Netflix เปิดอินไซต์ ‘The Netflix Effect’ ปรากฏการณ์ระดับโลกตลอด 10 ปี กับคอนเทนต์ไทยที่เติบโตไกลเกินกว่าบนหน้าจอ

Netflix เผยปรากฏการณ์ The Netflix Effect เจาะลึกอิทธิพลของคอนเทนต์ทั้งในด้านวัฒนธรรม เศรษฐกิจ และสังคมที่เกิดจากภาพยนตร์และซีรีส์ของ Netflix ตลอดช่วงสิบปีที่ผ่านมา พร้อมประกาศความสำเร็จในการสร้างมูลค่าให้กับเศรษฐกิจโลกไปแล้วกว่า 3.25 แสนล้านดอลลาร์สหรัฐ ตอกย้ำให้เห็นถึงอิทธิพลของ Netflix ว่าไม่ได้หยุดอยู่แค่บนหน้าจอ แต่ยังสร้างโอกาสใหม่ๆ ให้กับเหล่านักสร้างสรรค์ ชุมชน ตลอดจนขับเคลื่อนอุตสาหกรรมสร้างสรรค์ให้เติบโตอย่างก้าวกระโดด

“ราวสิบปีที่แล้ว Netflix ก้าวจากการเสิร์ฟความบันเทิงใน 60 ประเทศ สู่กว่า 190 ประเทศทั่วโลกในชั่วข้ามคืน เราเดินหน้าผลิตซีรีส์และภาพยนตร์ในกว่า 4,500 เมืองและชุมชนในกว่า 50 ประเทศ ทุกๆ ผลงานของ Netflix คือการสนับสนุนการผลิตในระดับท้องถิ่น ช่วยสร้างงานและขับเคลื่อนธุรกิจในทุกพื้นที่ที่เราเข้าไปถ่ายทำ ซึ่งผลลัพธ์ที่ได้นั้นสร้างกระแสไปได้ไกลกว่าการชมคอนเทนต์บนหน้าจอ” เท็ด ซารันดอส ประธานเจ้าหน้าที่บริหารของ Netflix กล่าว

Netflix สร้างภาพยนตร์และซีรีส์ไปด้วยเงินลงทุนมากกว่า 1.35 แสนล้านดอลลาร์สหรัฐ พร้อมสนับสนุนการจ้างงานกว่า 425,000 ตำแหน่ง รวมถึงนักแสดงสมทบและทีมงานรายวันอีกกว่า 700,000 คนทั่วโลก นอกจากนี้ Netflix ยังได้จับมือกับโปรดักชันเฮาส์ท้องถิ่นกว่า 2,000 แห่ง ผลิตผลงานออริจินัลทั้งซีรีส์ และภาพยนตร์กว่า 4,500 เมืองทั่วโลก

ในประเทศไทย Netflix ทุ่มทุนกว่า 200 ล้านดอลลาร์สหรัฐ ระหว่างปีพ.ศ. 2564–2567 เพื่อผลักดันคอนเทนต์ไทย โดยผลิตซีรีส์และภาพยนตร์ออริจินัลของไทยมากกว่า 20 เรื่อง และสร้างโอกาสการจ้างงานในกองถ่ายทั่วประเทศไปแล้วกว่า 13,500 ตำแหน่ง

“ประเทศไทยมีบุคลากรที่มีทั้งพรสวรรค์ และความคิดสร้างสรรค์มากมาย เราเชื่อว่าผู้ชมทั่วโลกพร้อมที่จะเข้าถึงคอนเทนต์คุณภาพของไทยให้ได้มากขึ้น เราจึงตั้งใจที่จะนำเสนอสีสันของคอนเทนต์ไทย อารมณ์ขันแบบไทยๆ และเรื่องราวที่ตราตรึงใจซึ่งสื่อถึงวัฒนธรรมอันงดงามของไทยสู่สายตาผู้ชมทั่วทุกมุมโลกบน Netflix 

การลงทุนไปกับบุคลากร และโปรดักชันระดับคุณภาพของไทย ช่วยให้เรายังคงมั่นใจได้ว่าครีเอเตอร์ไทยจะมีเวทีแสดงความสามารถที่เหมาะสม เพื่อถ่ายทอดพรสวรรค์เหล่านั้นให้คนทั่วโลกได้เห็น” มาโลบิกา บาเนอร์จี ผู้อำนวยการอาวุโสฝ่ายคอนเทนต์ ภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ของ Netflix กล่าว

ด้าน ณฐพล บุญประกอบ ผู้กำกับดีกรีรางวัลซีรีส์-ละครแห่งปี ผู้อยู่เบื้องหลังซีรีส์ สงคราม ส่งด่วน และล่าสุดกับการควบเก้าอี้ผู้กำกับและร่วมเขียนบทในซีรีส์ ทนายปีศาจ ซึ่งเตรียมสตรีมบน Netflix ในเดือนมิถุนายนนี้ กล่าวว่า “การทำงานกับ Netflix ทำให้มีพื้นที่ได้ทดลองงานที่เนื้อหามีความท้าทายกับตลาดมากขึ้น

