Netflix เตรียมเปิดตัวแพ็กเกจใหม่ที่มีโฆษณา ต้นปี 2023 แต่อาจไม่มีทุกคอนเทนต์ เหมือนแพ็กเกจทั่วไป

นับว่าเป็นอีกครั้งที่ Netflix ออกมาประกาศผลประกอบการแล้วพบว่า จำนวนสมาชิกลดลง
ซึ่งก่อนหน้านี้ ในไตรมาสแรก ปี 2022 Netflix ออกมาประกาศว่ามียอดสมาชิกลดลงครั้งแรกเป็นประวัติศาสตร์กว่า 200,000 ราย

ล่าสุด ไตรมาส 2 ปี 2022 พบว่า จำนวนสมาชิกทั่วโลกลดลงอีกกว่า 970,000 ราย
โดยภูมิภาคที่สมาชิกลดลงมากที่สุดคือ อเมริกาและยุโรป ลดลงกว่า 1.3 ล้านราย

ส่วนภูมิภาคที่สมาชิกเติบโตมากที่สุดคือ เอเชียแปซิฟิก เพิ่มขึ้นกว่า 1.08 ล้านราย

ทาง Netflix ได้วางแนวทางในการแก้ปัญหาเรื่องนี้ หลัก ๆ มีอยู่ 2 เรื่อง

1.Netflix คาดว่าในช่วงต้นปีหน้า หรือปี 2023 จะเริ่มเก็บเงินเพิ่ม สำหรับผู้ใช้งานที่ใช้บัญชีเดียวกัน ด้วยการแชร์รหัสผ่านกัน แต่อยู่คนละบ้าน ซึ่ง Netflix บอกว่า มีมากกว่า 100 ล้านหลังคาเรือน

โดยเมื่อวานนี้ เพิ่งมีรายงานว่า Netflix ได้เริ่มทดลองกับ 5 ประเทศในลาตินอเมริกาแล้ว ได้แก่ อาร์เจนตินา, โดมินิกัน, เอลซัลวาดอร์, กัวเตมาลา และฮอนดูรัส

2.Netflix จะออกแพ็กเกจใหม่ที่มีราคาถูกลง แต่แลกกับการมีโฆษณา เข้ามาเป็นทางเลือกให้ผู้ใช้งานมากขึ้น แต่จะไม่ยกเลิกแพ็กเกจเดิมที่ไม่มีโฆษณา

โดยคาดว่าจะเริ่มเปิดให้ใช้งานแพ็กเกจนี้ในช่วงต้นปี 2023 เช่นกัน
และเริ่มจากประเทศที่มีการใช้จ่ายงบโฆษณาสูงก่อน

เรื่องนี้ Ted Sarandos ซีอีโอร่วมของ Netflix ได้ให้สัมภาษณ์ในการแถลงผลประกอบการไว้ว่า
สำหรับแพ็กเกจที่มีโฆษณาที่จะมีการเปิดตัวในอีกไม่นานนี้ อาจจะไม่ได้มีทุกคอนเทนต์ ที่สามารถรับชมได้เหมือนแพ็กเกจทั่วไป

“สิ่งที่ผู้ใช้งานรับชมส่วนใหญ่บน Netflix สามารถรองรับอยู่ในแพ็กเกจโฆษณาได้แล้ว
แต่ก็ยังมีบางคอนเทนต์ (ที่อาจยังไม่รองรับ) ซึ่งเรากำลังพูดคุยกับสตูดิโอต่าง ๆ อยู่”

แน่นอนว่า ปัญหานี้อาจไม่ได้เกิดขึ้นกับออริจินัลคอนเทนต์ชื่อดังที่ Netflix สร้างขึ้นเอง เช่น Stranger Things แต่อาจเกิดขึ้นกับหนัง ซีรีส์ หรือรายการ ที่สร้างด้วยสตูดิโอชื่อดังต่าง ๆ

เมื่อสัปดาห์ที่แล้ว The Wall Street Journal รายงานว่า Netflix อยู่ระหว่างการเจรจากับ Warner Bros., Universal และ Sony Pictures Television ที่เป็นเจ้าของผลงานชื่อดังทั้ง You, Russian Doll, The Crown และ Cobra Kai

เกี่ยวกับการนำคอนเทนต์ต่าง ๆ เหล่านี้ ไปสตรีมมิงบนแพ็กเกจที่จะมีโฆษณาเข้ามาคั่น
ซึ่งบางสตูดิโอได้เรียกร้องให้ Netflix ต้องจ่ายเงินเพิ่มเติม

อย่างไรก็ดี ต้องติดตามกันต่อไปว่าท้ายที่สุดแล้ว Netflix จะสามารถเจรจาให้คอนเทนต์ทั้งหมด สามารถรองรับแพ็กเกจที่มีโฆษณาได้หรือไม่ และแพ็กเกจดังกล่าว จะมีราคาอยู่ที่เท่าไร..

อ้างอิง:
-https://s22.q4cdn.com/959853165/files/doc_financials/2022/q2/FINAL-Q2-22-Shareholder-Letter.pdf
-https://www.theverge.com/2022/7/19/23270693/netflix-adds-ads-subtracts-content-streaming-tier
-https://www.ign.com/articles/netflixs-planned-ad-tier-might-not-include-every-netflix-show