ปรากฏการณ์ Niu Lai แอนิเมชันจีนสุด “ห่วย” แต่โกยรายได้ทะลุ 100 ล้าน เพราะดันไม่เหมือนใคร

ตอนนี้มีแอนิเมชันจีนเรื่องหนึ่งชื่อ “Niu Lai” กำลังเป็นไวรัล เพราะทุกองค์ประกอบของแอนิเมชันเรื่องนี้ ทุกคนที่ได้ดูบอกเป็นคำเดียวกันว่า “ห่วย”

แต่ความห่วย กาว ปั่นนี้ ทำไมถึงเป็นกระแสได้กัน ?

1. รู้จักแอนิเมชัน “Niu Lai”

Niu Lai (牛来) เป็นแอนิเมชันจีนที่มีความยาว 86 นาที โดยเป็นเรื่องราวชีวิต การเติบโต ความสัมพันธ์ และการผจญภัยของลูกวัวตัวหนึ่ง

สร้างขึ้นโดย 2 แม่ลูกชาวจีนชื่อ Xin Yumeng (信雨萌) และ Sun Lifang (孙丽芳) ทั้งกระบวนการปั้นโมเดล พากย์เสียง ทำดนตรีประกอบ และอื่น ๆ โดยใช้เวลาสร้างประมาณ 5 ปี

เข้าฉายตั้งแต่วันที่ 5 สิงหาคมที่ผ่านมา แต่เพราะแทบไม่มีงบทำการตลาดหรือจัดแคมเปญโปรโมตหนังเลย

ทำให้ในช่วง 10 วันแรก ขายตั๋วได้ไม่ถึง 300 ใบ และทำเงินไปได้แค่ 7,700 หยวน หรือประมาณ 38,000 บาทเท่านั้น

แต่ถึงอย่างนั้น หนังก็ยังได้กำไรไปบ้างเพราะใช้ทุนต่ำมาก
โดยบางสื่อในจีนบอกว่าใช้งบไปไม่กี่ร้อยหยวน ขณะที่บางสื่อก็บอกว่า 1,500-1,700 หยวน (ประมาณ 7,000-8,000 บาท) แต่ก็ยังถือว่าต่ำมากอยู่ดี

2. ทำไมแอนิเมชัน “Niu Lai” ถึงเป็นกระแส ?

อย่างที่บอกไปว่า ช่วงแรกแทบไม่มีคนไปดูเลย แต่พอผู้ชมกลุ่มแรก ๆ ลองเข้าไปดู และเริ่มเอาภาพกับคลิปจากหนังลงโซเชียล ทำให้คนตั้งคำถามว่า “นี่มันอะไรกันเนี่ย ทำไมหนังแบบนี้ถึงเข้าโรงได้ ?”

เพราะทั้งภาพ 3D ที่ดูหยาบ ไหนจะโมเดลตัวละครที่ “โคตรจะมีม” ดูเหมือนมือสมัครเล่นทำ ทั้งการเคลื่อนไหวของโมเดลก็แปลก ๆ หรือมุมกล้องที่แช่ซีนใดซีนหนึ่งนานเกินไป ซึ่งแตกต่างกับมาตรฐานหนังโรงปัจจุบันสุด ๆ

และคนที่ไปดูมาแล้วก็ปั่นกันสุด ๆ ทั้งจากคอมเมนต์ว่า “ให้ 9/10 เลย” หรือ “ยอดเยี่ยมมากและแนะนำให้ดูอย่างยิ่ง” พร้อมกับเชียร์ให้คนที่ยังไม่ได้ดู ลองไปดูกันสุด ๆ

รวมถึงโรงหนังที่พอมีการเพิ่มรอบฉายมากขึ้น แต่ไม่มีโปสเตอร์หนังสำหรับโปรโมตเพราะไม่มีงบ ก็เลยทำโปสเตอร์หนังกันเองเสียเลย ทำให้เราเห็นโปสเตอร์หนังเรื่องนี้ปั่นกันสุด ๆ ตามความครีเอตของแต่ละที่

พอคนเริ่มรู้จักมากขึ้น ก็เลยเริ่มอยากไปดูหนังเรื่องนี้ในโรงกันว่า มันจะห่วยได้ขนาดไหนกันเชียว

ทำให้หนังเริ่มเป็นกระแสไวรัลเมื่อวันจันทร์ที่ผ่านมา และทำรายได้เป็นกอบเป็นกำ โดยตอนนี้หนังเรื่อง “Niu Lai” ก็สร้างรายได้ไปมากกว่า 100 ล้านบาทแล้ว

จนติดชาร์ต Box Office เบียดพื้นที่ฉายของหนังฟอร์มยักษ์ที่กำลังเข้าฉายอยู่ในขณะนี้อย่าง The Odyssey และ Spider-Man: Brand New Day และติด 1 ใน 10 แอนิเมชันที่ทำรายได้สูงสุดของจีนในปีนี้

3. บทเรียนที่น่าสนใจจากเคสนี้

ความน่าสนใจของเคสนี้ก็คือ “ความห่วย” ไม่ใช่ข้อเสียเสมอไป

ในโลกทุกวันนี้ที่ทุกคนพยายามทำคอนเทนต์ให้สวยที่สุด ดูดีที่สุด เพอร์เฟกต์ที่สุด ทั้งภาพ เสียง แสง การตัดต่อ การเล่าเรื่อง

ทำให้ผลงานเหล่านี้ แม้จะดีแค่ไหนก็ตาม แต่พอมีจำนวนมากขึ้นจนแทบหาความแตกต่างไม่ได้ ก็ทำให้ผลงานที่ “ห่วยสุด ๆ” สร้างความแตกต่างจากผลงานอื่น ๆ ไปได้อย่างหน้าตาเฉย

และคอนเทนต์ในทุกวันนี้กว่าครึ่งก็มาจาก AI จนเกิดสถานการณ์ AI Slop หรือคอนเทนต์ AI ที่ไร้คุณภาพมีปริมาณมหาศาลจนเกินไป

คนส่วนหนึ่งก็เลยชื่นชอบงานที่มนุษย์สร้างแบบเรียล ๆ อย่างนี้มากกว่าด้วยนั่นเอง