สิ่งที่ได้เรียนรู้จากการร่วมงานกันใน สงคราม ส่งด่วน คือ Netflix ช่วยผลักดันให้ซีรีส์เข้าถึงคนจำนวนมากกว่าทุกคอนเทนต์ในชีวิตที่ผมเคยสร้างมาอย่างรวดเร็ว มีผู้ชมจากต่างประเทศส่งข้อความมามากมาย พอเดินทางไปที่ต่างๆ ก็พบว่าผู้ชมในประเทศอื่นๆ ได้รับชมกันหมดแล้ว เพราะ Netflix ทำให้ผู้ชมเข้าถึงคอนเทนต์ของเราได้ และเปิดใจลองดูได้ง่ายขึ้น”

เปิดประตูคอนเทนต์ไทยสู่ระดับสากล

ย้อนกลับไปเมื่อสิบปีที่แล้ว คอนเทนต์ที่ไม่ใช่ภาษาอังกฤษมีสัดส่วนยอดชมบน Netflix ไม่ถึง 10% แต่ทุกวันนี้ตัวเลขพุ่งทะยานสูงกว่า 30% โดยผลงานบน Netflix มีให้บริการพากย์เสียงถึง 36 ภาษา และคำบรรยาย 33 ภาษา พิสูจน์ให้เห็นว่าเมื่อเรื่องราวโดนใจผู้ชมในประเทศหนึ่ง ก็พร้อมที่จะสร้างปรากฏการณ์ฮิตข้ามประเทศต่อไปได้เรื่อยๆ

ในเดือนมกราคม 2569 มีคอนเทนต์ไทยถึง 34 เรื่องที่ทะยานติดชาร์ต Global Top 10 (Non-English) กวาดยอดรับชมรวมกันกว่า 750 ล้านชั่วโมงทั่วโลกภาพยนตร์เรื่อง HUNGER คนหิว เกมกระหาย ผงาดขึ้นอันดับ 1 ใน 51 ประเทศ และคว้ารางวัล Best Feature Film จากเวที Asian Academy Creative Awards 2023 มาครอง ด้านซีรีส์ สืบสันดาน สร้างประวัติศาสตร์เป็นซีรีส์ไทยเรื่องแรกที่ครองแชมป์อันดับ 1 บนชาร์ต Global Top 10 TV (Non-English) 

ขณะที่ อย่ากลับบ้าน และอังคารคลุมโปง: เอ็กซ์ตรีม ไต่ขึ้นถึงอันดับ 3 และ 6 ตามลำดับ และล่าสุดกับเรื่อง เส้นตาย สายลวง ที่พุ่งติดอันดับ 3 ของโลก ตอกย้ำให้เห็นว่าเรื่องราวที่มีรสชาติความเป็นไทย กำลังเฉิดฉายในระดับโลกอย่างเต็มภาคภูมิ

แสดงศักยภาพนักแสดงไทยในเวทีโลก

นักแสดงดาวรุ่งและนักสร้างสรรค์ชาวไทยกำลังได้รับการยอมรับในระดับสากล ออกแบบ-ชุติมณฑน์ จึงเจริญสุขยิ่ง ได้สร้างประวัติศาสตร์ในฐานะนักแสดงหญิงไทยคนแรกที่คว้ารางวัล Best Performance by an Actress จากเวทีระดับโลกอย่าง International Emmy Awards จากภาพยนตร์เรื่อง HUNGER คนหิว เกมกระหาย และล่าสุด สงคราม ส่งด่วน ได้รับรางวัล The Most Nominated โดยกวาดการเสนอชื่อเข้าชิงมากที่สุดถึง 9 สาขาบนเวทีนาฏราช ครั้งที่ 17 สะท้อนให้เห็นถึงพลังแห่งความคิดสร้างสรรค์ของทีมงานไทย

ขยายฐานผู้ชมด้วยคอนเทนต์ลิขสิทธิ์

การลงทุนอย่างจริงจังเพื่อนำคอนเทนต์ลิขสิทธิ์มาสตรีมบน Netflix ช่วยสร้างความรับรู้ของคอนเทนต์ไทยให้เป็นที่รู้จักมากขึ้น เด็กใหม่ ซีซัน 2 ได้รับความนิยมอย่างมาก จนต่อยอดเป็นแฟรนไชส์ “จักรวาลแนนโน๊ะ” พาเด็กใหม่: เริ่มใหม่ (2569) ขึ้นแท่นอันดับ 1 ใน 20 ประเทศใน Global Top 10 (Non-English) ของ Netflix

