กลุ่มคน Gen Z จะกลายเป็นผู้บริโภคที่มีกำลังซื้อหลัก ในตลาดทั่วโลก ภายในปี 2034 โดยมีกำลังซื้อ (Spending Power) สูงถึง 8.9 ล้านล้านดอลลาร์สหรัฐ (ราว 308 ล้านล้านบาท
Brand Identity คือ อัตลักษณ์ของแบรนด์ ที่ได้รับการออกแบบขึ้น เป็นเหมือน “ตัวตน” ที่ทำให้ลูกค้าจดจำแบรนด์ได้ และทำให้แบรนด์มีความแตกต่างจากคู่แข่งในตลาดเดียวกัน
การเลือกใช้สีของแบรนด์ต่าง ๆ มีความเกี่ยวข้องกับเรื่องจิตวิทยา เพราะสีนั้นเป็นปัจจัยที่ส่งผลต่อทั้งอารมณ์ ความรู้สึก การจดจำ รวมไปถึงการตัดสินใจซื้อ โดยที่เราอาจไม่รู้ตัว
นอกจาก “การตลาด” จะมีการแบ่งออกเป็นยุค ๆ ตามวิวัฒนาการของเทคโนโลยี และพฤติกรรมของลูกค้าแล้ว “การสร้างแบรนด์” ก็มีการแบ่งออกเป็นยุค ๆ เช่นกัน..
Brand Ladder เป็นที่พูดถึงตั้งแต่ช่วงต้นทศวรรษ 1980 คือการสร้างแบรนด์ที่นอกจากจะเน้นเรื่องคุณสมบัติของผลิตภัณฑ์แล้ว ยังเน้นไปถึงเรื่องอารมณ์ คุณค่า และประสบการณ์ที่ลูกค้าได้รับจากแบรนด์อีกด้วย
Multi-Brand Strategy กลยุทธ์ที่ช่วยเสริมพอร์ตของบริษัท (Brand Portfolio) ให้มีความหลากหลาย ซึ่งแต่ละแบรนด์ยังมีบทบาทหน้าที่ และความสำคัญต่อบริษัทที่แตกต่างกัน
Brand Identity Prism คือ เครื่องมือในการสร้างอัตลักษณ์ของแบรนด์ คิดค้นขึ้นโดย Jean-Noel Kapferer ซึ่งเป็นนักการตลาดชาวฝรั่งเศส ในช่วงปี 1986