กรณีศึกษา หนังสือพิมพ์ที่ โตสวนกระแส โดยใช้กลยุทธ์เน้น “รูปภาพ”

กรณีศึกษา หนังสือพิมพ์ที่ โตสวนกระแส โดยใช้กลยุทธ์เน้น “รูปภาพ”

27 ก.ย. 2020
เมื่อมีคู่แข่งจำนวนมาก สิ่งที่แต่ละแบรนด์ต้องทำ
ก็คือ “สร้างจุดขาย” ให้แตกต่างจากคู่แข่งรายอื่น
และหนึ่งในธุรกิจที่แข่งขันกันดุเดือด คือ ธุรกิจสำนักข่าว หนังสือพิมพ์
ทั้งเรื่องของความน่าสนใจของพาดหัวข่าว ความรวดเร็ว และความถูกต้องของเนื้อหา
หลายคนอาจกำลังสงสัยว่า
แล้วธุรกิจสื่อที่ว่านี้ จะสร้างความแตกต่างด้วยวิธีไหนได้อีกบ้าง
หนึ่งในตัวอย่างที่น่าสนใจของเรื่องนี้
คือสื่อชื่อดังในสหรัฐอเมริกา อย่าง “New York Post”
สื่อที่รายงานความเคลื่อนไหวทั้งข่าวบันเทิง กีฬา วัฒนธรรม และเรื่องทั่วไป
โดยสิ่งที่ทำให้ New York Post มีความโดดเด่นกว่าสื่อสิ่งพิมพ์อื่นๆ
คือการสร้างจุดขาย โดย “การใช้รูปภาพ”
ตั้งแต่ปี 1921 เป็นต้นมา
New York Post เป็นสื่อสิ่งพิมพ์เจ้าแรกๆ
ที่ใช้รูปภาพขนาดใหญ่ เป็นสิ่งดึงดูดสายตา บนหน้าหนังสือพิมพ์
แล้วทำไมรูปภาพถึงสำคัญขนาดนั้น?
ข้อมูลจากการวิจัยทางวิทยาศาสตร์ เกี่ยวกับการจดจำเรื่องราว ชี้ให้เห็นว่า
มนุษย์จะจดจำผ่านการมองเห็น 80%
จากการอ่าน 20%
และจากการได้ยินประมาณ 10%
และมนุษย์สามารถเข้าใจความหมายของรูปภาพได้ภายในเวลา 13 มิลลิวินาที
ซึ่งระยะเวลาที่ว่านี้ เร็วกว่าการเข้าใจความหมายผ่านการอ่านตัวอักษร ถึง 60,000 เท่า
และแม้ว่าในปัจจุบัน วงการสื่อสิ่งพิมพ์ รวมถึง New York Post
จะกำลังเจอความท้าทาย จากการเข้ามาของเทคโนโลยี
ที่ทำให้คนอ่านสื่อสิ่งพิมพ์น้อยลง
แต่ New York Post ก็ยังคงปรับตัว
โดยการเปลี่ยนจากสื่อสิ่งพิมพ์ มาเป็นสื่อบนเว็บไซต์
และใช้จุดเด่นในเรื่องการใช้รูปภาพของตัวเองเข้ามาช่วย
ถ้าหากลองเข้าเว็บไซต์ของ New York Post ก็จะพบว่า
การพาดหัวข่าว จะมีการใช้รูปภาพประกอบขนาดใหญ่
ซึ่งพื้นที่กว่า 70% บนหน้าเว็บไซต์ของ New York Post จะถูกครอบครองโดยรูปภาพ
ก็ต้องบอกว่า กลยุทธ์การใช้รูปภาพเป็นจุดขาย ของ New York Post เป็นเรื่องที่น่าสนใจไม่น้อย
เพราะอย่างที่เราเห็นกันในทุกวันนี้
คนจำนวนมากนิยมเสพสื่อที่เน้นการนำเสนอด้วยรูปภาพ
อย่างเช่น Instagram และ Facebook กันมากขึ้น
จึงไม่น่าแปลก ที่การใช้รูปภาพเป็นจุดขาย ของ New York Post
จะช่วยทำให้สื่อที่นำเสนอข่าว ได้รับความสนใจมากขึ้น
และเป็นเทคนิคที่ทำให้ New York Post เติบโตสวนกระแสสื่ออื่น ในขณะนี้
© 2017-2020 Marketthink. All rights reserved.