KFC เอา “Mountain Dew” ตำนานขวดเขียว ที่หลายคนชอบ กลับมาขาย บักเก็ตละ 149 บาท

ล่าสุด KFC เพิ่งเปิดตัวเมนูเครื่องดื่มใหม่ “Mountain Dew” ในราคาบักเก็ตละ 149 บาท

ที่น่าสนใจคือ Mountain Dew เป็นเครื่องดื่มที่คนไทยรู้จักกันดีอยู่แล้ว เพราะเคยเข้ามาวางขายในไทยแล้วถึง 2 ครั้ง แต่ก็เลิกขายไปแบบเงียบ ๆ ทั้ง 2 ครั้ง

พอ KFC เอากลับมาขาย ก็เลยมีคนคิดถึงเยอะ จนมีคนแชร์ต่อไปเยอะพอสมควร

แล้วที่ผ่านมา Mountain Dew หายไปไหน ?

- Mountain Dew เป็นเครื่องดื่มกลิ่นซิตรัส ที่ถูกคิดค้นขึ้นในช่วงปี พ.ศ. 2483 และเริ่มมีชื่อเสียงไปทั่วโลก หลังจากที่ PepsiCo ซื้อ Mountain Dew เข้าพอร์ตไปทำตลาดเองในช่วงปี พ.ศ. 2507

จุดนี้เองที่ทำให้ Mountain Dew มีจุดกระจายสินค้าเพิ่มขึ้นแบบก้าวกระโดด ผ่านช่องทางของ PepsiCo ที่มีอยู่ทั่วโลก รวมถึงประเทศไทยด้วย

โดยในตอนนั้นบริษัท เสริมสุข ยังมีการทำสัญญาในการผลิตและกระจายสินค้ากับ PepsiCo อยู่ จึงทำให้ เสริมสุข ได้มีโอกาสผลิตและจัดจำหน่าย Mountain Dew ในประเทศไทย

ในช่วงเวลานั้น เครื่องดื่มน้ำอัดลมกลิ่นซิตรัสในไทยมีหลัก ๆ อยู่ 3 แบรนด์ ได้แก่

- Mello Yello ของไทยน้ำทิพย์ หนึ่งในผู้ผลิตและจัดจำหน่ายโค้กในประเทศไทย
- คิกคาปู้ แบรนด์จากสหรัฐอเมริกา
- Mountain Dew ของทางฝั่งเสริมสุข

ซึ่งทั้ง 3 แบรนด์นี้ แข่งกันจนกินระยะเวลานานหลายปี จนความนิยมในน้ำอัดลมกลิ่นซิตรัสของคนไทย น้อยลงเรื่อย ๆ

Mountain Dew ก็เลยต้องเลิกขายไปเงียบ ๆ เป็นครั้งแรกในช่วงปี พ.ศ. 2526

และเหลือผู้ชนะก็คือ คิกคาปู้ ที่อาจจะมีรสชาติถูกปากคนไทยมากกว่า

- ครั้งต่อมาที่ Mountain Dew เข้ามาทำตลาดในไทยจะอยู่ในช่วงปี พ.ศ. 2556 หลังจากที่ PepsiCo ได้ตัดสินใจแยกทางกับเสริมสุข เพื่อมาตั้งโรงงานผลิตและจำหน่ายสินค้าด้วยตัวเอง

ตรงนี้เองที่ทำให้ Mountain Dew กลับเข้ามาทำตลาดในประเทศไทยเป็นครั้งที่ 2

ด้วยกลยุทธ์ของ PepsiCo ในตอนนี้ ที่ต้องการเพิ่ม SKUs ของตัวเอง โดยเฉพาะในหมวดน้ำอัดลมให้มากขึ้น เพื่อเพิ่มโอกาสชิงส่วนแบ่งการตลาดจากคู่แข่ง

การกลับมาของ Mountain Dew เรียกว่าเป็นกระแสอย่างรวดเร็ว ด้วยความที่แบรนด์หายจากตลาดไปนาน
ประกอบกับการตลาดเด่น ๆ ไม่ว่าจะเป็น

- ไปร่วมมือกับเกมดังในยุคนั้นอย่าง Heroes of Newerth (HoN) เพื่อทำกิจกรรมส่งเสริมการขายร่วมกัน

- การเลือกแพ็กเกจจิงสีเขียวนีออน ที่ดูฉูดฉาด มาดึงสายตาของผู้บริโภค ในจุดที่เกิดการตัดสินใจซื้ออย่าง “ชั้นวางสินค้า” ซึ่งช่วยทำให้คนจำ Mountain Dew ได้จนถึงวันนี้

จนกระทั่งในช่วงปี พ.ศ. 2560 ที่ภาครัฐได้มีการเปลี่ยนวิธีคำนวณการเก็บภาษี ตามจำนวนน้ำตาลในเครื่องดื่มซึ่งส่งผลกระทบกับตลาดเครื่องดื่มที่ใส่น้ำตาลอย่างมาก

เพราะแบรนด์ไหนที่มีสัดส่วนเครื่องดื่มที่ผสมน้ำตาลเยอะ ก็หมายถึงต้นทุนที่สูงขึ้นตามอัตราภาษีไปด้วย

ดังนั้น PepsiCo จึงจำเป็นต้องปรับพอร์ตของเครื่องดื่ม ให้มีสัดส่วนเครื่องดื่มที่มีน้ำตาลลดลง และเพิ่มสัดส่วนของเครื่องดื่มเพื่อสุขภาพให้มากขึ้น เพื่อรักษาอัตรากำไรเอาไว้

ซึ่ง Mountain Dew เป็นหนึ่งในเครื่องดื่มที่ถูกตัดออกไปในช่วงเวลานั้น ตรงนี้เองที่เป็นการเลิกขายแบบเงียบ ๆ เป็นครั้งที่ 2 ของแบรนด์..

- อย่างไรก็ตาม ถ้าใครคิดถึง Mountain Dew การกลับมาในครั้งนี้ ไม่ได้กลับมาขายเป็นขวดแบบเดิม ๆ แต่กลับมาขายในร้านไก่ทอดอย่าง KFC ซึ่งจะวางขายเป็นแบบบักเก็ต ในราคา 149 บาท

และวางขายแค่ชั่วคราว ตั้งแต่วันนี้ จนถึงวันที่ 8 กรกฎาคมนี้

ด้วยกระแสต่าง ๆ จากคอมเมนต์บน Facebook จำนวนมาก ก็แสดงให้เห็นได้เลยว่า คนไทยยังคิดถึงรสชาติของเครื่องดื่มตัวนี้อยู่พอสมควร..