สร้างเสริมเส้นทางอาชีพให้กับบุคลากรเบื้องหลัง 

นอกเหนือจากการลงทุนในภาพยนตร์และซีรีส์ Netflix ยังให้ความสำคัญกับการพัฒนาระบบนิเวศอุตสาหกรรมสร้างสรรค์ไทย ผ่านโปรแกรม REEL LIFE  ซึ่งเป็นโครงการปั้นนักสร้างสรรค์หน้าใหม่เข้าสู่วงการ โดยฝึกอบรมบุคลากรในไทยและอินโดนีเซียไปแล้วกว่า 300 คน นอกจากนี้ ทีมโปรดักชันของ Netflix ยังเดินหน้าจัดเวิร์กช็อปอัปสกิลให้ทีมงานเบื้องหลังกว่า 500 ชีวิตตั้งแต่นักตัดต่อ ไลน์โปรดิวเซอร์ ไปจนถึงฝ่ายบัญชีกองถ่าย

ปลุกกระแสวัฒนธรรมสุดฮิต 

อิทธิพลของภาพยนตร์ไม่ได้หยุดอยู่แค่กระแสบนจอ ภาพยนตร์เรื่อง HUNGER คนหิว เกมกระหาย ยังสร้างปรากฏการณ์ “ผัดงอแง” ฟีเวอร์ จนร้านอาหารทั่วประเทศต้องรีบจัดเมนูนี้ลงร้าน ด้านวงการบิวตี้ ซีรีส์ สงคราม ส่งด่วน ก็ได้ปลุกกระแสลิปสติก MAC สี Ruby Woo ให้กลับมาขาดตลาดอีกครั้ง เมื่อเจนเย่-เมธิกา จิรนรรพัฒน์ ได้เปิดเผยว่าเป็นไอเทมลับเบื้องหลังลุคปากแดงสุดแซ่บของคาแรคเตอร์เสี่ยวหยูที่ตนเองรับบท

ขับเคลื่อนกระแสโซเชียล 

เมื่อผู้ชมอินกับคอนเทนต์ก็พร้อมเปลี่ยนเนื้อหาในซีรีส์ให้กลายเป็นไวรัล โดยมีม “รุ่ยเจี๋ยหัวร้อน” จาก สงคราม ส่งด่วน ได้กลายเป็นจุดศูนย์กลางของบทสนทนาบนโลกโซเชียล คาแรคเตอร์บอสจอมเหวี่ยงโดนใจคนทำงานจนถูกนำไปคัฟเวอร์ ทำมีมล้อเลียน และแชร์ประสบการณ์มนุษย์เงินเดือนกันอย่างล้นหลาม เปลี่ยนซีรีส์ให้กลายเป็นป๊อปคัลเจอร์ที่เข้าถึงง่าย

โปรโมตโลเคชันใหม่ทั่วไทย

Netflix ยังได้ขยายพื้นที่ถ่ายทำออกไปนอกกรุงเทพฯ เพื่อนำเสนอความงดงามของสถานที่ท่องเที่ยวท้องถิ่นไทย โดยในปี 2566 ได้ผนึกกำลังกับการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) กรมอุทยานแห่งชาติ สัตว์ป่า และพันธุ์พืช และสำนักงานส่งเสริมเศรษฐกิจสร้างสรรค์ (CEA) เปิดตัว Uncover Thailand: A Creative Travel Guide คู่มือท่องเที่ยวรูปแบบใหม่ที่ชักชวนให้ผู้ชมไปปักหมุดตามรอยผลงานดัง

ไม่ว่าจะเป็น ถ้ำหลวง จ.เชียงราย จากซีรีส์ ถ้ำหลวง: ภารกิจแห่งความหวัง ทิวทัศน์ทะเลหมอกริมแม่น้ำโขงสุดตระการตาใน จ.หนองคาย จากภาพยนตร์ ปฏิบัติการกู้หวย (The Lost Lotteries) และความวิจิตรงดงามของ ปราสาทสัจธรรม พัทยา จากซีรีส์ทรชนคนปล้นโลก (Money Heist) ภาค 3 

ส่งเสริมการท่องเที่ยว

เรื่องราวบน Netflix ได้เนรมิตโลเคชันในจอให้กลายเป็นจุดหมายปลายทางยอดฮิตที่ใครๆ ก็อยากไปเยือน ไม่ว่าจะเป็นปรากฏการณ์จากซีรีส์ สืบสันดาน ที่ดึงดูดนักท่องเที่ยวให้ตามไปเช็คอินที่ Chateau De Khaoyai หรือ สาธุที่ปลุกกระแสการเข้าวัดทำบุญที่วัดสำปะซิว จ.สุพรรณบุรี เช่นเดียวกับซีรีส์ ถ้ำหลวง: ภารกิจแห่งความหวัง Thai ที่เปลี่ยนถ้ำหลวงให้กลายเป็นหมุดหมายระดับโลก นับเป็นการนำพาสถานที่ท่องเที่ยวที่ยังไม่เป็นที่รู้จักมาก่อนไปครองใจนักเดินทางจากทั่วโลก

อ่านเพิ่มเติมเกี่ยวกับ The Netflix Effect ได้ที่ http://thenetflixeffect.com/