Brand Pyramid คือ เฟรมเวิร์กที่ใช้สำหรับสร้างแบรนด์ตั้งแต่พื้นฐาน ผ่านการคิดและวิเคราะห์องค์ประกอบต่าง ๆ ที่มีความจำเป็นสำหรับการสร้างแบรนด์อย่างรอบด้าน
Brand Equity คือ “คุณค่า” ของแบรนด์ ในมุมมองของผู้บริโภค เป็นคุณค่าที่เกิดขึ้นจากการรับรู้ที่ลูกค้ามีต่อแบรนด์ ไม่ว่าจะเป็นในเรื่องประสบการณ์ ภาพลักษณ์ คุณลักษณะ หรือรูปลักษณ์ของแบรนด์ที่ลูกค้ามองเห็นหรือสัมผัสได้
กลุ่มคน Gen Z จะกลายเป็นผู้บริโภคที่มีกำลังซื้อหลัก ในตลาดทั่วโลก ภายในปี 2034 โดยมีกำลังซื้อ (Spending Power) สูงถึง 8.9 ล้านล้านดอลลาร์สหรัฐ (ราว 308 ล้านล้านบาท
Brand Identity คือ อัตลักษณ์ของแบรนด์ ที่ได้รับการออกแบบขึ้น เป็นเหมือน “ตัวตน” ที่ทำให้ลูกค้าจดจำแบรนด์ได้ และทำให้แบรนด์มีความแตกต่างจากคู่แข่งในตลาดเดียวกัน
การเลือกใช้สีของแบรนด์ต่าง ๆ มีความเกี่ยวข้องกับเรื่องจิตวิทยา เพราะสีนั้นเป็นปัจจัยที่ส่งผลต่อทั้งอารมณ์ ความรู้สึก การจดจำ รวมไปถึงการตัดสินใจซื้อ โดยที่เราอาจไม่รู้ตัว