วิธีใช้ Creator Search Insights หาไอเดียทำคลิปสั้น ดูได้ว่าคนอยากดูอะไร ไม่ต้องเดาเอง

หลายคนที่ทำคอนเทนต์คลิปสั้นลง TikTok อาจเคยเจอปัญหาหมดไอเดียทำคอนเทนต์กัน แต่จริง ๆ แล้ว TikTok มีเครื่องมือหนึ่งที่ช่วยแก้ไขปัญหานี้ได้ นั่นก็คือ “Creator Search Insights”

แล้วเครื่องมือ Creator Search Insights คืออะไร และทำอะไรได้บ้าง ? MarketThink สรุปประโยชน์และวิธีใช้มาให้ทั้งหมดแล้วในบทความนี้

Creator Search Insights คือ เครื่องมือของ TikTok ที่บอกว่า “คนดูอยากดูอะไร” ผ่านคีย์เวิร์ดต่าง ๆ ที่ผู้ใช้งานใช้ค้นหาคอนเทนต์จริง ๆ ในช่อง Search

ซึ่งจะช่วยให้เราทำคอนเทนต์ได้ถูกใจกลุ่มเป้าหมาย โดยไม่ต้องไปนั่งเดาใจคนดูใด ๆ ทั้งสิ้น

โดยวิธีเข้าไปใช้เครื่องมือนี้ก็สามารถพิมพ์ว่า “Creator Search Insights” ผ่านช่อง Search ที่เป็นรูปแว่นขยาย เหมือนเรากำลังค้นหาคลิปสั้นตามปกติได้เลย

และยังสามารถเข้าไปที่เมนู Settings และเลือกแท็บ “Add to Home Screen” เพื่อเพิ่มไอคอนในหน้า Home Screen ของเรา ไว้ใช้เป็นทางลัดในการเข้าครั้งต่อไปได้ด้วย

โดยฟีเชอร์หลัก ๆ ที่อยากแนะนำในเครื่องมือ Creator Search Insights ก็คือ

1. ฟีเชอร์แนะนำ “คีย์เวิร์ด” ที่คนใช้ค้นหาจริง

ฟีเชอร์นี้เป็นฟีเชอร์หลักของเครื่องมือ Creator Search Insights ก็ว่าได้ เพราะมันจะบอกเลยว่า คนพิมพ์ค้นหาคำว่าอะไรบ้างแบบคำต่อคำ

โดยเราสามารถกดที่รูปกรวยที่อยู่ด้านขวามือ เพื่อปรับให้ระบบคัดกรอง เอาเฉพาะคีย์เวิร์ดภาษาไทยหรือจะเอาภาษาอื่น ๆ ก็ได้

รวมถึงปรับแต่งหมวดหมู่ย่อยเฉพาะของคอนเทนต์ เช่น อาหาร ท่องเที่ยว แฟชั่น กีฬา งานอดิเรก วิทยาศาสตร์ ได้อีกด้วย

ตัวอย่างเมนูย่อย ๆ ที่น่าสนใจ เช่น

- เมนู Suggested / แนะนำสำหรับคุณ

เป็นระบบที่คัดเลือกคีย์เวิร์ดภาพรวม ที่เกี่ยวข้องกับหมวดหมู่ หรือประเภทของคอนเทนต์ของช่องเรามาให้ ซึ่งเหมาะกับการสร้างยอดวิวหรือตกผู้ติดตามใหม่ ๆ ให้มาติดตามช่องของเรา

เช่น ถ้าช่องของเราเป็นแนวท่องเที่ยว ระบบก็จะดึงคำค้นหาฮิต ๆ ที่เกี่ยวกับการท่องเที่ยว ที่คนทั่วไปชอบเซิร์ชมาแนะนำ แม้ว่าคนเหล่านั้นจะไม่ได้ติดตามเราเลยก็ตาม

ตัวอย่างคีย์เวิร์ดแนะนำ จากการทดลองใช้เครื่องมือ เช่น

- “ออกไปเที่ยว” มีการค้นหา 2,300 ครั้ง
- “สถานที่เที่ยวภูเก็ต” มีการค้นหา 3,600 ครั้ง
- “ที่เที่ยวตัวเมืองเชียงใหม่” มีการค้นหา 1,200 ครั้ง
- “ทะเลในประเทศไทย” มีการค้นหา 55,400 ครั้ง

