Crocs เข้าซื้อแบรนด์รองเท้า Hey Dude ด้วยมูลค่ากว่า 84,000 ล้านบาท

Crocs เข้าซื้อแบรนด์รองเท้า Hey Dude ด้วยมูลค่ากว่า 84,000 ล้านบาท

24 ธ.ค. 2021
ล่าสุด Crocs แบรนด์รองเท้าหัวโตชื่อดังสัญชาติอเมริกัน ได้ออกมาประกาศว่า ทางบริษัทได้เข้าซื้อแบรนด์ รองเท้า Hey Dude ด้วยมูลค่ากว่า 2,500 ล้านดอลลาร์สหรัฐ หรือราว ๆ 83,800 ล้านบาท เพื่อขยายตลาดรองเท้าสำหรับใส่ทำงาน
ซึ่งหลาย ๆ คนก็น่าจะคุ้นเคยกับแบรนด์ Crocs ในฐานะรองเท้ายางหัวโต ที่ใส่สบาย มีสไตล์เป็นเอกลักษณ์ และที่ผ่านมาก็ได้มีการออกชาร์มติดรองเท้า ที่สามารถให้ผู้ใส่ DIY รองเท้าได้ด้วยตนเอง ซึ่งนับว่าสร้างความสำเร็จ และเรียกเสียงฮือฮาบนโลกออนไลน์ไปได้มากเลยทีเดียว
โดยทาง Crocs กล่าวว่าการเข้าซื้อ Hey Dude
ทางบริษัทจะจ่ายเป็นเงินสดประมาณ 68,700 ล้านบาท ซึ่งเงินทุนส่วนใหญ่มาจากการกู้ยืมระยะยาว
และที่เหลืออีก 15,100 ล้านบาท จะจ่ายเป็นหุ้นของ Crocs ให้กับคุณ Alessandro Rosano ผู้ก่อตั้ง และผู้บริหารของ Hey Dude
ทั้งนี้ แบรนด์รองเท้า Hey Dude ได้ก่อตั้งขึ้นตั้งแต่ปี ค.ศ. 2008 เป็นที่รู้จักในหมู่ผู้ที่ชอบใส่รองเท้าทางการ หรือใส่ทำงาน ในขณะที่ยังมีความเบาสบาย ซึ่งทางแบรนด์มีการขายสินค้าจากช่องทางออนไลน์คิดเป็นสัดส่วนกว่า 43%
โดยในปี ค.ศ. 2021 Hey Dude คาดว่าจะมีรายได้สูงถึง 570 ล้านดอลลาร์สหรัฐ หรือราว 19,100 ล้านบาท
เมื่อเทียบกับแบรนด์ Crocs ที่มีการขายผ่านทางอีคอมเมิร์ซ ประมาณ 37%
โดยในปีก่อน มีรายได้กว่า 46,600 ล้านบาท และคาดว่าปีนี้ จะมีรายได้โตราว 62% - 65%
ซึ่งก็เป็นไปได้ว่าทาง Crocs ไม่ได้มองเห็นแค่โอกาสในการขยายตลาด หลังจากช่วงล็อกดาวน์ได้ผ่านพ้นไป
แต่อาจรวมไปถึงการส่งเสริม Ecosystem ในด้านช่องทางการขายด้วย
ทางคุณ Matt Powell ที่ปรึกษาอาวุโสอุตสาหกรรมกีฬาที่ NPD Group กล่าวว่า
“ดีลนี้ ถือเป็นเรื่องที่ดี เพราะทาง Hey Dude เอง นับว่ามีผลงานที่ดีในช่วงวิกฤติโรคระบาดที่ผ่านมา ถึงแม้ว่าจะไม่ได้หวือหวาอะไรมากนัก”
อย่างไรก็ดี ดีลนี้ดูเหมือนจะไม่ได้สร้างความปิติยินดีให้กับเหล่านักลงทุนเท่าไรนัก
เพราะหลังจากที่ Crocs ประกาศเข้าซื้อ Hey Dude ส่งผลให้ราคาหุ้นของ Crocs ร่วงลงกว่า 15% ทันที..
อาจมีสาเหตุมาจากที่ผ่าน ๆ มา ผลพวงจากการล็อกดาวน์ ทำให้ผู้คนอยู่แต่บ้าน และมองหารองเท้าที่สวมใส่สบายมากยิ่งขึ้น ซึ่งก็เป็นผลดีกับแบรนด์รองเท้าอย่าง Crocs และ Ugg ที่เน้นขายรองเท้าลำลองที่สวมใส่สบาย
ต่างจาก Hey Dude ที่พอคนไม่ออกจากบ้าน ก็ทำให้ไม่มีความจำเป็นจะต้องซื้อรองเท้าแบบทางการ นั่นเอง
ทางคุณ Zachary Warring นักวิเคราะห์ของบริษัทวิจัย CFRA ก็ได้ออกมาให้ความเห็นว่า
“เขาคิดว่านี่เป็นดีลใหญ่ของ Crocs และมันน่าจะสร้างความกังวลให้กับนักลงทุนไม่น้อยเลย ซึ่งในระยะสั้น เขาคิดว่าจะมีผลกระทบต่อกำไรบริษัทในระหว่างที่ทำการควบรวมกิจการ”
ก็ต้องรอติดตามกันต่อไปว่า ในระยะยาว การเข้าซื้อ Hey Dude จะสามารถทำให้ Crocs เติบโตได้มากขึ้น และเป็นจิกซอว์ที่จะมาเติมเต็ม Ecosystem ของบริษัท ได้อย่างที่ตั้งใจไว้หรือไม่..
อ้างอิง :
-https://www.reuters.com/business/retail-consumer/crocs-buy-footwear-brand-heydude-25-billion-2021-12-23/
-https://www.bloomberg.com/news/articles/2021-12-23/crocs-to-buy-shoe-brand-heydude-for-2-5-billion-to-boost-growth
© 2022 Marketthink. All rights reserved.