จาก Local สู่ Global กับการ Collaboration ระหว่าง Chongdee และ UNIQLO ที่มีเซ็นทรัลพัฒนาอยู่เบื้องหลัง

จากแบรนด์ชาใต้ที่หยิบ “รสชาติบ้านเกิด” มาเล่าเรื่องอย่างจริงใจ กลายเป็นร้านเครื่องดื่มที่ลูกค้าต่อคิวยาวทุกสาขา

จนวันนี้…ชงดีได้ก้าวข้ามจากแบรนด์ท้องถิ่น ไปสู่การ Collaboration กับ UNIQLO แบรนด์เสื้อผ้าสัญญาติญี่ปุ่น

นี่คือเรื่องจริงของ Chongdee—แบรนด์ไทยที่ใช้เสน่ห์ชาใต้และความเป็น Local สร้างโอกาสระดับ Global

แล้วเรื่องนี้เกิดขึ้นได้อย่างไร ? MarketThink จะเล่าเคสนี้ให้ฟังแบบสนุก ๆ 

ถ้าจะถามว่าทำไม Chongdee ถึงไปจับมือกับ UNIQLO ได้ ก็ต้องเล่าย้อนไปที่จุดเปลี่ยนสำคัญของ Chongdee ที่โครงการ LEAD หลักสูตรของผู้ประกอบการที่จัดโดยเซ็นทรัลพัฒนา

โดยโครงการ LEAD จะเป็นโครงการที่เปิดโอกาสให้ผู้ประกอบการ เข้ามาร่วมกันเรียนรู้ ทดลองทำโปรเจกต์ต่าง ๆ กันแบบเข้มข้นเป็นระยะเวลา 4-5 เดือน

ซึ่งระหว่างทางนักเรียนจะได้คำแนะนำจากมืออาชีพ พร้อมสิทธิ์ในการเข้าถึงทรัพยากรของกลุ่มเซ็นทรัล เช่น พื้นที่เช่า, ข้อมูลลูกค้า รวมไปถึงความช่วยเหลือต่าง ๆ อีกหลายอย่างด้วย

โดยในโครงการ LEAD ครั้งที่ 4 คุณก้อย-สุรีย์พร พูนศักดิ์ไพศาล ก็ได้เข้าร่วมโครงการดังกล่าวด้วย..

พร้อมกับโจทย์ที่ว่าจะต่อยอดแบรนด์เดิมที่มีได้อย่างไร ก่อนจะได้มีโอกาสทดลองตลาดด้วยการออก Pop-up Store ที่เซ็นทรัลเวิลด์ และเซ็นทรัล พระราม 2 และได้มองเห็นโอกาสที่จะได้ต่อยอดธุรกิจเดิมที่มี และเกิดเป็นโรงชาชงดีขึ้น

เมื่อมีโอกาสและได้ลงมือทำให้เกิดเป็นแบรนด์ Chongdee ที่เริ่มมีลูกค้าเข้ามาลอง และมีอินฟลูเอนเซอร์/คนดังมารีวิว จนร้านกลายเป็นกระแส ซึ่งมีส่วนทำให้เราได้เห็นแบรนด์ Chongdee ในเวอร์ชันที่เป็นอยู่วันนี้นั่นเอง

ทีนี้แล้วเรื่องนี้เกี่ยวอะไรกับการ ร่วมทำงาน กับ UNIQLO ? ก็ต้องบอกว่าเริ่มจากทาง แบรนด์ UNIQLO มีปรัชญาในการทำการตลาดแบบ Localization Marketing ที่จะเชื่อมโยงความเป็นแบรนด์แฟชั่นเข้ากับไลฟ์สไตล์ของคนในพื้นที่ ผ่านรูปแบบการพัฒนาสินค้าหรือบริการใหม่ๆ 

อย่างในเคสนี้ก็คือ “พื้นที่ประเทศไทย” ผ่านการ Collaboration กับแบรนด์ไทยแท้ ๆ

ซึ่งเมื่อนำคีย์หลักการทำ Localization Marketing ของ UNIQLO มาลองตั้งเป็นโจทย์ ก็ดูจะเข้ากันได้ดีกับ “Chongdee” ที่มีสินค้า Hero Product ที่แสดงออกถึงความเป็น “ชาไทย / ชาใต้” อย่างแท้จริง  

