วิเคราะห์การตลาด Yoguruto ก่อตั้งมาแล้วเกือบ 6 ปี แต่ทำไมเพิ่งมาแมสมาก ๆ วันนี้ ?

“ถูกที่ ถูกเวลา” คงเป็นคำที่เหมาะกับการอธิบาย Yoguruto มากที่สุด เพราะจริง ๆ แล้ว Yoguruto ไม่ใช่แบรนด์ใหม่ แต่เป็นแบรนด์ที่เปิดสาขาแรกมาตั้งแต่ปี 2563 แล้ว

แต่ Yoguruto กลับเพิ่งได้รับความนิยม จนถึงขนาดเป็นไวรัล ในช่วงไม่นานมานี้เอง

แล้วทำไมถึงเป็นแบบนี้ ? MarketThink จะวิเคราะห์ในมุมการตลาด ให้อ่านกันในโพสต์นี้

- Yoguruto เป็นแบรนด์ที่ก่อตั้งขึ้นตั้งแต่ปี 2563 โดยคุณเอลฟ์-เอื้อการย์ สำรวลหรรษ์ โดยเปิดสาขาที่หน้ามหาวิทยาลัยมหิดล ศาลายา เป็นแห่งแรก

ผ่านมาเกือบ 6 ปี ในวันนี้ Yoguruto มีสาขารวมกว่า 250 แห่ง โดยใช้โมเดลการขยายธุรกิจ ด้วยการขายแฟรนไชส์เป็นหลัก

ทีนี้มาลองวิเคราะห์กันว่า ทำไม Yoguruto เปิดมาหลายปี แต่เพิ่งมาเป็นไวรัลตอนนี้

คำที่จะอธิบายความไวรัลของ Yoguruto ได้ดีที่สุดก็คือคำว่า “ถูกที่ ถูกเวลา” เพราะไวรัลที่เกิดขึ้น เป็นผลจากหลายปัจจัย ที่เกิดขึ้นในเวลาไล่เลี่ยกัน

- เรื่องแรกเลยก็คือ กลยุทธ์การตลาดที่เรียกว่า User Generated Content

User Generated Content (UGC) คือคอนเทนต์ทุกประเภท เช่น ข้อความ ภาพถ่าย วิดีโอ ที่ถูกสร้างขึ้นด้วยความเต็มใจของลูกค้า โดยที่แบรนด์ไม่ต้องเสียเงินในการโปรโมตสินค้าและบริการเลย

แล้วทำไม UGC ถึงสำคัญกับ Yoguruto

ก็เป็นเพราะ ถ้าจำกันได้กระแสของ Yoguruto เกิดขึ้นจากคอนเทนต์บน TikTok ที่มีคนรีวิวเมนูโยเกิร์ตสดปั่นข้าวเหนียวนิล ก่อนเป็นอันดับแรก

ซึ่งคอนเทนต์รีวิวแบบนี้ ก็คือคอนเทนต์ UGC รูปแบบหนึ่ง เพราะเป็นคอนเทนต์รีวิวที่เกิดจากความชอบของลูกค้า ดื่มแล้วอร่อย จึงมาทำคอนเทนต์รีวิวด้วยตัวเอง โดยที่แบรนด์ไม่ได้จ่ายเงินจ้าง

โดยจุดเด่นอย่างหนึ่งของคอนเทนต์ UGC ก็คือ ความเป็นธรรมชาติ ไม่ปรุงแต่ง และมีความน่าเชื่อถือ ช่วยทำให้คนที่ดูคอนเทนต์ เกิดความรู้สึกอยากลองใช้สินค้าตาม

และในกรณีของการรีวิว Yoguruto ก็ทำให้ผู้ที่ได้ดูคอนเทนต์ อยากลองชิมเมนูโยเกิร์ตสดปั่นข้าวเหนียวนิล รวมถึงเมนูอื่น ๆ ของ Yoguruto ตามไปด้วย

- Fear of Missing Out พฤติกรรมกลัวตกเทรนด์ กระตุ้นยอดขายได้ดีเสมอ

Fear of Missing Out คือพฤติกรรมของผู้บริโภค ที่กลัวว่าตัวเองจะพลาดกระแสสังคม หรือบางสิ่งบางอย่างที่กำลังได้รับความนิยม จนรู้สึกว่าไม่เป็นส่วนหนึ่งของสังคม

