สรุป เทรนด์ Influencer เลือกใช้อินฟลู ที่ทำให้ “คนเชื่อมั่น” ในแบรนด์ สำคัญไม่แพ้คนดัง

ล่าสุด Content Shifu ได้จัดงาน Digital Marketing Trends 2026 ซึ่งภายในงานก็มีเซสชันหนึ่งที่น่าสนใจชื่อว่า Influencer Marketing Trends ที่บอกเล่าอินไซต์เกี่ยวกับเทรนด์ของอินฟลูเอนเซอร์

โดยเซสชันนี้บรรยายโดยคุณขจร เจียรนัยพานิชย์ เจ้าของเพจ RAiNMaker และคุณสิตานัน ชัยกิตติกรณ์ จาก Tellscore

แล้วมีอินไซต์อะไรน่าสนใจบ้าง ?
MarketThink สรุปมาให้แล้วทั้งหมด 7 ข้อ

1. ปี 2025 ที่ผ่านมา เป็นปีที่แบรนด์ปรับวิธีคิด จากเน้นกระแส มาเน้นผลลัพธ์มากขึ้น ตามแนวคิด “3C”

C ที่ 1 คือ Conversion วัดผลลัพธ์ได้

- งบ Influencer Marketing ยังโต แต่ถูกคาดหวังให้สามารถปิดการขายได้จริงมากขึ้น

- การวัดผลขยับจาก Reach ที่เน้นการเข้าถึง เป็น Conversion หรือ ROI ที่สร้างยอดขายได้คุ้มค่ากับงบการตลาดที่จ่ายให้กับอินฟลูเอนเซอร์

- อินฟลูเอนเซอร์ถูกวัดผลแบบ Performance Media หรือการทำคอนเทนต์ที่วัดผลได้ และจ่ายเมื่อมีผลลัพธ์เกิดขึ้น

C ที่ 2 คือ Character เลือกอินฟลูเอนเซอร์ที่ “ใช่”

- เลือกอินฟลูเอนเซอร์ที่คนเชื่อ มากกว่าคนดัง
- Personal Brand & Signature Content คือหัวใจของความยั่งยืน
- อินฟลูเอนเซอร์, ครีเอเตอร์ และนักขาย กลายเป็นบทบาทเดียวกันมากขึ้น
- ครีเอเตอร์ที่ใช้ AI เป็น จะได้เปรียบมากในยุคนี้

C ที่ 3 คือ Common Sense ตัดสินใจให้ทัน

ในปัจจุบันเป็นยุคที่เราสามารถเข้าถึง Data ได้มากขึ้น ไม่ว่าจะเป็น ข้อมูลอินไซต์หลังบ้าน พฤติกรรมลูกค้า เทรนด์ต่าง ๆ แต่สิ่งที่สำคัญกว่า Data ธรรมดา ๆ คือ “Sense” ของคน ที่ต้องทำหน้าที่ตัดสินใจ ตัดสิ่งที่ไม่ใช่ออก และมองหาสิ่งที่ใช่ให้ออก

เพราะฉะนั้น การทำ Influencer Marketing เราไม่สามารถตัดสินใจเลือกใช้อินฟลูเอนเซอร์ หรือทำการตลาดโดยอาศัยแต่ Data ได้

แต่ยังต้องใช้ Human Sense มาช่วยตัดสินใจ เช่น อินฟลูเอนเซอร์บางคนมีผู้ติดตามจำนวนมาก แต่อาจจะไม่มีเคมีที่ตรงกับแบรนด์ ก็ควรต้องตัดสินใจเลือกใช้อินฟลูเอนเซอร์คนอื่น ๆ ที่มีเคมีเข้ากับแบรนด์มากกว่า

_________________

2. จำนวนผู้ใช้งาน (Users) โซเชียลมีเดียของแต่ละแพลตฟอร์ม อัปเดตปี 2026

- อันดับที่ 1 Facebook มีผู้ใช้งาน 58 ล้านคน

- อันดับที่ 2 LINE มีผู้ใช้งาน 54.3 ล้านคน

- อันดับที่ 3 TikTok มีผู้ใช้งาน 53.6 ล้านคน เพิ่มขึ้น 9 ล้านคน หรือเติบโตขึ้น 20% เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปีก่อนหน้า

