ถอดรหัส BMN เปลี่ยน MRT กำแพงเพชร เป็น RUNWAY ใหม่” ของ Market Maker

147% คือตัวเลขผู้ใช้บริการที่เพิ่มขึ้น ณ สถานี MRT กำแพงเพชร หลังจากจัดกิจกรรม Krungthep Playground Market

ความสำเร็จนี้ คือ ภาพสะท้อนที่ชัดเจนว่า “พื้นที่ในสถานีรถไฟฟ้า MRTในวันนี้ กำลังทำหน้าที่เป็นมากกว่าแค่ทางผ่านที่ผู้คนรีบเร่งเพื่อไปให้ถึงจุดหมาย แต่เป็นขุมทรัพย์ใหม่ที่น่าจับตามอง

เพราะเมื่อโถงทางเดินในสถานีรถไฟฟ้า MRT ถูกเติมเต็มด้วย Content ที่ใช่ จึงกลายเป็นโอกาสให้ Market Maker เข้ามาสร้างคอมมิวนิตี สร้างทราฟฟิก และต่อยอดธุรกิจได้จริง

เบื้องหลังความสำเร็จนี้ มาจากวิธีคิดที่เปลี่ยนไปของ บริษัท แบงคอก เมโทร เน็ทเวิร์คส์ จำกัด (BMN)
ผู้ให้บริการสื่อโฆษณา พื้นที่ค้าปลีก และพื้นที่จัดกิจกรรมในระบบรถไฟฟ้า MRT และทางด่วน
ซึ่งเป็นบริษัทในเครือของ บริษัท ทางด่วนและรถไฟฟ้ากรุงเทพ จำกัด (มหาชน) หรือ BEM

ที่ตั้งใจเปิดพื้นที่ให้ไอเดียใหม่ ๆ ผ่านโปรเจกต์ “Krungthep Playground Market”
หัวใจสำคัญที่ทำให้โมเดล Pop-up Market นี้ “ชนะใจ” คนเมือง เพราะแทนที่จะพัฒนาพื้นที่ด้วยโมเดลดั้งเดิมอย่างการปล่อยเช่าถาวรเพียงอย่างเดียว

BMN กลับเลือกดึง Market Maker มืออาชีพ เข้ามาเป็นตัวขับเคลื่อนพื้นที่ MRT กำแพงเพชร
จุดเชื่อมต่อสำคัญที่ผู้คนใช้เดินทางมายังตลาดนัดจตุจักร และตึกแดงอันเลื่องชื่อของเหล่านักช็อปสินค้ามือสอง ทุกสุดสัปดาห์ ให้สอดคล้องกับพฤติกรรมผู้บริโภครุ่นใหม่

พร้อมนิยามตัวเองไปกว่าการเป็นผู้ให้เช่า แต่เป็นผู้เปิดแพลตฟอร์ม ให้เหล่า Market Maker

โดยพาร์ตเนอร์คนสำคัญที่เข้ามาร่วมปั้นพื้นที่ MRT กำแพงเพชร ให้เป็นเหมือน Sandbox คือ Rookie BKK ผู้จัดตลาดที่นอกจากจะเข้าใจพฤติกรรมของคนรุ่นใหม่ ยังมีฐานผู้ติดตามของตัวเอง และมีความสามารถในการคัดสรรร้านค้าที่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัว

ด้วยไอเดียที่สดใหม่ บวกกับโลเคชันที่ตอบโจทย์ ทำให้ Krungthep Playground Market เต็มไปด้วยสีสันของร้านค้ากว่า 70 ร้าน ตั้งแต่เสื้อผ้าวินเทจ เสื้อผ้ามือสอง เครื่องประดับ ของสะสม หนังสือ งานศิลปะ
ไปจนถึงสินค้าไลฟ์สไตล์จากแบรนด์ Creator รุ่นใหม่

แต่สิ่งที่พิสูจน์ว่า BMN เดินเกมได้ถูกต้อง คือ ตัวเลขผู้ใช้บริการสถานี MRT กำแพงเพชร เพิ่มขึ้น 147% เมื่อเทียบกับช่วงก่อนจัดกิจกรรม

