TikTok ในจีน เปิดฟีเจอร์ชำระเงินออนไลน์ “Douyin Pay” ท้าชน Alipay และ WeChat

TikTok ในจีน เปิดฟีเจอร์ชำระเงินออนไลน์ “Douyin Pay” ท้าชน Alipay และ WeChat

20 ม.ค. 2021
ByteDance เจ้าของแอปวิดีโอสั้น TikTok และ Douyin (TikTok เวอร์ชันจีน)
ได้เปิดตัว Douyin Pay หรือในชื่อภาษาจีนว่า Douyin Zhifu ซึ่งเป็น e-Wallet น้องใหม่ในจีน
สำหรับเป็นตัวเลือกในการชำระเงินค่าสินค้าและบริการ ในแพลตฟอร์มโดยตรง
การเปิดตัวครั้งนี้ของ Douyin Pay ถือเป็นการท้าชนแอปพลิเคชันชำระเงินออนไลน์รายใหญ่
อย่าง WeChat Pay ของ Tencent
และ Alipay ของ Ant Group ซึ่งเป็นบริษัทในเครือของ Alibaba
ที่ครองตลาดในจีนมาอย่างยาวนาน
โดยจุดแข็งของ Douyin คือ เป็นแพลตฟอร์มด้านความบันเทิง ยอดนิยมในจีน ซึ่งมียอดผู้ใช้งานรายวันกว่า 600 ล้านคน
และความพิเศษอีกเรื่องของ Douyin คือ สามารถสั่งซื้อสินค้าบนวิดีโอคลิป
และโปรไฟล์เพจของเหล่าอินฟลูเอนเซอร์ ได้เลย
โดยใต้วิดีโอ จะมีลิงค์ที่เชื่อมไปยังแอปอีคอมเมิร์ซ เช่น Taobao, Tmall, JD.com
รวมทั้งเว็บไซต์ หรือ แพลตฟอร์มการขายของสินค้านั้นๆ ได้ทันที
ดังนั้น การที่ ByteDance กระโดดเข้ามาในตลาด Payment ด้วยการสร้าง Douyin Pay
นอกจากจะเป็นการเพิ่มตัวเลือกให้แก่ผู้ใช้งานแพลตฟอร์ม Douyin ในเรื่องของการชำระเงินซื้อสินค้า
เพราะไม่จำเป็นต้องเลือกแค่ Alipay และ WeChat อีกต่อไป
ยังเป็นการส่งสัญญาณว่า ByteDance กำลังติดอาวุธให้กับ Douyin หรือ TikTok
ด้วยการทำให้เป็นมากกว่าแค่ แพลตฟอร์มเพื่อความบันเทิงเพียงอย่างเดียว..
อย่างไรก็ตาม ในตลาด Payment จีน
Alipay และ WeChat Pay ได้ครองส่วนแบ่งตลาดรวมกันมากกว่า 90%
ซึ่งการพยายามโน้มน้าวให้ผู้ใช้งานชาวจีน หันมาใช้ e-Wallet น้องใหม่นี้
คงจะไม่ใช่เรื่องง่ายสักเท่าไร..
© 2021 Marketthink. All rights reserved.