Rally Movement แบรนด์ไทยที่กำลังโตแรง ปีที่แล้ว รายได้ 738 ล้าน กำไร 290 ล้าน

ถ้าพูดถึงหนึ่งในกระเป๋าที่เห็นคนใช้กันเยอะ ๆ ช่วงนี้ คงมีชื่อของ “Rally Movement” กระเป๋าทรง Bucket ทอลายโลโกแบรนด์ ที่สร้างปรากฏการณ์เปิดจองเมื่อไร ก็ขายหมดภายในไม่กี่วินาที

ล่าสุด บริษัท แรลลี มูฟเมนต์ จำกัด เจ้าของแบรนด์ Rally Movement ได้รายงานงบการเงินปี 2568 ซึ่งจะเห็นว่า รายได้และกำไรของ Rally Movement เติบโตเร็วมากในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา

ปี 2565 รายได้ 16 ล้านบาท กำไร 0.3 ล้านบาท
ปี 2566 รายได้ 17 ล้านบาท กำไร 0.5 ล้านบาท
ปี 2567 รายได้ 459 ล้านบาท กำไร 201 ล้านบาท
ปี 2568 รายได้ 738 ล้านบาท กำไร 290 ล้านบาท

- แล้ว Rally Movement ทำอย่างไรให้โต ท่ามกลางแบรนด์แฟชั่นมากมายในท้องตลาด ?

Rally Movement ก่อตั้งโดยคุณเค้ก-อภิพรรณ มงคลพาณิชยกิจ ที่เรียนจบด้านแฟชั่นมาโดยตรง และคุณปั๊ม-นิธิศ วงศ์สวัสดิ์

จุดเริ่มต้นก็มาจากตอนที่ คุณเค้ก กำลังเริ่มงานเป็น First Jobber ก็ได้พบปัญหาของกลุ่มผู้หญิงวัยทำงาน นั่นก็คือ เสื้อผ้าที่เป็นทางการ มักจะเป็นแบบเรียบ ๆ ดูน่าเบื่อ

คุณเค้กจึงสร้างแบรนด์ของตัวเองขึ้นมา
โดยมีจุดเด่นด้านดิไซน์ ที่ใช้โลโกมาเป็นลูกเล่นซ่อนอยู่ในเสื้อผ้า ผ้าคาดผม เข็มขัด และสินค้าต่าง ๆ ได้อย่างลงตัว

แต่ไอเทมที่เรียกว่าเป็น Hero Product ที่จุดกระแสให้แบรนด์ดังเป็นพลุแตกอย่างทุกวันนี้ก็คือ กระเป๋า Rally The Bag

ที่แม้จะเปิดตัวมาหลายปีแล้ว แต่ทุกครั้งที่ออกคอลเลกชันใหม่ ๆ ในทุกวันนี้ก็ยังขายดี และขายหมดในเวลาไม่กี่วินาทีเหมือนเดิม

แถมบางคอลเลกชัน ยังเป็นที่ต้องการมาก ๆ จนถึงขั้นที่หลายคนยอมซื้อสินค้ารีเซล แม้ราคาขึ้นมาเป็นเท่าตัวก็ตาม..

ส่วนเหตุผลที่ทำให้ Rally Movement โตแรง ในมุมของการตลาด

- ดิไซน์และตัวตนของแบรนด์ชัด

เดิมที Rally Movement มีความเชี่ยวชาญด้าน Knitwear หรือเสื้อผ้าถัก พอเอามาผสมผสานเข้ากับสินค้าอย่างกระเป๋า เลยทำให้ดิไซน์และตัวตนของแบรนด์ยิ่งชัดขึ้น

ประกอบกับสินค้าแต่ละชิ้น ยังมีการออกแบบมาให้มีฟังก์ชันเหมาะกับการใช้งาน มาพร้อมกับราคาที่ลูกค้ากลุ่มเป้าหมายเข้าถึงได้

- ใช้โซเชียลมีเดียเป็นช่องทางหลักในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย

Rally Movement มีการโปรโมตสินค้าผ่านโซเชียลมีเดีย ทั้ง Instagram, TikTok, Facebook

ที่น่าสนใจคือ แบรนด์จะไม่ใช้วิธีขายแบบฮาร์ดเซล แต่เน้นการนำเสนอคุณสมบัติของสินค้าเป็นหลัก ผ่านการสอดแทรกเรื่องราว รายละเอียดของสินค้า อยู่ในภาพสวย ๆ ในโซเชียลมีเดีย

นอกจากนี้ ยังมีการโปรโมตสินค้าผ่านอินฟลูเอนเซอร์และคนดัง

เช่น คุณชมพู่-อารยา และน้องแอบิเกล, คุณโบว์ เมลดา ซึ่งเป็นบุคคลที่กลุ่มเป้าหมายของแบรนด์ติดตาม ก็ยิ่งทำให้แบรนด์เข้าไปอยู่ในสายตาของกลุ่มเป้าหมายได้เสมอ ๆ

ทั้งหมดนี้ จึงไม่น่าแปลกใจว่า ทำไม Rally Movement เป็นแบรนด์ไทยที่กำลังโตแรง แม้จะมีแบรนด์แฟชั่นมากมายในท้องตลาดก็ตาม..

อ้างอิง :
- กรมพัฒนาธุรกิจการค้า