ทำไม “Big C Super Girl” ถึงเป็นผลงาน Collab ข้ามวงการ ที่สร้างความสดใหม่ให้วงการบันเทิงและธุรกิจค้าปลีก

นับเป็นอีกหนึ่งเคสการตลาดที่น่าสนใจไม่น้อย เมื่อ กลุ่มบีเจซี บิ๊กซี ผู้นำธุรกิจแบบห้างค้าปลีกควบคู่กับศูนย์การค้า โคจรมาร่วมมือกับช่อง one31 ผู้นำด้านความบันเทิงและธุรกิจสื่ออย่างครบวงจร 

เพื่อปั้นโปรเจกต์ใหม่ที่ต้องบอกว่าสะเทือนทั้งสองวงการ 

โปรเจกต์ที่ว่า คือ “Big C Super Girl” 
ซึ่งนอกจากจะเป็นโปรเจกต์การประกวดหา Brand Ambassador คนใหม่ของ Big C ยังเพิ่มความพิเศษด้วยการต่อยอดให้ผู้ชนะได้ร่วมแสดงละครกับช่อง one31 อีกด้วย

แล้วทำไม กลุ่มบีเจซี บิ๊กซี ถึงเลือกมาจับมือกับช่อง one31
MarketThink ชวนมาวิเคราะห์ด้วยกัน..

ก่อนอื่นไปดูที่มาของโปรเจกต์นี้ ที่เริ่มจากฝั่ง Big C ต้องการเจาะกลุ่ม Younger Generation ให้มากขึ้น พร้อมสร้าง Brand Love กับลูกค้า ที่ไม่ได้แค่มาช็อปสินค้าแล้วกลับไป
แต่อยากสร้างความผูกพันกับแบรนด์ จึงเลือกที่จะทำโปรเจกต์ “Big C Super Girl” 

แต่ความยากคือ กิจกรรมการตลาดแบบนี้ จะทำอย่างไรให้เข้าถึงคนรุ่นใหม่และโลกที่ทุกอย่างหมุนไวแบบนี้

หลังจากนำเทรนด์ของลูกค้าในปัจจุบันมาตีโจทย์ จนพบว่า Brand Love และ Brand Trust กลุ่ม Creator หรือ Influencer เป็นอีกกลุ่มคนที่มีความสำคัญต่อแบรนด์มาก ๆ

Big C เลยได้ไอเดียว่า จะต้องทำให้ “Big C Super Girl” เป็นมากกว่า Brand Ambassador 
ที่นอกจากมีภาพลักษณ์ที่ดูดี แต่ยังต้องมีเสน่ห์และความสามารถรอบด้าน พร้อมจะเป็น Influencer ให้กับแบรนด์ 

เมื่อโจทย์ท้าทายมากขึ้น ลำพังจัดการประกวดเฉย ๆ อาจจะธรรมดาไป

Big C เลยเล่นใหญ่ด้วยการหาพันธมิตร ที่จะมาช่วยแปลงร่างไอเดียให้เป็นจริง พันธมิตรที่ว่าคงไม่มีใครจะเหมาะไปกว่าช่อง one31 

ซึ่งเป็นผู้นำด้านธุรกิจสื่อและความบันเทิงอย่างครบวงจร และมีความชำนาญในการจัดประกวดไอดอลต่าง ๆ โดยเฉพาะ The Star ค้นฟ้าคว้าดาว รายการประกวดร้องเพลงในแนวเรียลลิตีโชว์ ที่โด่งดังและแจ้งเกิดศิลปินดารามากมาย รวมถึง LAZiCON ที่ปั้นศิลปินและไอดอลดังข้ามประเทศมาแล้ว

โดยในครั้งนี้ ช่อง one31 จะมารับหน้าที่รันโปรเจกต์ “Big C Super Girl” แทบจะครบลูป

ตั้งแต่การ Recruit คนเข้าร่วม, การ Grooming และการจัดเตรียม Workshop ต่าง ๆ เพื่อให้มั่นใจว่า ผู้ชนะจะเหมาะสมสำหรับการเป็น “Big C Super Girl” 

โดยคุณสมบัติหลัก ๆ ที่ Big C Super Girl ต้องมีคือ B-I-G-C ประกอบด้วย

B - Beauty เป็นคนที่มีเสน่ห์ สวยทั้งภายนอกและภายใน​
I - Intelligence เป็นคนที่มีไหวพริบ
G - Genuine เป็นคนที่จริงใจ และทุกคนเข้าถึงได้
C - Content Creator เป็นคนที่กล้าแสดงออก สามารถสื่อสารตัวตนผ่านสื่อช่องทางต่าง ๆ ที่ทันยุคสมัยได้

