นอกจาก “การตลาด” จะมีการแบ่งออกเป็นยุค ๆ ตามวิวัฒนาการของเทคโนโลยี และพฤติกรรมของลูกค้าแล้ว “การสร้างแบรนด์” ก็มีการแบ่งออกเป็นยุค ๆ เช่นกัน..
Brand Ladder เป็นที่พูดถึงตั้งแต่ช่วงต้นทศวรรษ 1980 คือการสร้างแบรนด์ที่นอกจากจะเน้นเรื่องคุณสมบัติของผลิตภัณฑ์แล้ว ยังเน้นไปถึงเรื่องอารมณ์ คุณค่า และประสบการณ์ที่ลูกค้าได้รับจากแบรนด์อีกด้วย
Multi-Brand Strategy กลยุทธ์ที่ช่วยเสริมพอร์ตของบริษัท (Brand Portfolio) ให้มีความหลากหลาย ซึ่งแต่ละแบรนด์ยังมีบทบาทหน้าที่ และความสำคัญต่อบริษัทที่แตกต่างกัน
Brand Identity Prism คือ เครื่องมือในการสร้างอัตลักษณ์ของแบรนด์ คิดค้นขึ้นโดย Jean-Noel Kapferer ซึ่งเป็นนักการตลาดชาวฝรั่งเศส ในช่วงปี 1986
รู้หรือไม่ แบรนด์ดังหลากหลายแบรนด์ที่เรารู้จักกัน เช่น Hermès, Nike, Olympus, Oracle, Amazon ชื่อของแบรนด์เหล่านี้ ล้วนมีที่มาจากเทวตำนานของกรีก-โรมัน ด้วยกันทั้งสิ้น
Brand Key Framework คือ หนึ่งในเครื่องมือที่ช่วยในการสร้างแบรนด์ และหาตำแหน่งของแบรนด์ คิดค้นขึ้นโดยคุณ Peter Littler และคุณ Alan Cooper ในช่วงทศวรรษ 1980
Essence แปลว่า แก่นแท้ เพราะฉะนั้น Brand Essence Framework ก็หมายถึง แก่นแท้ของการสร้างแบรนด์
รู้หรือไม่ ? สวีเดน ประเทศเล็ก ๆ แห่งนี้ กลับกลายเป็นประเทศต้นกำเนิดของแบรนด์ดังระดับโลก เช่น iKEA Volvo Spotify H&M Electrolux Oatly
แนวคิดการเล่าเรื่องแบบ Hero’s Journey ถูกเผยแพร่ผ่านหนังสือ “วีรบุรุษพันหน้า” หรือ “The Hero with a Thousand Faces” โดยคุณ Joseph Campbell ศาสตราจารย์ด้านวรรณกรรมและนักเขียน ชาวอเมริกัน