วิธีใช้ Meta Ad Library เครื่องมือฟรี ใช้วิเคราะห์คู่แข่งรอบด้าน ก่อนทำการตลาดจริง

Meta Ad Library คือเครื่องมือจาก Meta ที่รวบรวมโฆษณาทั้งหมดบนแพลตฟอร์มของตัวเอง ทั้ง Facebook, Instagram และ Messenger

ที่ Meta เปิดให้คนทั่วไปสามารถเข้ามาดูได้ว่า เพจ และครีเอเตอร์ กำลังลงโฆษณาตัวใดอยู่บ้าง ทั้งโฆษณาที่อยู่ระหว่างการเผยแพร่ และโฆษณาที่หมดอายุไปแล้ว

โดยจุดประสงค์หลักของ Meta Ad Library คือการแสดงความโปร่งใส ที่ Meta ต้องการทำให้โฆษณาทุกตัวบนแพลตฟอร์มตรวจสอบได้

แต่จริง ๆ แล้ว Meta Ad Library เป็นเครื่องมือที่มีประโยชน์ต่อนักการตลาดมาก ๆ โดยเฉพาะการนำมาใช้เป็นเครื่องมือทำ Market Research และ Competitive Analysis เบื้องต้น

แล้วเราจะนำ Meta Ad Library มาใช้อย่างไร ? MarketThink จะอธิบายให้อ่านในโพสต์นี้

- อธิบายแบบเบื้องต้นก่อนว่า Meta Ad Library ไม่ใช่เครื่องมือหลังบ้าน ที่สามารถแสดงข้อมูลของคู่แข่งแบบลึก ๆ ได้ เช่น งบประมาณการโฆษณา, Conversion หรือ ROAS

เพราะข้อมูลเหล่านี้ เป็นข้อมูลความลับ ที่อยู่ในเครื่องมือหลังบ้านของแต่ละแบรนด์

แต่สิ่งที่ Meta Ad Library สามารถบอกได้ ก็คือข้อมูลพื้นฐานเกี่ยวกับการโฆษณาของแบรนด์ และครีเอเตอร์ต่าง ๆ ไม่ว่าจะเป็น

- โพสต์ที่กำลังอยู่ระหว่างการโฆษณา
- แพลตฟอร์มที่โพสต์นั้นกำลังโฆษณาอยู่ เช่น Facebook, Instagram และ Messenger
- วันที่เริ่มโฆษณา
- ข้อความ รูปภาพ หรือคลิปวิดีโอ ที่ใช้โฆษณา
- เวอร์ชันของโฆษณาที่แตกต่างกัน

ซึ่งตัวเวอร์ชันของโฆษณาที่แตกต่างกัน จะแยกจากโพสต์ที่จะนำมาใช้เป็นโฆษณา ที่อาจมีข้อความ รูปภาพ หรือคลิปวิดีโอเดียวกัน แต่ใช้กลยุทธ์ในการโฆษณาแตกต่างกัน

จะเห็นได้ว่า ข้อมูลที่เราจะได้จาก Meta Ad Library เป็นข้อมูลพื้นฐาน แต่เราสามารถนำมาใช้วิเคราะห์ต่อได้อีกหลายเรื่อง โดยเฉพาะการวิเคราะห์ตลาดและคู่แข่ง

สำหรับวิธีการใช้ Meta Ad Library ทำได้ตามขั้นตอนนี้

1. เข้าไปที่ Meta Ad Library

ด้วยเว็บไซต์ www. facebook . com /ads /library หรือลิงก์ที่อยู่ในคอมเมนต์ใต้โพสต์นี้

2. เมื่อเข้าไปแล้ว จะพบกับหน้า Ad Library เป็นหน้าแรก

ที่เมนูค้นหาโฆษณา ให้ทำการกรอกข้อมูลโฆษณาที่เราต้องการ คือ

- Location ให้เลือก Thailand
- Ad Category ให้เลือกเป็น All Ads

3. ที่ช่องค้นหา ให้พิมพ์ “คีย์เวิร์ด” หรือ “ชื่อเพจ” ที่ต้องการค้นหาได้เลย เพื่อแสดงโฆษณาตามเงื่อนไขที่ต้องการ คือ

- หากพิมพ์ คีย์เวิร์ด จะเป็นการค้นหาโฆษณาจากทุกเพจ ที่มีคีย์เวิร์ดตามที่ระบุไว้

ตัวอย่างคีย์เวิร์ดก็อย่างเช่น

คุมมัน
ชุ่มชื้น
ประกันเดินทาง
โปรตีน
ส่งฟรี
10.10

- หากพิมพ์ชื่อเพจ จะเป็นการค้นหาเฉพาะโฆษณาจากเพจที่ระบุไว้เท่านั้น

ตัวอย่างเช่น หากพิมพ์ชื่อเพจเป็น MarketThink ระบบจะแสดงโฆษณาทั้งหมดของ MarketThink ขึ้นมา

