Facebook เผยไตรมาสล่าสุด กำไรโต 53% อานิสงส์ธุรกิจอีคอมเมิร์ซ ทุ่มซื้อโฆษณาอย่างหนัก

Facebook เผยไตรมาสล่าสุด กำไรโต 53% อานิสงส์ธุรกิจอีคอมเมิร์ซ ทุ่มซื้อโฆษณาอย่างหนัก

28 ม.ค. 2021
Facebook ประกาศผลประกอบการไตรมาส 4 ของปี 2020 (ต.ค. - ธ.ค. 2020) โดยรายได้และกำไรยังคงเติบโตอย่างแข็งแกร่ง
-รายได้รวม 843,564 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 33% เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปีก่อน
ซึ่งสูงกว่าที่นักวิเคราะห์คาดการณ์ไว้ที่ 794,522 ล้านบาท
โดยแบ่งเป็น
รายได้จากค่าโฆษณา 816,970 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 31%
และรายได้อื่นๆ (เช่น อุปกรณ์ Oculus) 26,594 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 156%
-กำไรสุทธิ 337,131 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 53%
ซึ่งคิดเป็นอัตรากำไรสุทธิถึง 40% เลยทีเดียว
ทั้งนี้ สาเหตุหลักที่รายได้ค่าโฆษณาของ Facebook เติบโตดี
เพราะพฤติกรรมของผู้คนที่ปรับตัวเข้าหาโลกออนไลน์กันมากขึ้น จากสถานการณ์โควิด 19
ทำให้สามารถดึงเม็ดเงินโฆษาณาจากช่องทางออฟไลน์มาได้
โดยเฉพาะในช่วงเทศกาลวันหยุด หรือ เทศกาลชอปปิง ที่บรรดาธุรกิจอีคอมเมิร์ซ และพ่อค้าแม่ค้าออนไลน์
ต่างทุ่มงบโฆษณาอย่างหนัก เพื่อดึงดูดผู้ใช้งานใน Facebook ให้เห็นและเข้าไปซื้อสินค้าเหล่านั้น
ซึ่ง Facebook เองก็ได้เปิดตัวฟีเจอร์ที่ช่วยอำนวยความสะดวก สำหรับการซื้อขายสินค้าออนไลน์ ในแพลตฟอร์ม เช่น Facebook Pay และ Facebook Shops
ส่วนรายได้อื่นๆ ที่สามารถเติบโตได้อย่างโดดเด่น เป็นเพราะ Facebook มีการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่อย่าง Oculus Quest 2 ทำให้เกิดการกระตุ้นยอดขาย
รวมถึงกระแสความนิยมในอุปกรณ์และเกม VR ที่ได้รับความสนใจเพิ่มมากขึ้น
สำหรับยอดผู้ใช้งานเฉพาะบนแพลตฟอร์ม Facebook ณ สิ้นปี 2020
Facebook มียอดผู้ใช้งานต่อวัน (Daily Active Users) 1,845 ล้านคน เพิ่มขึ้น 11% จากปีก่อน
ซึ่งสูงกว่าการคาดการณ์ที่ 1,830 ล้านคน
ยอดผู้ใช้งานต่อเดือน (Monthly Active Users) 2,797 ล้านคน เพิ่มขึ้น 12% จากปีก่อน
สูงกว่าการคาดการณ์ที่ 2,760 ล้านคน
โดยภูมิภาคเอเชีย แปซิฟิก มียอดผู้ใช้งาน 1,199 ล้านบัญชี เพิ่มขึ้นจาก 1,166 ล้านบัญชี
ยุโรป มียอดผู้ใช้งาน 419 ล้านบัญชี เพิ่มขึ้นจาก 413 ล้านบัญชี
สหรัฐฯ และแคนาดา มียอดผู้ใช้งาน 258 ล้านบัญชี เพิ่มขึ้นจาก 255 ล้านบัญชี
และประเทศอื่นๆ มียอดผู้ใช้งาน 921 ล้านบัญชี เพิ่มขึ้นจาก 906 ล้านบัญชี เมื่อเทียบกับไตรมาสก่อน
แต่สำหรับยอดผู้ใช้ต่อเดือนทั้งหมด ที่ใช้ทุกแพลตฟอร์มรวมกัน (Family Monthly Active People)
ไม่ว่าจะเป็น Facebook, Instagram, Messenger และ WhatsApp
มีอยู่ 3,300 ล้านบัญชี เพิ่มขึ้นจาก 3,210 ล้านบัญชี เมื่อเทียบกับไตรมาสก่อน
โดย Facebook ถือเงินสดและหลักทรัพย์ในความต้องการตลาด รวมกันอยู่ 1,861,718 ล้านบาท
และบริษัท ได้ประกาศซื้อหุ้นคืน เพิ่มอีกเป็นจำนวน 751,250 ล้านบาท
ทั้งนี้ ทั้งปี 2020
Facebook มีรายได้รวม 2,583,248 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 22% เมื่อเทียบกับปีก่อน
แบ่งเป็นรายได้จากค่าโฆษณา 2,529,278 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 21%
รายได้อื่นๆ (เช่น อุปกรณ์ Oculus) 53,970 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 72%
และมีกำไรสุทธิ 875,838 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 58%
อย่างไรก็ดี มาร์ก ซักเคอร์เบิร์ก CEO ของ Facebook
ได้ออกมาเตือนว่า ผลประกอบการในไตรมาสที่ 1 ของปี 2021 นี้ อาจได้รับผลประกอบ หรือมีความไม่แน่นอนสูง ในส่วนของรายได้ค่าโฆษณา
เนื่องจากนโยบายความเป็นส่วนตัวใหม่ของ Apple ในระบบปฏิบัติการ iOS 14
ที่จำกัดการเข้าถึงข้อมูลส่วนตัวของผู้ใช้งานอุปกรณ์ Apple เพื่อวัตถุประสงค์ในการโฆษณา
ทำให้ความสามารถในการกำหนดและเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายโฆษณาของ Facebook ลดลง
ซึ่ง มาร์ก ซักเคอร์เบิร์ก ยังได้กล่าวอีกว่า
ตอนนี้ Apple ได้กลายเป็นหนึ่งในคู่แข่งที่ใหญ่ที่สุดของ Facebook..
© 2021 Marketthink. All rights reserved.