ถอดสูตรใหม่ ‘ไทยรัฐกรุ๊ป’ จากสื่อเบอร์ 1 สู่ “National Agenda Maker” ผู้เปลี่ยนแบรนด์ให้เป็นเรื่องระดับชาติ

ถ้าคุณเป็นนักการตลาดยุคนี้คงรู้ดีว่ายอด View หรือการมองเห็น ไม่ใช่คำตอบสุดท้ายอีกต่อไป เพราะโจทย์ที่ยากกว่าคือ ทำยังไงให้ผู้บริโภคยอม “ลงมือทำ” หรือยอมจ่ายเงินจริงๆ ในขณะที่หลายแบรนด์มองหา Data จากดิจิทัลแต่รู้ไหมว่า... มีขุมทรัพย์กำลังซื้อขนาดใหญ่ในอีก 76 จังหวัดที่ Data ทั่วไปมัก “มองไม่เห็น”

แต่สำหรับ “ไทยรัฐกรุ๊ป” สื่อเบอร์ 1 ของไทยที่อยู่มานานกว่า 70 ปี เข้าถึงคนไทยกว่า 65 ล้านคนทั่วประเทศ กำลังจะขยับบทบาทครั้งใหญ่ ประกาศจุดยืนเป็น “National Agenda Maker” ที่จะยกระดับจากสื่อสารมวลชน สู่การเป็นแพลตฟอร์ม News Commerce เต็มรูปแบบ

แล้วไทยรัฐใช้กลยุทธ์อะไร ในการเปลี่ยน “ผู้ชม” ให้กลายเป็น “ผู้ซื้อ” ได้เบ็ดเสร็จ? MarketThink สรุปเป็น 3 กลยุทธ์เข้าใจ เข้าถึง มัดใจลูกค้า ที่แบรนด์ยุคนี้ต้องจับตา

.
‘ไทยรัฐตะกร้าแตก’ สร้างประสบการณ์ ‘ช้อปไร้รอยต่อ’ จากหน้าจอสู่ออนไลน์

ใครบอกว่าคนดูทีวีจะไม่ช้อปปิ้งออนไลน์? ไทยรัฐพิสูจน์ให้เห็นแล้วผ่านโมเดล "ไทยรัฐตะกร้าแตก" ที่เริ่มสร้างปรากฏการณ์มาตั้งแต่ปลายปี 2568 รายการนี้ได้ทลายกำแพงระหว่างหน้าจอทีวีและอีคอมเมิร์ซอย่างไร้รอยต่อ และช่วยให้แบรนด์สามารถเข้าถึงลูกค้าได้พร้อมกันทั้งไทยรัฐทีวี ช่อง 32, TikTok Live และ Shopee Live ทุกคืนวันพุธ จุดเด่นคือการใช้สิทธิพิเศษขั้นสุด เช่น สินค้าราคาเริ่มต้น 1 บาท หรือโค้ดลด 50% ผสานกับความง่าย แค่คนดูยกมือถือขึ้นมา “สแกน QR Code บนหน้าจอทีวี” ก็เปลี่ยนสถานะเป็นผู้ซื้อได้ทันทีในเสี้ยววินาที สร้างยอดขายหลักล้านให้แบรนด์มาแล้วนับไม่ถ้วน

.
ปลุกกระแส ‘แคมเปญชิงโชค’ ที่เข้าใจจริตคนไทย 100%

เปลี่ยนคนดูขาจร ให้เกาะจอแบบติดหนึบ ต้องใช้ Gamification ที่ถูกจริตคนไทย พิสูจน์ได้จาก 2 แคมเปญใหญ่ที่ไทยรัฐดันให้เปรี้ยง !

• แคมเปญคาราบาว x ไทยรัฐ: แคมเปญ "บาวแดงช่วยคนไทยสร้างอาชีพ" ที่ทำต่อเนื่องเป็นปีที่ 5 สร้างนิสัยให้คนไทยเปิดช่องไทยรัฐเพื่อลุ้นโชครถจักรยานยนต์และทองคำ ส่งผลให้มาร์เก็ตแชร์ของคาราบาวแดงเติบโตอย่างต่อเนื่องทุกปี