- เมนู Content Gap

เป็นระบบที่รวบรวมคีย์เวิร์ดที่มีคนเซิร์ชสูงมาก แต่คลิปยังมีน้อยหรือยังไม่มีคลิปดี ๆ ตอบโจทย์ ซึ่งเป็นประโยชน์ต่อครีเอเตอร์ที่กำลังหาไอเดียทำคอนเทนต์

ตัวอย่างคีย์เวิร์ดจากการทดลองใช้เครื่องมือ เช่น
- “น้ำตกสาริกา” มีการค้นหา 33,200 ครั้ง

- เมนู Search by Followers

เป็นระบบที่รวบรวมคีย์เวิร์ดของคนที่กดติดตามช่องของเราอยู่จริง ๆ ณ ตอนนี้ว่า พวกเขาพิมพ์คำค้นหาใน TikTok ว่าอะไรบ้าง ซึ่งเป็นฟีเชอร์ที่เหมาะกับการสร้าง Engagement และรักษาฐานผู้ติดตาม

แต่ฟีเชอร์นี้มีข้อจำกัดว่า เราจะต้องมีผู้ติดตามอย่างน้อย 1,000 บัญชีขึ้นไป เพื่อใช้เป็นฐานข้อมูลประกอบด้วย

ตัวอย่างคีย์เวิร์ดจากการทดลองใช้เครื่องมือ เช่น
- “ที่พักสะพานมอญสังขละบุรี” มีการค้นหา 7,300 ครั้ง
- “ที่พักใกล้สะพานมอญ” มีการค้นหา 2,200 ครั้ง
__________________

2. ฟีเชอร์ส่องเทรนด์ที่กำลังมาแรง

เป็นระบบที่ช่วยให้รู้ว่า ตอนนี้ควรทำคลิปเกี่ยวกับอะไร ถึงจะเกาะไปกับกระแสในช่วงนั้นได้ ซึ่งเราสามารถกรองฟิลเตอร์ช่วงเวลาได้ถึง 3 ตัวเลือก ได้แก่ 24 ชั่วโมง, 2 วันที่ผ่านมา และ 7 วันที่ผ่านมา

แต่ข้อเสียของฟีเชอร์นี้คือ ไม่สามารถเลือกโลเคชันเป็นประเทศไทยได้ ทำให้เทรนด์ที่เราเห็นจากฟีเชอร์นี้จะเป็นเทรนด์ที่เกิดขึ้นทั้งโลก ไม่ใช่เทรนด์ที่เกิดขึ้นแค่ในประเทศไทย

จากการทดลองใช้เครื่องมือนี้ จะเจอคีย์เวิร์ดเกี่ยวกับซีรีส์เรื่อง The Boys เยอะ เพราะเป็นซีรีส์ดังและ Season 5 ซึ่งเป็นซีซันสุดท้ายเพิ่งออกฉายได้ไม่นาน ซึ่งเหมาะกับคนที่ทำคอนเทนต์สายหนังและซีรีส์มาก เช่น

- “The Boys Homelander Is Powerless Scene” มีการค้นหา 363 ล้านครั้ง
- “Butcher Confronts Homelander” มีการค้นหา 220 ล้านครั้ง
- “Homelander Death Scene Montage Trend” มีการค้นหา 114 ล้านครั้ง

นอกจากใช้หาหัวข้อหรือคีย์เวิร์ดแล้ว เครื่องมือนี้ยังบอกอีกว่า เสียง (Sounds), เอฟเฟกต์ (Effect), แม่แบบ (Template) หรือแฮชแท็ก (Hashtag) ไหนกำลังมาแรง และปรับฟิลเตอร์ให้เลือกเฉพาะประเทศไทยได้ด้วย
__________________

3. ใช้ดูว่า “คลิปแบบไหน” ที่ติดอันดับการค้นหา

เวลาเรากดดูคีย์เวิร์ดที่เราสนใจทีละคำ เครื่องมือ Creator Search Insights ยังแสดงคลิปวิดีโอที่ติด Top Rankings ของคำค้นหานั้นมาให้ดูด้วย