เพราะชาไทยเป็นเครื่องดื่มที่ชาวโลกรู้จักกันดีอยู่แล้ว แถมตัวแบรนด์ Chongdee เองก็เป็นแบรนด์ที่ดูมีภาพลักษณ์พรีเมียม แต่เข้าถึงง่าย ซึ่งก็ดูเข้ากับความเป็นคาแรกเตอร์ของแบรนด์ UNIQLO ได้เป็นอย่างดี

โชคดีมาก ๆ ที่แม้ว่าตัวผู้ก่อตั้งแบรนด์ Chongdee จะจบจากหลักสูตร LEAD ไปแล้ว แต่ทุกวันนี้ก็ยังทำงานร่วมกันแบบ “Holistic Partnership” กับเซ็นทรัลพัฒนาอยู่

(Holistic Partnership คือ การร่วมมือกันระหว่างสองแบรนด์ ที่มีมิติลึกกว่าการร่วมกันออกแคมเปญ หรือการ Collab แต่เป็นการใช้ข้อมูล, เทคโนโลยี, การดำเนินงาน ไปจนถึงการพัฒนาสินค้าร่วมกัน)

แบรนด์ Chongdee เลยมีโอกาสไป ร่วมมือ กับ UNIQLO โดยมีเซ็นทรัลพัฒนา มารับหน้าที่เป็น “คนกลาง” ระหว่างทั้งสองแบรนด์ ทำให้เกิดโปรเจกต์นี้ขึ้นมาได้จริงนั่นเอง..

สำหรับสินค้าที่เกิดจากทั้งสองแบรนด์นี้จะเป็น Collection พิเศษ UTme! Chongdee Collection ที่มีลวดลายความเป็นเอกลักษณ์ของสินค้า Chongdee บนเสื้อผ้าของ UNIQLO  ในรูปแบบของตัวเอง

โดยเบื้องต้น Collection UTme! Chongdee Collection นี้จะมีอยู่ด้วยกันทั้งหมด 16 ลวดลาย และลูกค้าจะสามารถเลือกได้ด้วยว่าจะสกรีนหรือปักลวดลายลงบนเสื้อยืดหรือกระเป๋าผ้าไหม ? 

และจะวางจำหน่ายเฉพาะที่ ยูนิโคล่ สาขาเซ็นทรัลเวิลด์ เท่านั้น ตั้งแต่วันที่ 19 กันยายน 2568 - 30 มกราคม 2569 นี้เท่านั้น

ที่เจ๋งก็คือ หลายคนน่าจะไม่รู้ว่านี่เป็นการทำ Collaboration ครั้งแรกของ UNIQLO กับแบรนด์ Chongdee เลยทำให้โปรเจกต์นี้เป็นอะไรที่น่าตื่นเต้นมาก ๆ

เพราะสำหรับแบรนด์ไทยแล้ว การไป Collaboration กับแบรนด์​ระดับโลกที่มีคนรู้จักในหลายประเทศไม่ต่างกับการโฆษณาสร้างการรับรู้ให้กลุ่มเป้าหมายใหม่ ๆ

รู้จักว่าเราเป็นใคร ขายอะไร มีจุดเด่นแบบไหน ? ในแบบที่ได้ผลดีมาก ๆ ตามตำราการตลาด

แถมลูกค้าที่ซื้อสินค้า Collection นี้จะได้รับส่วนลดพิเศษ เป็นคูปองลด 50% จากแบรนด์ Chongdee ไปเลยฟรี ๆ

สุดท้ายนี้ เคสนี้ของทั้งสองแบรนด์ถือเป็นอะไรที่น่าสนใจว่าแบรนด์ Local ก็สามารถไป Global ได้ ส่วนแบรนด์ Global ก็สามารถมาใกล้ชิดกับแบรนด์ Local ได้เหมือนกัน ถ้ามีความเข้าใจกันมากพอ

และยังถือเป็นการตอกย้ำให้เห็นถึงศักยภาพของกลุ่มเซ็นทรัลพัฒนา ว่าสามารถพาแบรนด์ไทยบ้าน ๆ ไปจับมือกับแบรนด์ระดับโลกได้อีกด้วย..

________________________________

อ้างอิง :
- ข่าวประชาสัมพันธ์เซ็นทรัลพัฒนา