สรุป เทรนด์ทำคลิปสั้น “แบบเรียล ๆ” TikTok บอกว่า มาแน่ ในปี 2026

เมื่อขึ้นปีใหม่ พฤติกรรมของคนเราก็มักจะเปลี่ยนไปในแต่ละปี เช่นเดียวกับพฤติกรรมการใช้และเสพคอนเทนต์บนโลกโซเชียลมีเดียที่ก็เปลี่ยนไปเช่นกัน

ล่าสุด TikTok จึงได้คาดการณ์เทรนด์พฤติกรรมการเสพคอนเทนต์ ที่คาดว่าจะมาแน่ในปี 2026

แล้วเทรนด์ที่ TikTok มองว่ามาแน่ในปีนี้ มีอะไรบ้าง ? MarketThink สรุปมาให้ในโพสต์นี้

เทรนด์ในปีนี้ TikTok ได้นิยามไว้ว่า “Irreplaceable Instinct” หรือการที่ไม่มีอะไรมาทดแทนสัญชาตญาณของมนุษย์ได้

โดยปี 2025 ที่ผ่านมา เป็นปีที่คนเรารู้สึกว่าทุกอย่างมันมากจนเกินไป เช่น ความตึงเครียด ความวุ่นวาย ภาวะเศรษฐกิจที่ไม่ดี

หลายคนจึงรับมือแบบ Quiet Quitting คือการทำงานแค่ตามที่ได้รับมอบหมาย, ใช้งานแบบ Autopilot คือใช้ชีวิตไปวัน ๆ เหมือนกับหุ่นยนต์

แต่ในปี 2026 นี้ TikTok มองว่า จะเกิดกระแสตีกลับ ที่ผู้คนจะไม่ได้ใช้ชีวิตอยู่เพื่อตั้งรับอีกต่อไป แต่จะมีความ Active มากขึ้น ด้วยการลงมือทำอย่างจริงจัง

ที่น่าสนใจคือ ผู้คนจะโหยหาสิ่งที่ AI สร้างไม่ได้ แม้สิ่งเหล่านั้นจะดูไม่สมบูรณ์แบบก็ตาม

ดังนั้น หัวใจสำคัญของการตลาดในปี 2026 คือ “Shaped by People, Powered by AI”
คือการไม่ใช้ AI เป็นเครื่องมือหลักในการทำการตลาด แต่ต้องใช้ AI เป็นเหมือนเครื่องมือที่ช่วยขุดค้น Data หาอินไซต์ และรูปแบบพฤติกรรมของคนว่า ตอนนี้คนกำลังฮิตอะไร เพลงไหนกำลังมา

แต่ที่สำคัญไม่แพ้กันคือ มนุษย์ที่ต้องเป็นคนกำหนดทิศทาง ใส่จิตวิญญาณและความรู้สึกลงไป เพื่อให้ลูกค้าอิน รู้สึกมีส่วนร่วม กับแบรนด์หรือกับคอนเทนต์ของเรามากขึ้น

ซึ่งปัจจัยที่ทำให้ TikTok มองว่าเทรนด์ปีนี้คือ Irreplaceable Instinct ก็มาจาก 3 สัญญาณสำคัญ ได้แก่

1. Reali-TEA

สัญญาณแรกคือ ผู้คนเปลี่ยนจากการหนีความจริง เป็นเผชิญหน้ากับมัน
โดยเทรนด์ที่จบลงไปในปีที่แล้ว เช่น #delulu เทรนด์การมองโลกในแง่ดี, #digitalescapism เทรนด์การหนีโลกแห่งความจริง

ส่วนในปีนี้ คนจะหันมาเผชิญหน้ากับความเป็นจริง
โดยเทรนด์ที่มาแรงก็คือ การหันมาแชร์เรื่องเรียล ๆ แทน เช่น แชร์ประสบการณ์ทริปล่ม, เล่าเรื่องความวุ่นวายในชีวิต แล้วหัวเราะไปกับมัน

ตัวอย่างแฮชแท็ก เช่น #joblife แฮชแท็กที่เน้นแชร์ชีวิตการทำงานเวอร์ชันใหม่ ๆ ไม่ใช่แค่บ่นเรื่องงาน แต่ยังแชร์มุมมองอาชีพแปลก ๆ หรือการใช้ชีวิตในออฟฟิศจริง ๆ