โดยกลุ่มผู้ใช้งานที่เพิ่มขึ้นอย่างชัดเจน ได้แก่ นักเรียน นักศึกษา First Jobber และคนที่หลงใหลในสินค้าวินเทจและสินค้ามือสอง เพราะสินค้าเหล่านี้ นอกจากจะสะท้อนตัวตนที่แตกต่าง ยังสอดคล้องกับเทรนด์ความยั่งยืน ที่คนรุ่นใหม่ให้ความสำคัญ

อีกหนึ่งหมัดเด็ดที่ทำให้ Krungthep Playground Market ประสบความสำเร็จ คือ วิธีคิดที่ต้องการให้ทุกคนใน Ecosystem Win ไปด้วยกัน

โมเดลนี้ของ BMN ไม่ได้เริ่มจากการตั้งต้นว่า “จะปล่อยเช่าพื้นที่หรือขายล็อกอย่างไร”
แต่เริ่มจากแนวคิด Happy Journey ให้ Market Maker เข้ามาทดลองใช้พื้นที่จริง เพื่อทดสอบศักยภาพของพื้นที่

ขณะเดียวกันในฝั่งผู้ประกอบการ ไม่ว่าจะเป็นร้านเสื้อผ้า แบรนด์ไลฟ์สไตล์ ศิลปินอิสระ หรือ Creator ที่มีฐานแฟนของตัวเอง แต่ส่วนใหญ่เริ่มต้นจากออนไลน์ ได้มีโอกาสออกมาเจอกับลูกค้าตัวจริง เพื่อสร้างความสัมพันธ์กับผู้บริโภคได้ลึกกว่าการขายผ่านแพลตฟอร์มดิจิทัลเพียงอย่างเดียว

พูดง่าย ๆ ว่า Krungthep Playground Market เป็นเหมือนสะพานเชื่อมระหว่าง Online และ Offline

ในฝั่งลูกค้าก็ได้ประโยชน์ ได้เปลี่ยน “ชั่วโมงเร่งรีบ” ให้กลายเป็น “ชั่วโมงแห่งความรื่นรมย์”

เพราะการมี Pop-up Market ที่คัดสรรมาอย่างดี ช่วยให้ผู้ใช้บริการไม่ต้องเสียเวลาเดินทางต่อเพื่อไปหาแรงบันดาลใจ แต่สามารถพบเจองานคราฟต์ที่ถูกใจ หรือเสื้อผ้าและสินค้าเท่ ๆ สักชิ้นได้ทันทีที่ก้าวออกจากขบวนรถ นี่คือการประหยัดต้นทุนชีวิตที่คนเมืองโหยหา

สุดท้ายในฝั่งของเจ้าของพื้นที่ ผลพลอยได้ที่ตามมาคือ การเปลี่ยนบรรยากาศในสถานีรถไฟฟ้า MRT ให้มีสีสันและตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์คนเมืองได้ชัดเจนขึ้น

เพราะชัยชนะที่แท้จริงของเจ้าของพื้นที่ในยุคใหม่ที่เลือกจะเป็น Platform มากกว่าแค่ Landlord

การเปลี่ยนพื้นที่ของ MRT กำแพงเพชร ให้กลายเป็น “โอกาสทางธุรกิจ” และ “พื้นที่สร้างสุข” ไปพร้อมกัน จึงเป็นกรณีศึกษาที่น่าสนใจ

ใครที่พลาดบรรยากาศของตลาดวินเทจครั้งนี้ Krungthep Playground Market ที่ MRT กำแพงเพชร ยังคงพร้อมเปิดโอกาสให้ Creator สายอิเวนต์ยุคใหม่ มาร่วมสร้างสรรค์พื้นที่ และแว่วๆ มาว่า จะมีการจัด Market และ Pop-up Event อยู่เรื่อยๆ ในช่วงสุดสัปดาห์ที่ MRT กำแพงเพชร ตลอดทั้งปี 2026 นี้เลย

สำหรับผู้ช้บริการ MRT สามารถติดตามอิเวนต์และกิจกรรมใหม่ ๆ ที่จะเกิดขึ้นในอนาคต ผ่านช่องทาง Facebook : BMN เพื่อไม่พลาดการกลับมาของตลาดและประสบการณ์ใหม่ ๆ ในพื้นที่ MRT แห่งนี้

#BEM #BMN #KRUNGTHEPPLAYGROUND #MRTกำแพงเพชร #ตลาดวินเทจ