สรุป 4 วิธี ตัดคลิปสั้น ตาม “สมอง” มนุษย์ชอบ ให้คนหยุดดูจนจบ ไม่ปัดผ่าน

หลายคนเวลาเลื่อนดูคลิปสั้น ไม่ว่าจะเป็น บน TikTok, Reels ใน Facebook และ Instagram ก็จะพบว่า มีเพียงไม่กี่คลิปเท่านั้น ที่เราดูต่อจนจบ โดยไม่ปัดหน้าจอหนีไปก่อน..

แล้วทุกคนสงสัยไหมว่า เพราะอะไรเราถึงเลือกหยุดดูคลิปจนจบ แค่บางคลิปเท่านั้น ?

แน่นอนว่า เรื่องที่สำคัญที่สุด ก็อาจจะเป็นเพราะคลิปนั้นมีเนื้อหาที่น่าสนใจ มีคุณค่า หรือมีความเชื่อมโยงกับเรื่องใกล้ตัวมากพอ

แต่เชื่อไหมว่า จริง ๆ แล้ว ยังมีอีกเหตุผลสำคัญ ที่ทำให้เราหยุดดูคลิปต่อจนจบ และเรื่องนั้นก็มาจาก “สารสื่อประสาท” ในสมองของเรา

แล้วสารสื่อประสาทในสมอง ที่ทำให้เราหยุดดูคลิปต่อจนจบ จะมีอะไรบ้าง ?
MarketThink จะมาแชร์เทคนิคการทำคลิปสั้น ให้สอดคล้องกับสารสื่อประสาทในสมอง ให้เข้าใจง่าย ๆ ในโพสต์เดียว

สารสื่อประสาทที่มีความเกี่ยวข้องกับการสร้างคอนเทนต์ประเภทคลิปสั้นหลัก ๆ จะมีอยู่ทั้งหมด 4 ชนิด ได้แก่

- โดพามีน

เป็นสารที่มีความเกี่ยวข้องกับความสุข ความรู้สึกดี และแรงจูงใจของมนุษย์ โดยร่างกายของเราจะหลั่งโดพามีน เมื่อได้รับความพึงพอใจ การบรรลุเป้าหมาย ในสถานการณ์ต่าง ๆ เช่น การลุ้นรางวัล การแกะกล่องของขวัญ

จนบางครั้งโดพามีน ก็ถูกเรียกว่าเป็นสารที่มีความเกี่ยวข้องกับ “การเสพติด” ในการทำสิ่งต่าง ๆ ที่สร้างความพึงพอใจให้กับมนุษย์เลยก็ว่าได้

- ออกซิโทซิน

ได้ชื่อว่าเป็น ฮอร์โมนแห่งความรัก เพราะเป็นสารที่ทำให้เกิดความรู้สึกรัก ความผูกพัน และความเข้าอกเข้าใจ กับบุคคลต่าง ๆ ที่อยู่รอบตัว

โดยร่างกายจะหลั่งสารออกซิโทซินออกมา เมื่อได้รับการกระตุ้นผ่านการสัมผัสและอารมณ์ เช่น การกอด หรือการจับมือ

- เอนดอร์ฟิน

เป็นสารที่ถูกเรียกว่าเป็น ฮอร์โมนแห่งความสุข ช่วยลดความเครียด ความเจ็บปวด ปรับอารมณ์ให้ดีขึ้น และสร้างความรู้สึกผ่อนคลาย

โดยร่างกายจะหลั่งเอนดอร์ฟิน เมื่อทำกิจกรรมที่มีความสุข เช่น การรับประทานอาหาร หรือการออกกำลังกาย

- อะดรีนาลิน

เป็นสารที่มีความเกี่ยวข้องกับความตื่นตัว ช่วยกระตุ้นให้ร่างกายพร้อมรับมือกับอันตราย หรือสถานการณ์ที่มีความตื่นเต้น

เมื่อทำความเข้าใจสารสื่อประสาททั้ง 4 ชนิด ที่มีความเกี่ยวข้องกับการทำคลิปสั้นกันแบบคร่าว ๆ กันไปแล้ว

ต่อไปเรามาดูกันดีกว่าว่า เราจะมีวิธีใช้ประโยชน์จากสารสื่อประสาทเหล่านี้อย่างไร เพื่อทำให้คนดูคลิปสั้นของเราต่อไปจนจบ

1. ทำคอนเทนต์สร้างความอยากรู้ เพื่อกระตุ้นการหลั่งสารโดพามีน

เทคนิคแรกเลย นึกภาพตามง่าย ๆ เวลาเราไถหน้าฟีดเพื่อดูคลิปสั้น เรามักจะหยุดดูคลิปที่สร้างความ “อยากรู้” หรือความ “สงสัย” ที่ทำให้เกิดคำถามภายในใจว่า คลิปที่ดูอยู่นั้น “มันจะเป็นอย่างไรต่อ ?”