เช่น กิจกรรมสนุก ๆ ข้อมูลข่าวสารที่อัปเดต ของเล่น ของสะสม ที่คนอื่นมีกัน เทรนด์ หรือร้านอาหาร และเครื่องดื่ม ที่กำลังฮิต ในช่วงเวลานั้น

ซึ่งในกรณีของ Yoguruto นั้น พฤติกรรม Fear of Missing Out ก็เกิดขึ้นมาจากคอนเทนต์ UGC ต่าง ๆ ที่เกิดขึ้นไปทั่วแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียนั่นเอง

ทำให้ผู้ที่ได้ดูคอนเทนต์รีวิวบางส่วน นอกจากจะเกิดความรู้สึกอยากลองชิมเมนูต่าง ๆ ของ Yoguruto แล้ว ยังเกิดพฤติกรรม Fear of Missing Out แบบนี้ขึ้นด้วย

และเมื่อคอนเทนต์รีวิวกลายเป็นกระแสที่จุดติดขึ้นมา ก็จะทำให้เกิดเป็นภาพลูกค้าจำนวนมาก ยืนต่อคิวรอเครื่องดื่มที่หน้าร้าน และกระตุ้นให้คนบางส่วนเกิดพฤติกรรม Fear of Missing Out ไปอีกต่อหนึ่ง

- ราคาเข้าถึงง่าย ซื้อดื่มได้ทุกวัน

ปัจจัยถัดมาที่มีความสำคัญไม่แพ้กัน ก็คือ “ราคา” ของ Yoguruto

ถ้าวิเคราะห์กัน จะพบว่า Yoguruto ใช้กลยุทธ์การตั้งราคาสินค้าแบบ Affordable Pricing โดยราคาเครื่องดื่มโยเกิร์ตสดปั่น เริ่มต้นเพียง 49 บาทเท่านั้น

ซึ่งราคา 49 บาท ถือว่าเป็นราคาที่เข้าถึงได้ง่าย ทำให้ลูกค้าในกลุ่ม Mass Market สามารถซื้อดื่มได้ทุกวัน โดยไม่ต้องคิดมาก ทั้งกลุ่มนักเรียน นักศึกษา วัยรุ่น หรือคนทำงานทั่วไป

แล้วยิ่งเปรียบเทียบกับเครื่องดื่มอื่น ๆ ที่ขายอยู่ในศูนย์การค้า ซึ่งปัจจุบันมีราคาที่ค่อนข้างสูง

ยกตัวอย่างง่าย ๆ เช่น เมนูชาไทย หรือมัทฉะลาเต้ ปัจจุบันอาจมีราคาสูงถึง 100 บาท

ยิ่งทำให้ Yoguruto กลายเป็นตัวเลือกของผู้บริโภคในยุคนี้แบบไม่ยากนัก ท่ามกลางราคาสินค้าที่มีราคาสูงขึ้นเรื่อย ๆ ในยุคนี้

ที่สำคัญคือ ราคาที่เข้าถึงง่าย ทำให้มีลูกค้าจำนวนมาก ที่ตอนแรกอาจลองซื้อตามกระแส และพฤติกรรม Fear of Missing Out กลายเป็นลูกค้าประจำ ที่ซื้อ Yoguruto ดื่มเองบ่อย ๆ ก็ได้

- สาขาที่เพิ่มมากขึ้นเรื่อย ๆ ยังช่วยสร้าง Visibility ให้แบรนด์

ปัจจัยสุดท้าย ที่เราลองวิเคราะห์กันดูก็คือ จำนวนสาขาของ Yoguruto ที่เพิ่มมากขึ้นเรื่อย ๆ ในช่วงหลัง จากการใช้โมเดลการขยายธุรกิจแบบแฟรนไชส์

ทำให้ในปัจจุบัน Yoguruto มีจำนวนสาขามากถึง 250 แห่งในปีนี้

ซึ่งจำนวนสาขาที่เพิ่มขึ้น ช่วยสร้าง Visibility ให้แบรนด์ ช่วยสร้างการรับรู้ และทำให้แบรนด์เป็นที่รู้จักในวงกว้าง

