค่แท่งเดียว ก็ทำให้คนดูถึงกับต้องเดินไป 7-Eleven เพราะทนความน่ากินไม่ไหว

ซึ่งเป็นการกระตุ้นคนดูผ่านหนังโฆษณาให้เกิดความอยากรู้ อยากลอง ว่าเจ้าไอศกรีมแท่งนี้มันจะอร่อยขนาดไหนกัน    

จากเรื่องทั้งหมดนี้ ได้ส่งผลให้ยอดขายของ Nestlé Extreme Nama Salted Caramel เพิ่มขึ้น แม้ว่าจะเป็นช่วง Low Season ของสินค้าไอศกรีม

ปัจจุบัน โลกที่อินเทอร์เน็ตคือทุกสิ่ง
Content ต่างๆ สามารถเข้าถึงผู้คนได้นับแสน นับล้านคนได้ภายในไม่กี่ชั่วโมง

ถึงแม้ตัวสินค้าจะดีอยู่แล้ว แต่การสร้างเรื่องราวในตัวสินค้าผ่าน Content ที่สร้างสรรค์

จะกระตุ้นการรับรู้ และจดจำแบรนด์ได้อย่างมีประสิทธิภาพมากกว่าเดิมหลายเท่า และทำให้สินค้าของเราเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้มากขึ้นไปอีก

สำหรับสายคาราเมล หรือ ช็อกโกแลต
พอได้ยินเสียง “ไอศกรีมเนสท์เล่มาแล้ว มาเลย อร่อยกัน” หลายคนคงได้โบกมือเรียกซื้อกัน
หรือใครที่อดใจไม่ไหว ก็สามารถแวะไปซื้อทันทีได้ที่ 7-Eleven..

#ไอติมแห่งปี2019

สามารถรับชมโฆษณาได้ที่ลิงก์ด้านล่าง 

EP.1 เปิดวาร์ปเก่งจนได้เรื่อง ดุเบอร์นี้...ผมไม่ไหวนะ

EP.2 ใจร้ายเกินเบอร์ จิตใจเธอทำด้วยอะไรจ้ะแม่

EP.3 นี่เพื่อนหรืองูพิษ นี่มิตรหรืองูเห่า

EP.4 ปิดตำนานมหากาพย์ภาพยนตร์สุดเกรียน

Credit
Brand: Nestle Ice Cream
Agency: adapter digital co, ltd.