- อันดับที่ 4 YouTube มีผู้ใช้งาน 44.2 ล้านคน

- อันดับที่ 5 Instagram มีผู้ใช้งาน 18.7 ล้านคน เพิ่มขึ้น 0.5 ล้านคน หรือเติบโตขึ้น 2% เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปีก่อนหน้า

- อันดับที่ 6 X (Twitter) มีผู้ใช้งาน 14.6 ล้านคน เพิ่มขึ้น 9 ล้านคน หรือเติบโตขึ้น 4% เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปีก่อนหน้า

_________________

3. TikTok คือ แอปพลิเคชันที่คนไทยดาวน์โหลดมากที่สุด

ส่วนอันดับที่ 2 คือ CapCut แอปพลิเคชันช่วยตัดต่อวิดีโอ ซึ่งอยู่ในเครือเดียวกับแอปพลิเคชัน TikTok

จากอินไซต์นี้วิเคราะห์ได้ว่า คนไทยให้ความสนใจกับการดูและทำคอนเทนต์ประเภทคลิปสั้นอย่างมาก

ซึ่งเป็นที่น่าสนใจว่า คนส่วนใหญ่หันมาใช้เวลากับคอนเทนต์ประเภทคลิปสั้นมากขึ้น และตรงกับข้อมูลจำนวนผู้ใช้งาน TikTok ที่กระโดดเพิ่มขึ้นมาเป็นอันดับที่ 3 และใกล้เบียดอันดับที่ 2 อย่าง LINE มากแล้วด้วย

ส่วนแอปพลิเคชันที่มียอดดาวน์โหลดมากที่สุดในอันดับอื่น ๆ ได้แก่

- อันดับที่ 3 Facebook
- อันดับที่ 4 Shopee
- อันดับที่ 5 ThaID

_________________

4. Top 10 หมวดหมู่ยอดนิยมของอินฟลูเอนเซอร์

- อันดับที่ 1 ไลฟ์สไตล์ 19%
- อันดับที่ 2 แฟชั่นและความงาม 17%
- อันดับที่ 3 ท่องเที่ยว 8%
- อันดับที่ 4 เอนเทอร์เทนเมนต์ 8%
- อันดับที่ 5 เกม 7%
- อันดับที่ 6 อาหาร เครื่องดื่ม และคาเฟ 7%
- อันดับที่ 7 ข่าว 4%
- อันดับที่ 8 การเลี้ยงลูก และเด็ก 3%
- อันดับที่ 9 ศิลปะ 2%
- อันดับที่ 10 สัตว์เลี้ยง 2%

และ 3 หมวดหมู่ที่ยังเติบโตได้อีก คือ ครอบครัว ผู้สูงอายุ, นักกีฬา และนักแสดงตลก

_________________

5. รูปแบบคอนเทนต์ที่ได้รับความนิยมสูงสุด เรียงตามลำดับ คือ

- อันดับที่ 1 วิดีโอสั้น 82.7%
- อันดับที่ 2 ภาพเดี่ยว 53.8%
- อันดับที่ 3 ภาพอัลบั้ม 47.2%
- อันดับที่ 4 บทความสั้น 35.7%
- อันดับที่ 5 วิดีโอยาว 26.3%
- อันดับที่ 6 บทความยาว 15%
- อันดับที่ 7 ไลฟ์สด (LIVE) 14.1%
- อันดับที่ 8 พอดแคสต์ 6.8%

_________________

6. เทรนด์ Influencer Marketing ในปีนี้ คือ “3 อยู่”

ในปีนี้ เทรนด์ของอินฟลูเอนเซอร์ จะเปลี่ยนผ่านจากการใช้อินฟลูเอนเซอร์เป็นแคมเปญ ๆ แล้วจบไป สู่การสร้างอินฟลูเอนเซอร์เป็น Brand Asset ที่อยู่กับแบรนด์ในระยะยาว

โดย 3 อยู่ที่ว่า ได้แก่

1. อยู่วงใน (Authentic Presence)