แล้วยิ่ง Yoguruto มีสาขาที่มากขึ้น จนเห็นได้ทั่วไป ยิ่งทำให้คนทั่วไปเข้าถึง และหาซื้อสินค้าของ Yoguruto ได้ง่ายขึ้นตามไปด้วย

ทั้งหมดนี้ ก็คือสิ่งที่ทำให้ Yoguruto แบรนด์โยเกิร์ตสดปั่น ที่มีมานานหลายปี เพิ่งมาฮิตในวันนี้ จากหลายปัจจัยที่ประกอบกัน เหมือนกับคำที่ว่า “ถูกที่ ถูกเวลา”

_____________________

เจ้าของ Yoguruto จะมาแชร์วิธีการทำธุรกิจให้ฟังในงานผู้ประกอบการ THE ENTREPRENEUR FORUM 2026 กดจองตอนนี้ https://www.zipeventapp.com/e/The-Entrepreneur-Forum-2026 บัตรมีจำกัด หมดแล้วหมดเลย

นอกจากนั้นยังมีแบรนด์ แก้วบูทีค, ชาตรามือ, Tofusan, LA GLACE, MAGURO, Kaniva, MK Group, SUITCUBE, iHAVECPU, Aura Bangkok Clinic, Bar B Q Plaza มารวมตัวกันบอกวิธีทำธุรกิจที่งานนี้

งานรวมแนวคิดผู้ประกอบการ สร้างธุรกิจให้เป็นผู้ชนะ
THE ENTREPRENEUR FORUM 2026

มางานนี้งานเดียว ได้ไอเดียครบ เรื่องธุรกิจ การตลาด และแนวคิดแบบสุดยอดผู้ประกอบการ

งานนี้เหมาะสำหรับใคร ?
✅ ผู้ที่สนใจเริ่มธุรกิจของตัวเอง
✅ ผู้ประกอบการธุรกิจขนาดกลาง และขนาดเล็ก
✅ ผู้ที่หาความรู้เรื่องธุรกิจ การตลาด การสร้างแบรนด์

รวม Speakers สุดยอดผู้ประกอบการ เจ้าของธุรกิจชื่อดัง นักสร้างแบรนด์ นักการตลาด ผู้มากประสบการณ์จากการทำจริง

- คุณพีรดนย์ เหมยากร เจ้าของแบรนด์ iHAVECPU

- คุณธีร์ ธีระโกเมน ผู้บริหาร MK Group

- คุณพราวนรินทร์ เรืองฤทธิเดช ผู้บริหาร ชาตรามือ

- คุณเอื้อการย์ สำรวลหรรษ์ เจ้าของแบรนด์ Yoguruto

- คุณจารุวัฒน์ เลาหวิศิษฏ์ เจ้าของแบรนด์ Kaniva

- คุณสุรนาม พานิชการ เจ้าของแบรนด์ Tofusan

- คุณจักรกฤติ สายสมบูรณ์ ผู้บริหาร MAGURO Group

- นพ.เจตบดินทร์ ประคุณศึกษาพันธ์ เจ้าของแบรนด์ Aura Bangkok Clinic & Aura Wellness

- คุณชนินทร์ ชูพจน์เจริญ ผู้บริหาร Bar B Q Plaza

- คุณเมธัส ชัยมงคลานนท์ เจ้าของแบรนด์ แก้วบูทีค

- คุณสน จันทร์ศุภฤกษ์ เจ้าของแบรนด์ SUITCUBE

- คุณธีระฑัต หนูดำ CMO, LA GLACE

- คุณศรัณย์ แบ่งกุศลจิต CEO, Uppercuz Creative Agency และเจ้าของช่อง TikTok การตลาดการเตลิด

- คุณสิทธินันท์​ พลวิสุทธิ์ศักดิ์​ Founder, Content Shifu

- คุณธันยวัชร์ ไชยตระกูลชัย ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาด

- คุณกษิดิศ สตางค์มงคล Founder, DataRockie

THE ENTREPRENEUR FORUM 2026 จะจัดขึ้น ในวันเสาร์ที่ 28 มีนาคม 2569
ที่ Bhiraj Hall 1, BITEC Bangna เต็มวัน เวลา 09.30-18.00 น.

? บัตรราคา 1,990 บาท กดจองตอนนี้ https://www.zipeventapp.com/e/The-Entrepreneur-Forum-2026
บัตรมีจำกัด หมดแล้วหมดเลย