ซึ่งเราสามารถใช้ความอยากรู้อยากเห็น ความลุ้น และความสงสัยนี้ กระตุ้นให้ร่ายกายหลังสารโดพามีนได้ เช่น

- การเปิดคลิปด้วยปัญหาบางอย่าง ที่ผู้ดูกำลังเจอ

แต่ยังไม่เฉลยคำตอบ หรือแนวทางแก้ไข ปล่อยให้คนดูเกิดความสงสัย หรือตื่นเต้น แล้วร่วมลุ้นจนสามารถดูคลิปต่อจนจบ

- การเปิดคลิปด้วยไฮไลต์สำคัญ ๆ ตั้งแต่ 3 วินาทีแรก

เป็นวิธีการที่ตรงกันข้ามกับวิธีแรก นั่นคือการหยิบเอาไฮไลต์เด็ด ๆ มาให้ดูตั้งแต่ช่วงเปิดคลิปเลย

เพื่อกระตุ้นให้คนดูเกิดความคาดหวัง ถึงสิ่งที่จะได้รับจากการดูคลิปนี้ เหมือนการที่เราได้บรรลุเป้าหมายอะไรบางอย่างไปแล้วตั้งแต่แรก

โดยมีเทคนิคเพิ่มเติมคือ ให้ใส่ดนตรีที่สอดคล้องกับเนื้อหา เพื่อให้คนดูเข้าถึงอารมณ์ และสิ่งที่คลิปต้องการสื่อมากยิ่งขึ้น

2. ทำคอนเทนต์ที่สร้างความผูกพัน ช่วยกระตุ้นการหลั่งสารออกซิโทซิน

หากลองสังเกตกันดี ๆ จะพบว่า คลิปที่แสดงความเห็นอกเห็นใจผู้อื่น การบริจาค การทำเพื่อสังคม หรือเป็นความน่ารักของสัตว์ต่าง ๆ จะเป็นคลิปที่ได้รับ Engagement ที่ดีมาก ๆ

เหตุผลก็เป็นเพราะ สมองคนเราจะหลั่งสารออกซิโทซินออกมา เมื่อดูคลิปประเภทนี้ ซึ่งจะทำให้เรารู้สึกเห็นอกเห็นใจ หรือซาบซึ้ง จนดูคลิปจบ และรู้สึกผูกพันกับแบรนด์หรือครีเอเตอร์มากขึ้นอีกด้วย

ดังนั้น ตัวอย่างแนวทางการทำคลิปสั้น ให้สอดคล้องกับการกระตุ้นออกซิโทซิน เช่น

- การเล่าเรื่องราวส่วนตัว อย่างการเปิดเผยและจริงใจ

เช่น เรื่องราวของการเสียความมั่นใจในตัวเองตอนวัยเด็ก และค่อย ๆ เล่าเรื่องราวที่เกิดขึ้นอย่างจริงใจ

และสิ่งสำคัญที่ช่วยกระตุ้นการสร้างออกซิโทซินของผู้ชมมากขึ้น คือ การสบตากับกล้อง และการแสดงออกถึงการสัมผัส ให้เหมือนกับการคุยกับคนดูจริง ๆ สิ่งนี้จะช่วยกระตุ้นให้ผู้ชมสนใจในคลิปได้มากขึ้น

- การใส่ภาพที่มี เด็กหรือสัตว์เลี้ยงน่ารัก ๆ ลงไปประกอบ

ซึ่งในความเป็นจริงหากสังเกตกันดี ๆ จะเห็นได้ว่าคลิปที่มีการโชว์ความน่ารัก ทั้งของเด็ก ๆ และสัตว์เลี้ยง มักจะเป็นคลิปที่ได้รับการมีส่วนร่วมจากผู้ชมสูงกว่าคลิปทั่วไป

เพราะจากการศึกษาพบว่า คอนเทนต์ที่มีความน่ารักของเด็ก ๆ หรือสัตว์เลี้ยง สามารถกระตุ้นให้เกิดการหลั่งสารออกซิโทซินได้จริง

นึกภาพตามง่าย ๆ ว่า ทุกวันนี้ใน TikTok เต็มไปด้วยคอนเทนต์เกี่ยวกับสัตว์เลี้ยงน่ารัก ๆ เต็มไปหมด

- ใช้หลักการ Storytelling เล่าเรื่องราว ให้คนอยากดู

พูดง่าย ๆ ก็คือ ให้พยายามใช้หลักการ Storytelling ในการทำคอนเทนต์เพื่อเล่าเรื่องราวดี ๆ

เช่น เรื่องราวที่กระตุ้นความเห็นอกเห็นใจ การช่วยเหลือผู้อื่น เรื่องราวความสัมพันธ์ของคนในครอบครัว หรือความอบอุ่น

จะช่วยกระตุ้นการหลั่งสารออกซิโทซิน ซึ่งจะเป็นผลดีต่อแบรนด์ เพราะทำให้เกิดความผูกพัน และความเชื่อมั่น ระหว่างลูกค้ากับแบรนด์ได้