• แคมเปญ AIS 1 POINT 12 WEEKS 12 WOW!: แคมเปญส่งท้ายปี 2568 ที่ให้ลูกค้าใช้แค่ 1 คะแนน แลกสิทธิ์ลุ้นรางวัลรวมกว่า 10 ล้านบาท โดยใช้ Call to Action ผ่านหน้าจอไทยรัฐทีวี ผลลัพธ์คือคนพากันสแกน QR Code จนกวาดยอดแลกสิทธิ์ไปถล่มทลายกว่า 65 ล้านสิทธิ์ ดัน Customer Engagement พุ่งสูงขึ้นถึง 4 เท่า ดึงคนเข้าแอปพลิเคชันสูงสุดเป็นประวัติการณ์

.
เปลี่ยน “ทอง” เป็น “First-party Data” ขุมทรัพย์การตลาดในอนาคต

ต่อเนื่องจากแคมเปญ "ไทยรัฐแจกทอง" ในปี 2568 ที่มีคนสแกน QR Code ทะลุ 100 ล้านครั้งภายใน 5 เดือน ล่าสุดในปี 2569 นี้ ไทยรัฐจัดหนักกว่าเดิมด้วยแคมเปญ “ไทยรัฐทีวี 12 ปี แจกทองทุกวัน รวยสนั่น 8 โมงเช้า”

บิ๊กแคมเปญนี้ไม่ใช่แค่การแจกรางวัลธรรมดาๆ แต่คือกลยุทธ์กวาด First-party Data ของผู้ใช้งานจริงจำนวนหลักล้านคน ผ่านการให้ผู้ชมสแกน QR Code ระหว่างชมรายการข่าว 10 รายการต่อวัน เพื่อสะสมสิทธิ์ใน LINE OA (@Thairath) ซึ่ง Data คุณภาพสูงเหล่านี้ จะกลายเป็นอาวุธลับที่ไทยรัฐนำไปต่อยอดเพื่อช่วยให้แบรนด์พันธมิตรทำการตลาดได้แม่นยำขึ้นแบบตรงจุด

.
นิยามใหม่ของการตลาดแบบ Full Funnel Solution

จุดแข็งที่ ‘ไทยรัฐกรุ๊ป’ ถือไพ่เหนือทั้งวงการคือการเป็นสื่อที่อยู่กับบ้านเรามาอย่างยาวนาน เข้าถึงผู้คนได้ทุกที่ด้วยฐานแฟนกว่า 65 ล้านคนกระจายอยู่ทั่วทุกซอกทุกมุม ทุกอายุ และยังเป็นสื่อชั้นนำที่ไม่ว่าใครก็ให้ความเชื่อถือ จึงทำให้มั่นใจได้ว่า ‘การเปลี่ยนพฤติกรรมจากการรับรู้ไปสู่การซื้อ’ อาจไม่ใช่เรื่องยาก ทำให้ ‘ไทยรัฐกรุ๊ป’ สามารถวางโซลูชั่นที่จะช่วยปั้นแบรนด์ได้ครบลูปตั้งแต่

• Awareness & Interest: สร้างการรับรู้ผ่าน สื่อสิ่งพิมพ์, เว็บไซต์, ทีวี และโซเชียลมีเดีย พร้อมตอกย้ำความสนใจด้วย Thairath Shopping Ecosystem ที่มีรีวิวและสกู๊ปพิเศษจากทีมงานมืออาชีพ

• Engagement & Conversion: เปลี่ยนคนดูให้มีส่วนร่วมและปิดการขายทันทีผ่านกิจกรรมชิงโชคบน LINE OA, ระบบ News Commerce และรายการไทยรัฐตะกร้าแตก

• Retention & CRM: รักษาฐานลูกค้าด้วยระบบสมาชิก และข้อมูล First-party Data ที่ลึกซึ้ง ช่วยให้แบรนด์เข้าใจพฤติกรรมผู้บริโภคเพื่อไปวางกลยุทธ์ต่อได้

การันตีด้วยตำแหน่งสื่อที่เข้าถึงผู้ใช้งานสูงสุดในไทยจากการจัดอันดับของสถาบันรอยเตอร์ ประจำปี 2024 ผสานกับความผูกพันที่ยาวนานกว่า 70 ปี

ถ้านักการตลาดหรือแบรนด์ไหน กำลังมองหาทางเปลี่ยนยอดวิวให้กลายเป็นยอดขาย หรืออยากทำเรื่องราวของตัวเองให้กลายเป็นวาระร่วมของคนทั้งประเทศ ‘ไทยรัฐกรุ๊ป’ ในฐานะ National Agenda Maker น่าจะเป็นหนึ่งในคำตอบที่ตอบโจทย์นี้ได้เป็นอย่างดี