KFC เปลี่ยน Brand CI ครั้งใหญ่ ผู้พันแซนเดอร์ส มีปกคอเสื้อแล้ว

ที่เห็นในรูปคือโลโกใหม่ของ KFC แบรนด์ไก่ทอดชื่อดัง ที่เพิ่งปรับใช้ในประเทศไทย โดยจุดที่หลายคนพูดถึงกันก็คือ “ในที่สุดผู้พันแซนเดอร์สก็มีปกเสื้อสักที”

หลังจากที่ก่อนหน้านี้ คนจะชอบแซวกันว่าโบของผู้พันแซนเดอร์สในโลโกเดิม จะดูเหมือนแขนและขามากกว่าโบ เรื่องนี้ก็เลยกลายเป็นสีสันในช่วงเช้าที่ผ่านมาเลย

อย่างไรก็ดี ถ้าว่ากันในมุม Branding
รู้ไหมว่า ครั้งนี้ KFC ไม่ได้เปลี่ยนแค่โลโก แต่เป็นการเปลี่ยน Brand CI หรืออัตลักษณ์ของแบรนด์ใหม่หมด..

แล้วไฮไลต์การเปลี่ยน Brand CI มีอะไรน่าสนใจบ้าง ? MarketThink สรุปให้อ่านเป็นข้อ ๆ

1. โลโกใหม่ โดยที่ยังคงรูปแบบเดิมไว้คือ เป็นรูปผู้พันแซนเดอร์สบนถัง Bucket

โลโกใหม่นี้จะเปลี่ยนลักษณะของถัง Bucket ให้มีความโค้งมนมากขึ้น และจะมีการเพิ่มปกเสื้อให้ผู้พันแซนเดอร์ส เพื่อให้ลุคดูอบอุ่นและเข้าถึงง่าย

2. มีฟอนต์ใหม่

โดย KFC ได้มีการสร้างฟอนต์ใหม่ของตัวเองขึ้นมาทั้งหมด 2 แบบคือ Kentucky Fried Serif และ Kentucky Fried Sans ที่ภาพรวมมีความโมเดิร์นและสนุกขึ้น

โดยฟอนต์ใหม่ตัวนี้จะถูกเอาไปใช้ในโลโกใหม่ตรง ๆ ซึ่งจะอยู่บริเวณลายสีแดงของ Bucket

3. ชุดสีแบบใหม่

โดยถ้าลองสังเกตดูดี ๆ จะเห็นได้ว่าสีแดงของ KFC เวอร์ชันใหม่ จะมีความอ่อนลงเล็กน้อย แต่ในภาพรวมแล้วทางแบรนด์จะยังคงสีหลัก แดง-ขาว-ดำ เอาไว้เหมือนเดิม

นอกจากนี้ ยังมีข้อมูลว่า KFC มีการเพิ่มชุดสีใหม่ชื่อว่า “Herbs and Spices” ซึ่งเป็นโทนสีเขียวและสีส้มเข้ามาใหม่ โดยทางแบรนด์น่าจะนำไปปรับใช้ในแอปพลิเคชัน, เว็บไซต์ หรือสื่อโฆษณาออนไลน์ให้ดูมีมิติมากขึ้นหลังจากนี้

เบื้องต้นงานดิไซน์ทั้งหมดที่พูดมาจะถูกออกแบบมาให้รองรับการทำภาพเคลื่อนไหวด้วย ทั้งบนหน้าจอแอปพลิเคชัน, โซเชียลมีเดีย, ป้ายเมนูดิจิทัล, บรรจุภัณฑ์ ไปจนถึงงานดิไซน์ภายในร้านด้วย

และสำหรับสาเหตุที่ KFC ต้องเปลี่ยน Brand CI ในครั้งนี้ ก็เป็นเพราะว่า KFC มองว่าพฤติกรรมลูกค้านั้นเปลี่ยนไปแล้ว

ทำให้การแข่งขันแค่ในเรื่อง “ใครเสิร์ฟไวกว่า” หรือ “ใครทำราคาได้ดีกว่า” อาจดึงลูกค้าไม่ได้เหมือนก่อน

KFC เลยต้องการปรับมาเน้นการสร้าง “ประสบการณ์” ใหม่ ๆ ให้กับลูกค้า ซึ่งการเปลี่ยน CI ในครั้งนี้ก็เป็นหนึ่งในแผนการสร้างประสบการณ์ตรงนี้

สุดท้ายนี้ เบื้องต้นการเปลี่ยน Brand CI ครั้งนี้จะถูกทยอยปรับใช้กับ KFC กว่า 34,000 สาขาทั่วโลก ไม่ใช่แค่ที่ไทย

และ KFC ในหลาย ๆ ประเทศ เช่น สหราชอาณาจักร, ไอร์แลนด์ และอีกหลายประเทศ ได้เริ่มเปลี่ยนมาใช้ CI ใหม่นี้ไปก่อนแล้ว..