- ควรเลือกใช้อินฟลูเอนเซอร์ที่เป็น “คนวงใน” ของกลุ่มคนย่อย ๆ ในสังคมขนาดใหญ่ที่มีวัฒนธรรมร่วมกัน (Subculture) ทำให้พวกเขาเข้าใจภาษา ไลฟ์สไตล์ และความเชื่อของกลุ่มเป้าหมายอย่างแท้จริง

- ที่สำคัญคือ ความเชื่อใจ (Trust) ก็สำคัญ ไม่แพ้การเข้าถึง (Reach) กลุ่มลูกค้า

2. อยู่ได้หลายที่ (Content Re-use & Licensing)

- คอนเทนต์ของอินฟลูเอนเซอร์ถูกมองว่าเป็น Brand Asset มากขึ้น และต้องถูกนำไปใช้ได้ในหลาย ๆ แพลตฟอร์ม (Multi-Platform & Multi-Format) ทั้งโซเชียลมีเดีย, E-Commerce และหน้าร้าน

- แบรนด์ควรคิดคอนเทนต์ตั้งแต่ต้น เพื่อใช้ซ้ำและต่อยอดได้ในระยะยาว

3. อยู่กับแบรนด์นาน ๆ (Long-term & Always on Partnership)

- จากเมื่อก่อนที่จ้างเป็นแคมเปญ ควรปรับใหม่เป็นอินฟลูเอนเซอร์ประจำของแบรนด์มากขึ้น เพราะจะได้มีการสื่อสารต่อเนื่อง ไม่ใช่แค่จบแคมเปญเดียว แล้วหายไป

- การใช้อินฟลูเอนเซอร์ระยะยาว มักชนะแคมเปญที่ใช้อินฟลูเอนเซอร์ครั้งเดียวจบ เพราะทำให้กลุ่มเป้าหมายจดจำและเชื่อใจในตัวอินฟลูเอนเซอร์และสินค้ามากขึ้น

_________________

7. เทรนด์การวัดผลลัพธ์ของอินฟลูเอนเซอร์ มีการเปลี่ยนแปลงไป

จากเดิมที่ให้ความสำคัญกับ Engagement เช่น Like, Share, Save, Comment เป็นหลัก กลายเป็นแบรนด์และเอเจนซี เริ่มหันมาใช้ตัวชี้วัดอื่น ๆ เพิ่มเติม เพื่อจะได้วัดผลลัพธ์ได้ดีขึ้น

ยกตัวอย่างเช่น

- Retention Rate หรือกราฟที่บอกว่า ผู้ชมในแต่ละช่วงเวลาที่รับชมวิดีโอ เหลืออยู่กี่เปอร์เซ็นต์ เพื่อวิเคราะห์ว่า ผู้ชมเริ่มเลิกสนใจวิดีโอในวินาทีที่เท่าไร และสาเหตุเป็นเพราะอะไร

และดูว่าในช่วงที่ผู้ชมยังอยู่นั้น อินฟลูเอนเซอร์ได้พูด Key Message ออกไปแล้วหรือยัง

ถ้ายังก็ต้องมาบรีฟอินฟลูเอนเซอร์ในคลิปถัดไปว่า ขอให้พูด Key Message เร็วขึ้นอีก

- คอนเทนต์ที่อินฟลูเอนเซอร์ทำ AI นำส่งให้หรือไม่ ?

ซึ่งตรงนี้ ใน TikTok สามารถดูได้ผ่าน Traffic Source ว่า คนเห็นคลิปจากช่องทางไหนมากที่สุด

ถ้าคนเห็นคลิปผ่านช่องทาง “For You” มากที่สุด แสดงว่า คอนเทนต์นี้ AI ชอบและนำส่งให้

แต่ถ้าขึ้นช่องทางอื่นมากกว่า เช่น “Search” แสดงว่า AI ไม่ได้นำส่งให้มากเท่ามีคนเซิร์ชเข้ามาเห็นเอง ซึ่งแสดงว่า เป็นคอนเทนต์แนว Evergreen ที่มีคุณค่า แม้เวลาจะผ่านไปนานแล้ว

อ้างอิง :
- งาน Digital Marketing Trends 2026 โดย Content Shifu ในเซสชัน Influencer Marketing Trends