แน่นอนว่า คุณสมบัติที่กล่าวมา B-I-G เป็นสิ่งที่ผู้เข้าประกวด อาจจะต้องสั่งสมและมีติดตัวมาอยู่แล้ว
แต่สำหรับคุณสมบัติ C - Content Creator เป็นสิ่งที่ฝึกฝนและสร้างได้ 

ดังนั้น จึงมีการจัด Workshop ให้ผู้เข้าร่วมประกวดที่ผ่านเข้ารอบ ได้เรียนรู้และเปิดประสบการณ์ทดลอง Live Commerce เพราะด้วยความที่ Big C เป็นผู้นำธุรกิจแบบห้างค้าปลีก ควบคู่กับศูนย์การค้า 

เพราะฉะนั้นเรื่องของการ Live Commerce ซึ่งเป็นเทรนด์ที่กำลังมาแรง เป็นสิ่งที่ขาดไม่ได้แน่นอน

นอกจากรูปแบบและคอนเซปต์ ในการเฟ้นหา “Big C Super Girl” จะไม่เหมือนใคร รางวัลที่ Big C Super Girl จะได้รับก็ไม่ธรรมดา 

เพราะนอกจากผู้ชนะจะมีฐานะเป็น Brand Ambassador ของ Big C ยังจะได้ร่วมแสดงละครกับช่อง one31 หรือพูดง่าย ๆ ว่า มีโอกาสแจ้งเกิดในวงการบันเทิงแบบ Fast Track

ขณะที่ผู้ที่เข้ารอบ 4 คนสุดท้ายจะได้ร่วมแสดงใน MV เพลง ที่จะใช้เปิดใน Big C ทุกสาขา 
เพื่อสร้างการรับรู้ ทำให้ลูกค้ารู้สึกคุ้นเคยและเชื่อมโยงกับแบรนด์อีกด้วย

ความพิเศษยังไม่หมดเพียงเท่านี้ เมื่อสองยักษ์ใหญ่จากวงการค้าปลีกและบันเทิงมาเจอกันทั้งที
ยังนำไปสู่การ Synergy หรือการรวมพลังสื่อครบทุกด้านทั้ง On-Air, Online และ On-Ground

ที่ต้องบอกเลยว่าจะมาสร้างความแตกต่างและความสดใหม่ให้กับวงการบันเทิงไทยและธุรกิจค้าปลีก
เพราะอย่าลืมว่า ช่อง one31 ไม่ใช่แค่มีความชำนาญในวงการบันเทิง แต่ช่อง one31 ยังมีสื่อครบวงจรที่สามารถสร้างการตระหนักรู้ถึงกิจกรรมต่าง ๆ ได้ทุกช่องทาง

ดังนั้น อย่าแปลกใจที่จะได้เห็นการปูพรมสื่อแบบ 360 องศา เพื่อให้มูฟเมนต์นี้กลายเป็นกระแสที่ใคร ๆ ก็พูดถึง

โดยในวันที่ 28 พ.ค. ที่ผ่านมา ช่อง one31 จัดการถ่ายทอดสดรอบ Final จากบิ๊กซี ราชดำริ
นำทีมโดยผู้บริหารจากทั้งสองฝ่ายร่วมเป็นกรรมการ พร้อมด้วยคุณลูกเกด เมทินี และ คุณแจม รชตะ ร่วมด้วยทัพศิลปินและนักแสดงจากช่อง one31 อาทิ ต้าห์อู๋ พิทยา, ออฟโรด กันตภณ, ก้อง วิทยาและเหล่าไอดอลจากช่อง one31 อีกคับคั่ง

มาถึงตรงนี้ คงเห็นแล้วว่าทำไมการร่วมมือครั้งสำคัญของสองยักษ์ใหญ่จากสองวงการ จึงเป็นอีกหนึ่งเคสการตลาดที่น่าสนใจ และน่าจับตามองว่า ก้าวต่อไปของ Big C หลังจากได้ Big C Super Girl จะมาสร้างสีสันและทำให้ Big C สามารถดึงดูดฐานลูกค้าที่เป็นกลุ่มคนรุ่นใหม่ตามที่ตั้งใจไว้ได้หรือไม่..