สรุป YouTube “Creator Partnerships” เครื่องมือใหม่ ใช้ AI ช่วยเลือกครีเอเตอร์ ที่ดีสุดให้แบรนด์

ล่าสุด YouTube เพิ่งเปิดตัว YouTube Creator Partnerships เป็นเครื่องมือใหม่ ที่ช่วยให้ครีเอเตอร์และแบรนด์ สามารถทำงานร่วมกันได้ง่ายขึ้น และยังให้อินไซต์ลึก ๆ ของครีเอเตอร์ได้ดีขึ้นด้วย

แล้ว YouTube Creator Partnerships มีรายละเอียดอย่างไร ? MarketThink สรุปให้อ่านกันในโพสต์นี้

1. YouTube Creator Partnerships คืออะไร

จริง ๆ แล้ว YouTube Creator Partnerships ก็คือเครื่องมือตัวใหม่ ที่เกิดจากการรีแบรนด์ YouTube BrandConnect โดยเพิ่มความสามารถที่เกี่ยวข้องกับการโฆษณา ซึ่งเป็นจุดเด่นสำคัญของ Google

แทนที่จะเป็นเครื่องมือที่เป็นตัวกลางระหว่างแบรนด์และครีเอเตอร์เพียงอย่างเดียว

โดย YouTube ระบุว่าครีเอเตอร์และแบรนด์จะมีวิธีเข้าใช้งาน YouTube Creator Partnerships ที่แตกต่างกัน คือ

- ฝั่งครีเอเตอร์ จะเข้าใช้งานได้ผ่าน YouTube Studio
- ฝั่งแบรนด์ หรือผู้ลงโฆษณา จะเข้าใช้งานได้ผ่าน Google Ads และ Display & Video 360

ทำให้ไม่ต้องดาวน์โหลดแอปพลิเคชันอื่น ๆ เพิ่มเติม ก็สามารถใช้งานได้ในทันที และ YouTube ยังเปิด API ให้เชื่อมต่อกับเครื่องมืออื่น ๆ ที่ครีเอเตอร์และแบรนด์ใช้งานอยู่ได้ด้วย

2. ช่วยให้ครีเอเตอร์ แชร์อินไซต์ช่องตัวเอง ให้แบรนด์ตัดสินใจเลือกร่วมงานด้วย

ความสามารถหลักของ YouTube Creator Partnerships คือ การรวมฟีเชอร์ที่ทำให้ครีเอเตอร์และแบรนด์ สามารถทำงานร่วมกันได้สะดวก และรวดเร็วขึ้น ในเครื่องมือเดียว

โดยทางฝั่งของครีเอเตอร์ สามารถเลือกแชร์ข้อมูลอินไซต์ต่าง ๆ ของช่องตัวเอง เพื่อสร้างความโดดเด่น และทำให้แบรนด์ตัดสินใจเลือกร่วมงานกับครีเอเตอร์ได้ง่ายยิ่งขึ้น

ซึ่งจากสถิติของ YouTube พบว่า ครีเอเตอร์ที่เลือกแชร์ข้อมูลอินไซต์ช่องของตัวเอง จะช่วยให้แบรนด์ค้นหาครีเอเตอร์เจอง่ายขึ้นถึง 60%

3. ใช้ AI วิเคราะห์ครีเอเตอร์ ที่เหมาะกับแบรนด์

แต่ความสามารถที่เรียกว่าเป็นไฮไลต์ของ YouTube Creator Partnerships คือ การนำ Gemini ซึ่งเป็น AI ของ Google มาใช้วิเคราะห์ข้อมูลจำนวนมหาศาลบน YouTube

เพื่อช่วยแบรนด์คัดเลือกครีเอเตอร์ที่เหมาะสม โดย AI จะวิเคราะห์ความคล้ายคลึงของกลุ่มเป้าหมาย การพูดถึงแบรนด์แบบออร์แกนิก ไปจนถึงอัตราการเติบโตของครีเอเตอร์แต่ละช่อง

ทำให้แบรนด์ได้ลิสต์ของครีเอเตอร์ ที่ตรงกับความต้องการ ทั้งในด้านแบรนด์และเป้าหมายของแต่ละแคมเปญการตลาด

โดยไม่ต้องใช้วิธีการหว่านแห จากการเลือกครีเอเตอร์บน YouTube ด้วยตัวเอง ที่มีในระบบของ YouTube กว่า 3 ล้านคน

4. เปลี่ยนคลิปวิดีโอของครีเอเตอร์ ให้กลายเป็นโฆษณาของแบรนด์ ด้วย AI

และความสามารถสุดท้ายของ YouTube Creator Partnerships คือ Creator Partnerships Boost (เดิมชื่อ Partnerships Ads)

ที่สามารถเปลี่ยนคลิปวิดีโอของครีเอเตอร์ ให้กลายเป็น Asset โฆษณาอื่น ๆ เพื่อใช้งานต่อได้ ทั้งโฆษณาในคลิปวิดีโอปกติ และคลิปวิดีโอ Shorts โดยใช้ AI ของ YouTube และ Google

โดยจากสถิติของ YouTube พบว่าแบรนด์ที่ใช้ Asset โฆษณาในรูปแบบนี้ ช่วยสร้าง Conversion ได้สูงขึ้นเฉลี่ยถึง 30%

ทั้งหมดนี้ คือ YouTube Creator Partnerships เครื่องมือตัวใหม่ล่าสุดจาก YouTube หากมาสรุปกันอีกครั้ง

ฝั่งครีเอเตอร์ จะได้ประโยชน์หลัก ๆ จากการเพิ่มโอกาสการถูกค้นพบโดยแบรนด์ มีโอกาสได้ร่วมงานกับแบรนด์มากยิ่งขึ้น

ในขณะที่ฝั่งแบรนด์ ก็จะได้ร่วมงานกับครีเอเตอร์ ที่เหมาะกับตัวเองมากที่สุด ในทุกแคมเปญ