ซึ่งฟีเชอร์นี้ถือว่าดีมาก ๆ เพราะเราสามารถส่องคอนเทนต์ของครีเอเตอร์คนอื่นได้ว่า เขาทำคอนเทนต์แบบไหน เล่าแบบไหน เป็นคลิปยาว 15 วินาทีจบ หรือคลิปยาวแบบละเอียด 2 นาที รวมถึงสไตล์การตัดต่อคลิปแบบที่คนดูชอบ

พอดูแล้วก็ลองหาว่า คลิปนั้น ๆ มีจุดบกพร่องตรงไหนบ้าง ตรงไหนอธิบายยังไม่เคลียร์ แล้วเราก็ค่อยเอามาทำคอนเทนต์เป็นสไตล์ของตัวเองที่ดีกว่า ละเอียดกว่า หรือเข้าใจง่ายกว่าคลิปต้นแบบได้
__________________

4. ส่องอินไซต์ต่าง ๆ ที่เกี่ยวข้องกับคีย์เวิร์ดที่เราสนใจได้แบบละเอียด

นอกจากจะส่องคลิปของคนอื่นได้แล้ว ยังสามารถดูอินไซต์อื่น ๆ ได้อีกด้วย เช่น

- ข้อมูลย้อนหลังจำนวนครั้งการเซิร์ช โดยเราสามารถกรองข้อมูลเป็นแบบทั้งโลกหรือรายประเทศก็ได้ รวมถึงเลือกช่วงเวลาย้อนหลังได้แบบเฉพาะเจาะจง

- ดูข้อมูลประชากรศาสตร์ (Demographics) ของคนเซิร์ชได้ว่า เป็นเพศไหน อายุเท่าไร อยู่ในประเทศไหน

- คีย์เวิร์ดอื่น ๆ ที่เกี่ยวข้องกับคีย์เวิร์ดที่เราสนใจ พร้อมจำนวนการค้นหา ซึ่งเอาไว้ใช้เป็นไอเดียต่อยอดคอนเทนต์ได้ดีเช่นกัน

ตัวอย่างการใช้เครื่องมือนี้ โดยใช้คีย์เวิร์ด “รีวิวที่เที่ยว” ก็จะมีอินไซต์ออกมาว่า

- มีการเซิร์ชทั้งหมด 4,400 ครั้ง จากทั้งโลก ในช่วงเวลา 7 วันที่ผ่านมา โดยเพิ่มขึ้น 33.3% จากอาทิตย์ก่อน

- คนที่เซิร์ชเป็นเพศชาย 23% เพศหญิง 50% และเพศอื่น ๆ (ไม่ระบุ) 28%

ซึ่งข้อมูลตรงนี้บอกได้ว่า คอนเทนต์ที่เราทำ ควรใช้ Mood & Tone ในการสื่อสารไปถึงผู้หญิงและเพศทางเลือกจะดีกว่านั่นเอง

- อายุของคนเซิร์ชส่วนใหญ่คือ 25-34 ปี คิดเป็น 36%, 18-24 ปี คิดเป็น 25%

จะเห็นได้ว่า คนมากกว่าครึ่งที่เซิร์ชคือ กลุ่มคนอายุน้อย

ดังนั้นการทำคอนเทนต์ก็อาจจะใช้ภาษาค่อนไปทางเป็นกันเองและวัยรุ่นหน่อย จะเข้าถึงคนกลุ่มนี้ได้ดีกว่าภาษาทางการ

- ตัวอย่างคีย์เวิร์ดอื่น ๆ ที่เกี่ยวข้องกับ “รีวิวที่เที่ยว” และมีคนใช้ค้นหาจริง ๆ เช่น “รีวิวห้องพัก”, “การท่องเที่ยว”, “ที่เที่ยวต่างประเทศ”, “แนะนำโรงแรมในกรุงเทพ”, “ที่พักผ่อนธรรมชาติใกล้ฉัน”
__________________

ทั้งหมดนี้ก็คือ ไอเดียการใช้เครื่องมือ Creator Search Insights เบื้องต้น

ซึ่ง MarketThink คิดว่า เหมาะมากที่จะนำไปใช้ต่อยอดคอนเทนต์คลิปสั้นของเราได้ ไม่ว่าจะเป็น Evergreen Content หรือ Trending Content ก็ตาม

ใครที่เป็นสายคอนเทนต์ก็ลองไปเล่นเครื่องมือนี้กันได้

อ้างอิง :
- เครื่องมือ Creator Search Insights จากแอปพลิเคชัน TikTok