3. กระตุ้นเอนดอร์ฟิน ด้วยการตัดคลิปให้มีความตลก แชร์ความสุข สร้างเสียงหัวเราะ

คลิปที่เป็นไวรัลได้ง่าย ก็คือ คลิปที่มีความตลก สร้างเสียงหัวเราะ และความสุขให้กับผู้ชม เพราะอย่างที่ทุกคนรู้กันดีอยู่แล้วว่า เอนดอร์ฟิน จะหลั่งออกมาเมื่อร่างกายนั้นมีความสุข

ดังนั้น ตัวอย่างแนวทางการทำคลิปสั้นให้สอดคล้องกับการกระตุ้นเอนดอร์ฟิน ก็มีทั้ง

- การเล่าเรื่องราวตลก ๆ ให้กระชับ หรือการใช้มุกตลกใหม่ ๆ ที่ทำให้คนดูหลายคนอดขำไม่ได้

นึกภาพตามง่าย ๆ หลายคนต้องเคยพบเห็นคลิปที่มียอดการรับชม “หลักล้าน” แม้ไม่มีเทคนิคการตัดต่ออะไรเป็นพิเศษเลย

เพียงแค่เป็นคลิปที่เล่าประสบการณ์ตลก ๆ จนทำให้คนดูดูจนจบ ทำให้ผู้ชมเกิดความสุข รู้สึกผ่อนคลาย เป็นการปรับอารมณ์ให้ดียิ่งขึ้น จากการใช้ชีวิตประจำวันที่เหน็ดเหนื่อย

- การตัดคลิปด้วยการใส่องค์ประกอบที่กวน ๆ ลงไป

เช่น การตัดคลิปที่ดูขัดแย้งกับสไตล์การเล่าเรื่อง หรือที่นิยมเรียกกันว่า “การตัดต่อสไตล์ Gen Z”

ที่เลือกใส่องค์ประกอบต่าง ๆ ให้ดูวุ่นวาย แต่ก็ทำให้คลิปนั้นดูมีความตลก หรือความบันเทิงมากขึ้น จนทำให้คนดูสามารถดูได้จนจบ และแชร์ต่อให้เพื่อน ๆ

4. กระตุ้นอะดรีนาลิน ด้วยเนื้อหาหรือการตัดต่อ ที่น่าตื่นเต้น

คลิปของครีเอเตอร์ในปัจจุบัน สิ่งที่เห็นได้อย่างชัดเจนเลยก็คือ การแสดงข้อความ หรือซับ แบบคำต่อคำ รวมถึงมีการใส่เฟรมของภาพที่เร็วมาก ๆ เช่น ใน 2 วินาที มีเฟรมภาพประกอบไปแล้ว 5 เฟรม

เป็นเพราะการตัดต่อแบบนี้ จะช่วยกระตุ้นอะดรีนาลินของคนดู ทำให้เกิดความรู้สึกตื่นเต้น และตื่นตัวกับคลิปสั้น จนสนใจดูคลิปต่อจนจบ

ดังนั้น ตัวอย่างแนวทางการทำคลิปสั้น ให้สอดคล้องกับการกระตุ้นอะดรีนาลิน ก็อย่างเช่น

- การใช้วิธีตัดต่อคลิปแบบ Jump Cut หรือก็คือ การเปลี่ยนเฟรมทุก ๆ 2-3 วินาที

โดยใน 1 วินาที อาจมี 2-3 คลิป หรือภาพที่นำมาประกอบเลยก็ได้ เพราะจะทำให้คนดูรู้สึกตื่นเต้นอยู่ตลอดเวลา

- การใช้เรื่องราวที่กระตุ้นความรู้สึกของคนดู

ยกตัวอย่างเช่น การเปิดคลิปด้วยการทะเลาะกัน หรือการเปิดคลิปที่เป็นเหมือนการถกเถียงกัน เพราะสมองคนเรา มักจดจำเหตุการณ์ที่มีอารมณ์เข้มข้น ได้ดีกว่าเรื่องราวทั่ว ๆ ไปเสมอ

ทั้งหมดนี้ คือ 4 เทคนิคการทำคอนเทนต์คลิปสั้น ให้คนสนใจดูจนจบคลิป ไม่ปัดหน้าจอเปลี่ยนไปดูคลิปอื่นเสียก่อน โดยอาศัยหลักการของการหลั่งสารสื่อประสาทของร่างกาย

อย่างไรก็ตาม ต้องหมายเหตุไว้ด้วยว่า การทำคอนเทนต์ หรือคลิปสั้น ให้คนดูจนจบ ไม่ได้มีเพียงการใช้หลักการของสารสื่อประสาท ที่เป็นตัวกระตุ้นเท่านั้น

เพราะพื้นฐานการทำคอนเทนต์ ที่มีคุณภาพดี เนื้อหาน่าสนใจ มีคุณค่า สร้างประโยชน์ หรือมีความใกล้ตัวกับชีวิตประจำวันของผู้ชม ก็ยังเป็นปัจจัยสำคัญ ที่ไม่เคยเปลี่ยน..