4. เมื่อพิมพ์คีย์เวิร์ด หรือชื่อเพจที่ต้องการแล้ว จะพบกับโฆษณาทั้งหมดที่ Meta รวบรวมมาให้ ให้เราเลือกดูโฆษณาเหล่านั้นได้เลย

ในหน้านี้ เราจะเห็นข้อมูลพื้นฐานของโฆษณาแต่ละตัวคือ

- ชื่อเพจที่ลงโฆษณา
- วันที่เริ่มลงโฆษณา
- แพลตฟอร์มที่ลงโฆษณา

แต่ที่เราต้องโฟกัสจริง ๆ คือ ตัวโฆษณา ที่เราจะเห็น แคปชัน รูปภาพ และคลิปวิดีโอที่แบรนด์ใช้ เหมือนโพสต์ปกติโพสต์หนึ่งที่เราเห็นบนหน้าไทม์ไลน์ Facebook

5. หากกดที่ปุ่ม “See Summary Details” จะเจอกับรายละเอียดเพิ่มเติมของโฆษณาตัวนั้น คือ เวอร์ชันที่แตกต่างกันของโฆษณา

หากเพจหรือแบรนด์มีการใช้โพสต์เดียวกัน เช่น ข้อความ รูปภาพ หรือคลิปวิดีโอ แต่เลือกวัตถุประสงค์ของโฆษณา กลุ่มเป้าหมาย และงบประมาณที่ต่างกัน

ทีนี้ เมื่อเราได้ข้อมูลเหล่านี้มาจาก Meta Ad Library เรียบร้อยแล้ว มาดูกันดีกว่าว่าเราจะมีวิธีใช้ข้อมูลนี้ต่อได้อย่างไร

ข้อมูลที่เราได้มาจาก Meta Ad Library โดยเฉพาะ ข้อความ รูปภาพ หรือคลิปวิดีโอ ที่อยู่ในโฆษณา สามารถนำมาวิเคราะห์ต่อได้หลายอย่าง ได้แก่

1. วิเคราะห์ภาพรวมตลาด

ข้อแรกเลยที่เราสามารถทำได้ คือการวิเคราะห์ภาพรวมของตลาด ว่าตอนนี้แบรนด์ต่าง ๆ กำลังต้องการสื่อสารไปยังลูกค้าในเรื่องใด โดยดูจากโฆษณาที่กำลังทำอยู่ในขณะนั้น

สมมติว่าเราขายสินค้าเป็นสกินแคร์ เราสามารถเลือกค้นหาโฆษณาของแบรนด์คู่แข่งหลาย ๆ แบรนด์ แล้วลิสต์ออกมาว่าคู่แข่งแต่ละแบรนด์ มี Key Message ในการสื่อสารถึงลูกค้าอย่างไร เช่น

- แบรนด์ A อาจพูดเรื่อง ราคาคุ้มค่า
- แบรนด์ B อาจพูดเรื่อง ความอ่อนโยน
- แบรนด์ C อาจพูดเรื่อง ส่วนผสม

ทำให้เราสามารถรู้ จุดแข็ง จุดอ่อน ลักษณะเด่นของสินค้า และเทคนิคการสื่อสารของคู่แข่งได้ในทันที แล้วนำมาพัฒนาเป็นกลยุทธ์การสื่อสารของตัวเอง ว่าจุดใดที่ควรทำตาม และจุดใดควรสร้างความแตกต่าง

2. วิเคราะห์เทรนด์ที่กำลังเกิดขึ้น

ถัดมาสิ่งที่เราสามารถวิเคราะห์ได้ก็คือ เทรนด์การทำโฆษณาที่กำลังเกิดขึ้นในขณะนั้น เช่น

- เทรนด์ของสินค้า
- เทรนด์การสื่อสาร
- รูปแบบของคอนเทนต์ที่แบรนด์ใช้ เช่น รูปภาพเดี่ยว อัลบั้ม คลิปวิดีโอ หรือคลิปสั้น

แล้วนำมาปรับเป็นกลยุทธ์การโฆษณาของแบรนด์ได้

3. วิเคราะห์กลยุทธ์การตลาดของคู่แข่ง / สิ่งที่คู่แข่งกำลังโฟกัส

ในข้อนี้ โฆษณาของแบรนด์ต่าง ๆ สามารถบอกได้ว่าแบรนด์นั้นกำลังวางแผนกลยุทธ์การตลาด และโฟกัสในเรื่องใด เช่น

- Hero Product ที่แบรนด์คู่แข่งโฟกัสในช่วงนี้
- กลยุทธ์การตลาดที่แบรนด์คู่แข่งใช้ เช่น การวิเคราะห์ Funnel ในแต่ละโฆษณา
- กลยุทธ์การสื่อสาร หรือ Key Message หลัก ๆ ของแต่ละโฆษณา
- Content Pillar ของคู่แข่ง

ทั้งหมดนี้คือ การใช้ Meta Ad Library ให้กลายเป็นเครื่องมือสำหรับทำ Market Research และ Competitive Analysis แบบเบื้องต้น เพื่อทำความเข้าใจคู่แข่งก่อนทำการตลาดจริง