แล้วถ้าถามว่า นักการตลาด จะปรับตัวให้ทันตามเทรนด์นี้ได้อย่างไร ?
TikTok บอกว่า นักการตลาดควรเน้นการสร้างแบรนด์ให้ดูเป็นมนุษย์ มากกว่า AI โดยสิ่งสำคัญคือ การแชร์เรื่องจริง ที่จะทำให้คนดูรู้สึกอินด้วยจริง ๆ

ส่วนเรื่องที่นำมาทำคอนเทนต์ แล้วจะชนะใจคนในปีนี้ ก็ต้องเป็นคอนเทนต์ที่มีความเห็นอกเห็นใจ (Empathy) ผสมกับความตลกร้าย เพื่อให้คอนเทนต์ที่ออกมาดูสนุกและมีความเรียล

2. Curiosity Detours

TikTok บอกว่า ในปีนี้คนที่เข้ามาดูคลิปสั้น ไม่ได้แค่เข้ามาดูเพื่อหาคำตอบแบบ A ไป B แต่พร้อมที่จะดูอะไรไปเรื่อย ๆ เพื่อเจอสิ่งใหม่ ๆ

ยกตัวอย่างเช่น เราเข้าแอปพลิเคชัน TikTok เพื่อดูคลิปตลก แต่จบด้วยคอนเทนต์ทริกทำอาหาร

ซึ่งถ้าถามว่านักการตลาดปรับใช้อย่างไร ?
วิธีการง่าย ๆ คือ อย่าขายตรงเกินไป แต่ต้องพาแบรนด์ไปโผล่ในพื้นที่ข้างเคียง ที่คนดูคาดไม่ถึงได้ด้วย

ยกตัวอย่างเช่น

ถ้าเราขายกระทะ เราก็ไม่ควรแค่ทำคลิปโปรโมตกระทะ แต่ควรทำคลิปให้คลิปของเราไปโผล่ในคอมมิวนิตีอื่น ๆ ได้ เช่น กลุ่มแม่บ้านที่แชร์เรื่องของในครัว กลุ่มคนที่ชอบจัดปาร์ตีในบ้าน

โดยหนึ่งในเครื่องมือที่ช่วยนักการตลาดดูได้ว่า แบรนด์ของเราสามารถเชื่อมโยงกับคอมมิวนิตีไหนได้บ้าง ก็คือ TikTok One Content Suite นั่นเอง

3. Emotional ROI

ในปีนี้ TikTok บอกว่า การซื้อของแบบ Impulse Buying หรือซื้อแบบวู่วาม จะถูกเปลี่ยนมาเป็นซื้อแบบตั้งใจซื้อแทน โดยคนจะยอมจ่ายเงินให้กับแบรนด์ที่ตอบได้ชัดเจนว่า “ทำไมต้องซื้อ” มากกว่าแค่เพราะแบรนด์นั้น ๆ มีราคาถูก

ยกตัวอย่างเช่น
คนเราไม่ได้มองหาแชมพูที่ถูกที่สุด แต่ต้องเป็นแชมพูที่เหมาะกับสภาพเส้นผมของเรามากที่สุด

ดังนั้น ถ้าแบรนด์หรือนักการตลาดอยากขายของได้ ก็ต้องทำคอนเทนต์ที่สามารถเชื่อมโยงกับคนได้จริง ๆ ว่า ของของแบรนด์เรา ช่วยอะไรลูกค้า หรือเหมาะกับลูกค้าอย่างไร ลูกค้าจึงจะยอมจ่ายเงินซื้อ

มาถึงตรงนี้ถ้าให้สรุปสั้น ๆ
แนวทางการทำคลิปสั้นบน TikTok ปีนี้คือ “Irreplaceable Instinct” ที่ AI มีบทบาทสำคัญในการช่วยขุดเทรนด์ ขุดอินไซต์

แต่ที่สำคัญไม่แพ้กันคือ

- คอนเทนต์ต้องมีความเรียล ต้องเข้าถึงใจของคนดู

- คอนเทนต์ต้องไม่ขายของตรง ๆ แต่ต้องทำคอนเทนต์ขายแบบอ้อม ๆ ผ่านเรื่องราวสนุก ๆ แทน

- ลูกค้าไม่ได้อยากซื้อของถูกหรือไวรัล แต่จะยอมจ่ายเงินให้กับสินค้าที่คิดว่าเหมาะกับตัวเองมากที่สุดแทน